- 智能手機(jī)第二波普及潮來(lái)襲
- 2010年，中國(guó)市場(chǎng)銷售了2780萬(wàn)部智能手機(jī)
- 2011年，達(dá)到了7400萬(wàn)部的智能手機(jī)銷售量
- 2012年智能手機(jī)銷量約為1.64億部
中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代。根據(jù)賽諾市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)，2010年，中國(guó)市場(chǎng)銷售了2780萬(wàn)部智能手機(jī)，占整體手機(jī)銷售量的16%。而在剛剛結(jié)束的2011年，市場(chǎng)規(guī)模更是激增，達(dá)到了7400萬(wàn)部的智能手機(jī)銷售量，占2011年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)總量(約2.5億部)的29.6%。
從2780萬(wàn)部到7400萬(wàn)部，從16%到29.6%，如果說(shuō)2011年的發(fā)展是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)的第一波普及浪潮的話，我們認(rèn)為，2012年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將迎來(lái)第二波普及浪潮。賽諾市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2012年智能手機(jī)銷量約為1.64億部，而中國(guó)市場(chǎng)整體手機(jī)銷售量約為3億部，智能手機(jī)占比將提升到55%。2012年，中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量將超過(guò)任何一個(gè)其他國(guó)家，成為全球智能手機(jī)市場(chǎng)的重心。
千元智能增速最快
導(dǎo)致2012年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的主要原因是消費(fèi)者需求已經(jīng)被激發(fā)，智能手機(jī)已經(jīng)從中高端走向普通消費(fèi)者，從一二線城市走向廣大三四線城市。賽諾市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，2012年中國(guó)市場(chǎng)上3000元以上的高端智能手機(jī)和1500～3000元價(jià)格區(qū)間的中端智能手機(jī)都將取得穩(wěn)定的增長(zhǎng)，而增長(zhǎng)最快的價(jià)格區(qū)間則是1500元以下的智能手機(jī)。賽諾市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2012年，價(jià)格在1500元以下的智能手機(jī)可能占到整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)增量的84%，增幅水平取決于國(guó)產(chǎn)品牌中最低端的智能機(jī)價(jià)格及國(guó)際品牌介入千元智能機(jī)市場(chǎng)的力度。
普遍認(rèn)為，千元以下的智能手機(jī)將是2012年我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，也是導(dǎo)致市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的最直接因素。賽諾認(rèn)為，2012年，即便在1000元以下這個(gè)價(jià)位段中，還將分出700～1000元和400～700元兩個(gè)子價(jià)位段，并且分別會(huì)有不同的品牌占據(jù)這兩個(gè)價(jià)格區(qū)間，當(dāng)然，將以國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌為主。
從銷售額看，智能手機(jī)的份額更高，預(yù)計(jì)2012年，我國(guó)智能手機(jī)銷售額將占整體手機(jī)銷售額的88%。在整個(gè)智能手機(jī)的銷售額中，1500元以下的智能手機(jī)又將占近47%。
WCDMA、EV-DO繼續(xù)領(lǐng)漲
3G是智能手機(jī)普及的重要因素，2012年銷售的絕大部分智能手機(jī)都將是3G手機(jī)。賽諾市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，2012年2G智能手機(jī)的銷量會(huì)進(jìn)一步縮小，賽諾預(yù)計(jì)的1.64億部智能手機(jī)中，有1.55億部為3G手機(jī)，其中，WCDMA制式手機(jī)將有8200萬(wàn)部，CDMA1X EV-DO有4500萬(wàn)部，TD-SCDMA智能手機(jī)則有2800萬(wàn)部。可以看出，2012年，WCDMA和CDMA1X EV-DO兩種制式受智能手機(jī)品種豐富的影響，將繼續(xù)引領(lǐng)3G市場(chǎng)。
從產(chǎn)品配置看，2012年中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)產(chǎn)品將呈現(xiàn)以下方面的特點(diǎn)。
第一，4.0英寸的WVGA屏將逐步取代3.5英寸屏，成為智能手機(jī)屏幕的主流尺寸。
第二，雙核或1G主頻的智能機(jī)產(chǎn)品將快速增長(zhǎng)，到2012年底，雙核智能手機(jī)估計(jì)能占全部3G智能手機(jī)的20%。
第三，雙卡雙待智能手機(jī)潛力巨大，2011年第四季度，智能手機(jī)市場(chǎng)中雙卡雙待手機(jī)的占比已經(jīng)從4%躍升到10%，這一增長(zhǎng)趨勢(shì)將延續(xù)到2012年。
第四，大容量和節(jié)電是主流，普及型智能手機(jī)也將配備大容量電池，同時(shí)，各廠家還將推出自行開發(fā)的節(jié)電技術(shù)。
普及浪潮呈7大特點(diǎn)
綜上分析，賽諾市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，發(fā)生在2012年的第二波智能機(jī)普及浪潮將呈現(xiàn)出以下7個(gè)特點(diǎn)。
第一，從價(jià)格定位看，千元智能手機(jī)將進(jìn)一步普及，千元智能手機(jī)概念的針對(duì)價(jià)位將從700元～1500元價(jià)位向400元～700元進(jìn)入。
第二，從產(chǎn)品配置看，智能手機(jī)的主流配置將從3.5英寸顯示屏、600MHz主頻、單模手機(jī)向4.0英寸WVGA顯示屏、1GHz主頻和雙模雙待手機(jī)升級(jí)。
