機遇與挑戰(zhàn)：

• 加速彩色化進程
• 成本較高影響實際銷售量
• 尺寸開發(fā)增加投入

市場數(shù)據(jù)：

• 元太E Ink市占率達90%以上

電子紙顯示器大廠元太E-Ink（8069）研發(fā)中心處長辛哲宏指出，過去大家認為TFT-LCD不適合用來閱讀，但這個認定被平板計算機iPad打破，因為iPad推出后大受歡迎。接下來電子書閱讀器也會加速彩色化進程，預計在今年底或明年初，終端消費市場可能就會看到彩色化的電子書閱讀器。不過，市調(diào)機構DIGITIMES Research認為，盡管2年內(nèi)將有許多彩色電子書開始量產(chǎn)，但黑白機種仍將占較高比重。關鍵因素在于彩色技術成本較高，導致產(chǎn)品售價較貴，此將影響實際銷售量。

辛哲宏表示，AMAZON（推出電子書閱讀器Kindle）在美國本土市場是個非常成功的例子，因為它幾乎改變了美國人的生活方式，把報紙、書本都整合到一臺電子書中，像是紐約時報、波士頓報一開始就被整合進去了，使用者一大早只要按幾個鍵，當天的重要信息就已經(jīng)看完了。由于AMAZON近期剛剛大幅降價，預期銷售量又會上來很多。

目前全球前3大電子書閱讀器品牌廠商，包括AMAZON、SONY、中國大陸漢王等等。其中，SONY雖然剛開始推出電子書閱讀器時、因入口網(wǎng)站不太友善，導致初期銷售并不理想，但后來SONY改變策略，把電子書閱讀器的下載內(nèi)容鎖定當?shù)厥袌鰰充N小說，銷售情況已逐步改善。

北京漢王則因為神洲七號把其電子書閱讀器帶上太空，成為人類第1本登上太空的電子書。雖然電子書閱讀器在宇宙飛船中的用途，外界并不清楚，但辛哲宏說，可以確定的是，北京漢王的產(chǎn)品經(jīng)營是多方向的，態(tài)度也很積極，該公司更希望明年能在臺灣成立北京漢王的研發(fā)中心。

為了持續(xù)擴展電子書閱讀器的市場，品牌大廠也在尺寸開發(fā)上投入。AMAZON和SONY當初雖然一起推出6吋電子書閱讀器，但后來AMAZON認為機器大一點可能更容易閱讀，因此又推出9.7吋電子書。亞洲地區(qū)廠商則認為也許5吋產(chǎn)品剛好可以放進口袋，會更理想，因此推出5吋更小尺寸的電子書。

另方面，辛哲宏認為，數(shù)字內(nèi)容的發(fā)展速度超乎預期，也是帶動電子書閱讀器快速發(fā)展的重要因素，目前幾乎所有書本都已經(jīng)可以找得到電子文件，而各大報紙業(yè)者也幾乎都已電子化，未來只要能找到合作的對象，數(shù)字閱讀進展可能會更快。

當然，電子書硬設備的蓬勃發(fā)展也帶動了強勁的買氣。除了面板技術的突破，在電子書閱讀器相關的應用處理器、無線模塊、芯片的整合，各公司之間也都不斷在發(fā)展。

過去大家認為TFT-LCD不適合用來閱讀，因為長期閱讀會導致眼睛疲勞。不過，辛哲宏說，這個認定已經(jīng)被蘋果的平板計算機iPad打破，因為iPad推出后大受歡迎。接下來電子書閱讀器也將會加速彩色化進程，預計在今年底或明年初，終端消費市場可能就會看到彩色化的電子書閱讀器。

到底電子書閱讀器彩色化的速度會有多快？DIGITIMES Research分析師郭明錤分析，電子書閱讀器的顯示器技術，主要關鍵在于雙穩(wěn)態(tài)與否、驅(qū)動電壓、反應時間、對比、反射率、黑白灰階數(shù)目、彩色發(fā)色數(shù)目、可視角與模塊成本。觀察的重點不在于比較哪個技術較完美，而是如何能善用技術的特色，找到相對應的產(chǎn)品定位，并同時改善良率與生產(chǎn)成本，方有機會勝出。

就電子書閱讀器的反射型顯示器技術來說，郭明錤說，2年內(nèi)雖然會有許多彩色技術開始量產(chǎn)，但預計黑白機種仍將占有較高比重。當中關鍵在于彩色技術的成本較高，導致產(chǎn)品售價較貴，此將影響銷售數(shù)量。

電子書閱讀器為近年來成為熱門的消費性電子產(chǎn)品，主要系因為其能提供使用者接近紙本閱讀經(jīng)驗，以及輕薄的產(chǎn)品設計。目前應用于電子書閱讀器屏幕的顯示器，主要系采低耗電與反射型的顯示技術，其中，元太E Ink市占率達90%以上。但來自友達（2409）集團的SiPix微杯型電泳式技術，以及快速反應液態(tài)粉式顯示技術QR-LPD、膽固醇液晶、Mirasol、Pixel Qi、華映（2475）導入的電濕式顯示器技術等等，可能也將逐漸崛起，共同爭食市場。