機遇與挑戰(zhàn)：

• 2008年，中國MP3/MP4整體表現(xiàn)乏力，市場規(guī)模大幅縮水
• 2009年，中國MP3/MP4播放機市場將保持溫和式增長

市場數(shù)據(jù)：

• 2008年MP3/MP4銷量僅為568.6萬臺，較2007年下降35.0%，銷售額為35.7億元，較2007年下降16.2%。
• 2009年中國MP3/MP4播放機市場銷售量將達到596.7萬臺，同比增長4.9%，
• 2011年MP3/MP4播放機市場銷售量將達到650.2萬臺，
• 2009-2011年中國MP3/MP4播放機市場銷量年均復(fù)合增長率達到4.6%。

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2009年3月5日，中國權(quán)威ICT研究與管理咨詢機構(gòu)賽迪顧問股份有限公司在“2009中國消費電子市場年會”上發(fā)布《2008-2009年中國MP3/MP4播放機市場研究年度報告》顯示：2008年，中國MP3/MP4整體表現(xiàn)乏力，市場規(guī)模大幅縮水，全年銷量僅為568.6萬臺，較2007年下降35.0%，銷售額為35.7億元，較2007年下降16.2%。

2008年，MP3/MP4市場銷售表現(xiàn)為大幅下降趨勢，主要原因有：
（1）利潤空間急劇下滑。隨著技術(shù)的成熟，上游原材料價格的上漲，加上山寨機的影響，使得價格極為透明，需求的大幅度下滑，使得MP3/MP4播放機產(chǎn)品利潤日趨攤薄，眾多MP3/MP4企業(yè)已然選擇退出或轉(zhuǎn)型；
（2）替代產(chǎn)品的威脅日益明顯。在PND、音樂手機、PSP等其他產(chǎn)品的沖擊下，使得MP3/MP4產(chǎn)品處于尷尬的位置。
（3）白牌機充斥市場，不利于市場的健康發(fā)展。

表1　2006－2008年中國MP3/MP4播放機機市場銷售情況

中低端MP3產(chǎn)品占據(jù)主力，中高端MP4產(chǎn)品份額逐漸降低

2008年，在中國MP3市場中，800元以下的中低端機型占據(jù)市場的主流，其中400元以下的MP3占據(jù)的市場份額超過40%，隨著價格的進一步走低，中低端機型的產(chǎn)品容量不斷提升；501-800元，800-1000元以及1001-1200元價格段基本被中高端視頻MP3播放機所壟斷，份額持續(xù)上升。而1200元以上的機型主要局限于國際品牌和國內(nèi)品牌的少數(shù)高端產(chǎn)品，因其缺乏足夠的亮點來形成對低端產(chǎn)品的有效差異化，份額有所下滑。

MP4播放機市場，1000元以下的各個價格區(qū)間的機型在市場競爭加劇和產(chǎn)品價格走低的市場環(huán)境下，市場份額總體逐步提升，其中“500-800元”和“800-1000元”是2個重要銷售區(qū)間。此外，隨著產(chǎn)品價格的走低，以1500元以上的高端機型的市場份額逐步下降。

閃存型MP4播放機得到眾多廠商的重視，份額超越硬盤

在MP3播放機領(lǐng)域，閃存介質(zhì)產(chǎn)品獨占市場，而在MP4播放機領(lǐng)域，閃存介質(zhì)已經(jīng)得到MP4播放機廠商的普遍重視。

相對于硬盤，閃存具有更長電池壽命、更小尺寸、更低故障率等優(yōu)勢，只是成本較高。隨著技術(shù)的進步和閃存應(yīng)用的普及，閃存的產(chǎn)銷量增長迅速，閃存成本不斷下降。2006年1G還是閃存型MP4播放機產(chǎn)品的主流，而如今2G、4G已被廣泛應(yīng)用，部分廠商甚至推出了8G、16G產(chǎn)品。自此，閃存介質(zhì)的播放器也能有足夠的容量來支持大容量視頻內(nèi)容。由此可見，閃存介質(zhì)的發(fā)展前景廣闊，并將促進MP4播放機產(chǎn)品價格不斷下降，帶動MP4播放機市場的不斷向前發(fā)展。

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奧運觸發(fā)，CMMB移動電視功能可增強MP4未來成長性

隨著經(jīng)濟發(fā)展與技術(shù)進步，信息時代的到來再次激發(fā)了普通大眾新的需求，隨時隨地的收看自己想看的新聞資訊、教育培訓、娛樂節(jié)目，正在成為他們工作、學習、生活中的一部分，也正是基于這一需求的不斷增長，手持移動終端的正在成為大眾隨身必備的裝備之一。

2008年，北京奧運會的舉辦更加激發(fā)了消費者“隨時隨地看”的需求，越來越多的廠商也把目光集中到無線電視接收領(lǐng)域。愛國者、藍魔、昂達等國內(nèi)一線MP4廠商紛紛推出移動電視功能產(chǎn)品。移動電視數(shù)碼播放器的推出，拓展了MP4播放機的消費人群，把現(xiàn)有主流消費群體從15～40歲擴大到15～65歲。

MP4的預(yù)先下載視頻文件的播放方式，遵循的只是一種固定的視頻觀看模式，而無線接收電視節(jié)目，則預(yù)示著一種可變性、多樣性的視頻娛樂文化在MP3/MP4移動終端產(chǎn)品中實現(xiàn)。未來，將會有更多的品牌廠商加入這一陣營。

2009年，中國MP3/MP4播放機市場將保持溫和式增長

2009年，隨著眾多廠商的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，利潤的下滑導致山寨文化有所減弱，市場空間有所純凈，品牌集中化趨勢日趨明顯，MP3/MP4市場將呈現(xiàn)平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢；主要原因是：

（1）隨著市場的競爭和用戶需求的更趨細分化，MP3/MP4產(chǎn)品也出現(xiàn)明顯的細分化趨勢，純音頻MP3、視頻MP3和MP4市場應(yīng)運而生，細分化的市場保證了市場的穩(wěn)定發(fā)展；

（2）經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，MP3/MP4行業(yè)從調(diào)整動蕩期走向了穩(wěn)定，也意味著優(yōu)勝劣汰下來的廠商成為真正的“剩者為王”，品牌的集中和產(chǎn)業(yè)的洗牌，使得MP3/MP4行業(yè)將會朝著更加有序的市場秩序發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量、品牌聲韻、售后服務(wù)等各個方面有所保證，用戶需求將會得到更好的滿足。

（3）功能的融合和新技術(shù)的應(yīng)用，MP4產(chǎn)品的功能創(chuàng)新更為豐富，視頻格式的能力不斷加強；特別是CMMB數(shù)字移動電視、TV-OUT等功能又被廣泛植入到MP4產(chǎn)品中去，推動了MP4產(chǎn)品與時俱進的步伐。

賽迪顧問預(yù)計，2009年中國MP3/MP4播放機市場銷售量將達到596.7萬臺，同比增長4.9%，到2011年MP3/MP4播放機市場銷售量將達到650.2萬臺，2009-2011年中國MP3/MP4播放機市場銷量年均復(fù)合增長率達到4.6%。

圖1 2009－2011年中國MP3/MP4播放機市場銷售量預(yù)測