機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 先進(jìn)國(guó)家需求恢復(fù)緩慢影響電視銷量
• 2012年度全球電視機(jī)銷售成長(zhǎng)率將低于原先預(yù)期

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 2012年度全球電視機(jī)銷量修正后的目標(biāo)為2.5436億臺(tái)，下調(diào)幅度為0.4%
• 明年全球平面電視年增率僅達(dá)2.3%

顯示器研調(diào)機(jī)構(gòu)NPD Display Search近日公布最新報(bào)告顯示：受到先進(jìn)國(guó)家需求恢復(fù)緩慢的影響，2012年度全球電視機(jī)銷售成長(zhǎng)率將低于原先預(yù)期，修正后的目標(biāo)為2.5436億臺(tái)，下調(diào)幅度為0.4%。其中，平面機(jī)種（含液晶電視）銷量預(yù)估值下調(diào)1.6%至2.3889億臺(tái)，使得年增率僅達(dá)2.3%。NPD Display Search同時(shí)預(yù)估OLED電視銷量可達(dá)50萬(wàn)臺(tái)。

NPD Display Search表示，2011年Q3北美地區(qū)3D電視銷量達(dá)240萬(wàn)臺(tái)，占整體銷量的8%，顯示普及速度較預(yù)期還慢。此外，2012年電視價(jià)格跌幅可望小于今年。

NPD Display Search同時(shí)提到，今年美國(guó)假期銷售季促銷中60吋液晶電視1500美元價(jià)格將首度失守，47吋被動(dòng)式3D液晶電視也將跌破1000美元。46吋液晶電視平均售價(jià)首次跌破1000美元。

價(jià)格下跌拖累零售業(yè)者。不過(guò)美國(guó)消費(fèi)性電子產(chǎn)品連鎖通路巨擘BestBuy先前表示，Q3電視機(jī)銷售減少幅度較前幾季要小。

液晶電視需求萎靡導(dǎo)致Sony Corp日前決定全數(shù)出脫S-LCD股權(quán)，退出與三星電子（Samsung Electronics Co.）共同經(jīng)營(yíng)8年的液晶面板合資事業(yè)。