機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 發(fā)展中國家的平板電視市場表現(xiàn)得相當(dāng)突出
• 液晶電視售價(jià)降低24%
• 預(yù)期2010年LED背光源電視的大量出貨而降低價(jià)差。

市場數(shù)據(jù)：

• 2009年全球電視市場出貨增長2%,達(dá)到2.11億臺(tái)
• 而液晶電視2009年出貨量達(dá)1.46億臺(tái),增長率高達(dá)37%,更勝于2008年的34%
• 2009年全球電視的整機(jī)平均銷售單價(jià)較2008年衰退了8%

市場調(diào)研公司DisplaySearch發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2009年全球電視市場出貨增長2%,達(dá)到2.11億臺(tái),而液晶電視2009年出貨量達(dá)1.46億臺(tái),增長率高達(dá)37%,更勝于2008年的34%。

國內(nèi)平板電視增長翻番

統(tǒng)計(jì)顯示,2009年電視市場表現(xiàn)最佳的第四季,全球電視市場出貨相對(duì)于2008年第四季增長17%,而LCD TV(液晶電視)出貨更較前一年同期大幅增加50%,為自2007年以來最佳的單季增長率。

發(fā)展中國家的平板電視市場表現(xiàn)得相當(dāng)突出,并促使平板電視出貨數(shù)量達(dá)到所有電視的75%,中國大陸的平板電視數(shù)量年度增長率更超過了100%,同時(shí)由銷售額的觀點(diǎn)來看,2009年平板電視的銷售金額已經(jīng)占所有電視的9成。

　表1:2009年第四季全球電視按應(yīng)用技術(shù)區(qū)分的出貨量與增長率(單位:千臺(tái))

液晶電視售價(jià)降低24%

另外,2009年促成平板電視強(qiáng)勁增長的一個(gè)主要?jiǎng)幽苁请娨暀C(jī)平均銷售單價(jià)的下滑,下滑原因一部份來自于制造成本與材料成本的降低,另一部份則為品牌與銷售渠道的利潤空間被壓縮。

DisplaySearch觀察到,2009年全球電視的整機(jī)平均銷售單價(jià)較2008年衰退了8%,而其中的液晶電視年度整機(jī)平均銷售單價(jià)降幅高達(dá)24%,是DisplaySearch開始統(tǒng)計(jì)以來最大的跌幅。

“2009年出乎預(yù)期的增長象征了消費(fèi)需求依舊存在,但同時(shí)由于經(jīng)濟(jì)不景氣,消費(fèi)者也改變了其對(duì)性價(jià)比的看法。”DisplaySearch北美電視市場研究總監(jiān)Paul Gagnon表示,“我們觀察到許多消費(fèi)者寧愿為臥室多買一臺(tái)較小尺寸的LCD TV,而暫緩將家中客廳的LCD TV升級(jí)到更大尺寸。2009年許多消費(fèi)者在電視的尺寸與功能之間猶豫,最終向自己的預(yù)算妥協(xié)。”他進(jìn)一步補(bǔ)充,“對(duì)LCD TV而言,尤其是在北美這種相對(duì)成熟的已開發(fā)國家市場,這種妥協(xié)最明顯的結(jié)果便是,即使廠商在大尺寸無所不用其極的推出了許多先進(jìn)的技術(shù)如LED背光源或互聯(lián)網(wǎng)電視等,40寸以下的銷售量增長仍舊超過了40寸以上的大尺寸。”

LED背光源電視銷售金額占比超11%

DisplaySearch也開始統(tǒng)計(jì)全球?qū)嶋H搭載LED背光源的液晶電視整機(jī)出貨。LED背光源對(duì)液晶面板而言不是一個(gè)新的發(fā)明,但成本下降快速讓更多的消費(fèi)者負(fù)擔(dān)得起,同時(shí)也提供越來越多的吸引消費(fèi)者的特性,如低功耗、薄型與輕量化以及畫質(zhì)更佳等。

2009年LED背光源液晶電視與傳統(tǒng)CCFL電視的價(jià)差依舊相當(dāng)高,DisplaySearch預(yù)期2010年將會(huì)伴隨LED背光源電視的大量出貨而降低價(jià)差。

2009年第四季,搭載LED背光源的液晶電視達(dá)到所有LCD TV出貨數(shù)量的4%,但銷售金額達(dá)到11%以上,尺寸越大消費(fèi)者對(duì)于LED背光的價(jià)差接受度也越高。

三星LG索尼位列三甲

以銷售金額統(tǒng)計(jì),三星在2009年第四季的全球電視市場占有率達(dá)到23.6%,并創(chuàng)下新高。三星的高銷售金額占有率主要來自于其在全球電視市場出貨量的領(lǐng)導(dǎo)地位、完整且堅(jiān)強(qiáng)的產(chǎn)品尺寸布局、以及在先進(jìn)技術(shù)與規(guī)格如LED背光源、超倍頻驅(qū)動(dòng)等的領(lǐng)導(dǎo)地位,這些也造成了三星的電視平均實(shí)際銷售單價(jià)高于其它品牌。三星已經(jīng)連續(xù)超過13個(gè)季度取得全球電視出貨量與銷售金額的雙料冠軍。2009年全年三星的市場銷售金額占有率達(dá)到了22.6%。

LG為2009年第四季的全球電視市場銷售金額的第二名,而在前五名之中LG是增長最快的。LG的2009年全年銷售金額占有率達(dá)到了13.2%,較2008年整整增長了2個(gè)百分點(diǎn)。

表2:2009年全球前五大電視品牌出貨金額市占率與增長率

索尼為2009年第四季的全球電視市場銷售金額的第三名,其市占率為11.5%,相較于2009年第三季的9.9%有所提升。從第三季到第四季,索尼是前五大品牌中增長最強(qiáng)的。然而,2009年全年索尼的市場銷售金額占有率為11.5%,較2008年整整跌了2個(gè)百分點(diǎn),并為2005年以來最低的銷售金額占有率數(shù)字。DisplaySearch觀察大部分索尼所流失的占有率均為兩大韓國品牌所掠奪。