- 全球液晶電視的出貨數(shù)量將增長
- 液晶顯示器未來幾年成長空間極為有限
- 個人電腦的市場需求持續(xù)旺盛
- 全球液晶電視的出貨數(shù)量同比成長10%
- 液晶電視市場占TFT-LCD面積達60%以上
從具體數(shù)量來看，我們預(yù)計全球液晶電視的出貨數(shù)量將從2011年的2.06億臺增長至2012年的2.26億臺，同比成長10%；而等離子出貨數(shù)量將從2011年的1600萬臺衰落至2012年的1400萬臺左右，同比下降15%；傳統(tǒng)CRT電視的出貨也將從2011年的2600萬臺下降至1400萬臺液晶顯示屏價格左右，預(yù)計將在2013年前后從全球市場上逐步退出。從長遠來看，受更短的平面電視更替周期、新興市場的崛起，以及包括LED、智能、立體3D，以及AMOLED電視等新產(chǎn)品和技術(shù)的推動的影響，我們預(yù)計未來到2015年全球平面電視市場將有機會達到3億臺的規(guī)模，其中液晶電視為2.7億臺左右。
而對于個人電腦顯示器(包括一體機)而言，我們預(yù)液晶拼接屏幕估2011年全球的出貨數(shù)量將達到1.92億臺，到2015年將達到2.30億臺。液晶顯示器未來幾年成長空間極為有限。LED、USB顯示器以及未來云計算將成為成長最主要的驅(qū)動力。
包括筆記本、平板電腦以及超級本在內(nèi)的移動液晶面板走勢個人電腦的市場需求持續(xù)旺盛。預(yù)計2011年將達到2.60億臺，到2015年成長至5.20億臺。新興國家和地區(qū)市場需求、平板電腦、商用需求以及個人娛樂等因素將推動移動個人電腦需求持續(xù)成長。
平面顯示市場發(fā)生深刻變化
平面顯示市場正在發(fā)生深刻的變化，表現(xiàn)lcd液晶屏圖在市場重心的轉(zhuǎn)移、技術(shù)的轉(zhuǎn)移、用戶體驗的演進等。
以TFT-LCD技術(shù)為主導(dǎo)的平面顯示市場已經(jīng)擺脫單純的產(chǎn)能擴張模式，逐步走向成熟，其在市場、技術(shù)、消費者和未來驅(qū)動力方面正在發(fā)生深刻的變化，對于業(yè)界廠商提出了不同的應(yīng)對要求。
首先是市場重心的轉(zhuǎn)移。以占TFT-LCD面積達60%以上的液晶電視市場為例，從2011年開始，以液晶電視出貨量計算，發(fā)展中國家和地區(qū)市場液晶電視的出貨數(shù)量將首次超過發(fā)達國家和地區(qū)市場，并隨著人口和經(jīng)濟的持續(xù)成長，其市場份額將持續(xù)領(lǐng)先。也就是說，未來TFT-LCD產(chǎn)業(yè)終端市場需求將從發(fā)達國家和地區(qū)向發(fā)展中國家和地區(qū)轉(zhuǎn)移，這要求平面顯示產(chǎn)業(yè)鏈廠商將諸如中國、拉美、中東和非洲等市場作為未來幾年的戰(zhàn)略重點。
其次是技術(shù)的轉(zhuǎn)移。在TFT-LCD面板用于大尺寸產(chǎn)品的初期，提升諸如亮度、對比、色彩飽和度、背光技術(shù)等技術(shù)規(guī)格指標(biāo)以滿足對于運動畫面的顯示需求成為面板廠商和品牌廠商主要的努力方向。而當(dāng)面板技術(shù)發(fā)展到非常成熟的今天，顯示器件的顯示品質(zhì)已經(jīng)遠超用戶最基本的需求，豐富的應(yīng)用技術(shù)已非終端產(chǎn)品必備，尤其是倍頻、3D、智能、LED、超高解析度以及超窄邊等面板和整機技術(shù)。一般而言，更多的應(yīng)用技術(shù)附加和規(guī)格提升都可能意味著成本和價格的增加，以及更大的技術(shù)挑戰(zhàn)，但最終用戶并不一定都愿意為富裕的規(guī)格埋單。因此，廠商在開始針對不同的細分市場和用戶開發(fā)功能和附加價值“夠用”的產(chǎn)品，并不一味追求應(yīng)用技術(shù)和產(chǎn)品規(guī)格的提高。
最后是用戶體驗的演進。全新、友好的用戶體驗對于傳統(tǒng)的電腦和電視的操控方式正在產(chǎn)生相當(dāng)?shù)挠绊?，尤其是對于目前的智能電視。智能電視在產(chǎn)品功能、提供服務(wù)等方面與傳統(tǒng)的電視不可同日而語，傳統(tǒng)的內(nèi)容和服務(wù)呈現(xiàn)方式以及控制方式遠不能滿足用戶對智能電視的要求，這就要求品牌廠商提供諸如觸摸、多屏互動、智能鍵盤、體感甚至是聲控等更為友好的用戶體驗，以提升電視等消費類產(chǎn)品進入智能時代的多樣化需求。
另外在平面顯示產(chǎn)業(yè)持續(xù)成長動力方面，我們認為未來產(chǎn)品更替周期、新的產(chǎn)品規(guī)格、綠色環(huán)保概念以及新的商業(yè)模式方面都將積極推動未來平面顯示產(chǎn)業(yè)持續(xù)成長。