第三，從技術(shù)特征看，智能手機(jī)將從“端的應(yīng)用擴(kuò)展”為特點(diǎn)轉(zhuǎn)向以云計(jì)算為依托的“人工智能化”與“人物情感化”。
第四，從品牌結(jié)構(gòu)看，2012年我國(guó)中低端智能手機(jī)市場(chǎng)將從國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)主導(dǎo)演變成國(guó)際品牌與國(guó)產(chǎn)品牌平分秋色。
第五，從渠道看，2012年我國(guó)智能手機(jī)的銷售渠道也將從單一的運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼拉動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)渠道與運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合主推。
第六，從市場(chǎng)區(qū)域分析，2012年智能手機(jī)將從一二線城市向三四線城市延伸，這也是2012年我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模激增的一大原因。
第七，從營(yíng)銷模式看，智能手機(jī)將從依賴硬件領(lǐng)先打造明星產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)閺?qiáng)調(diào)細(xì)分用戶群情感體驗(yàn)的營(yíng)銷創(chuàng)新。
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專家觀點(diǎn)
手機(jī)行業(yè)專家闞玉倫
“國(guó)產(chǎn)手機(jī)一直在力爭(zhēng)高端，但不可能一步登天，要讓消費(fèi)者認(rèn)可必須靠產(chǎn)品靠實(shí)力靠耐力慢慢積累。”
2012年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)主要將體現(xiàn)在兩個(gè)領(lǐng)域：一個(gè)是千元智能手機(jī)，一個(gè)是3000元以上的高端智能手機(jī)。
2011年，由中國(guó)聯(lián)通發(fā)起的千元智能手機(jī)集采活動(dòng)帶動(dòng)了千元智能手機(jī)市場(chǎng)的迅速發(fā)展。由于中國(guó)聯(lián)通在采購(gòu)量上的拉動(dòng)，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上的很多相關(guān)廠家，不僅僅是整機(jī)終端廠家，還包括前端的芯片和部件廠家都投入到千元手機(jī)中來(lái)，保證了千元智能手機(jī)的推出。2012年，千元智能手機(jī)的風(fēng)潮還將繼續(xù)，而且會(huì)向更高配置和更低價(jià)格(較2011年)發(fā)展。值得一提的是，千元智能機(jī)這個(gè)產(chǎn)品段都將是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的天下，2011年沒有大的國(guó)際企業(yè)參與，2012年也不太可能有，除非個(gè)別企業(yè)有其他的商業(yè)考慮。因?yàn)閺哪壳翱磥?lái)，千元智能機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的開放市場(chǎng)，以國(guó)外企業(yè)對(duì)毛利率的要求和他們的成本看，參與的可能性很小。
3000元的高端智能手機(jī)也將是競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的領(lǐng)域。在這一價(jià)位段里將以與蘋果手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)為核心，涉及大多數(shù)傳統(tǒng)的國(guó)際智能手機(jī)品牌，覆蓋iOS、Android、Windows PhONe、BlackBerry等多個(gè)操作系統(tǒng)。各大國(guó)際品牌之所以鉚足了勁爭(zhēng)奪高端智能手機(jī)，一方面是因?yàn)檫@一領(lǐng)域確實(shí)有較大的利潤(rùn)率，另一方面也是通過(guò)高端機(jī)型樹立品牌，以品牌效應(yīng)輻射到其他價(jià)位段的手機(jī)銷售。
而作為國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)，除了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的千元手機(jī)領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟外，我認(rèn)為要想有好的利潤(rùn)和上升的趨勢(shì)，也必須看重1000元以上到3000元之間的中間檔位智能手機(jī)。我認(rèn)為這是我國(guó)大陸地區(qū)手機(jī)企業(yè)的機(jī)會(huì)。國(guó)產(chǎn)手機(jī)一直在力爭(zhēng)高端，但不是能一步登天的，要讓消費(fèi)者認(rèn)可必須慢慢地靠產(chǎn)品靠實(shí)力靠耐力。
我們比較看重1500元～2500元檔位的智能手機(jī)，因?yàn)檫@個(gè)價(jià)格段的手機(jī)可以做出很多差異化的特色。比如雙網(wǎng)雙待手機(jī)。隨著運(yùn)營(yíng)商全業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的展開，很多用戶因?yàn)椴煌笥讶蛘卟煌倪\(yùn)營(yíng)商資費(fèi)政策，擁有多張SIM卡，對(duì)雙網(wǎng)雙待手機(jī)的需求是現(xiàn)實(shí)存在的。但以前，雙網(wǎng)雙待智能手機(jī)多為3500元以上的高端手機(jī)，現(xiàn)在如果能把這類手機(jī)做到2500元以下或者更低，我認(rèn)為會(huì)有很大市場(chǎng)。當(dāng)然，這要求企業(yè)緊跟運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)需求，熟悉運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)情況。
此外，1500元～2500元價(jià)位段智能手機(jī)還可以加載一些為用戶喜歡的特色業(yè)務(wù)，比如小額支付、遠(yuǎn)程醫(yī)療等行業(yè)應(yīng)用。目前人們消費(fèi)智能手機(jī)還都是以游戲類、休閑類的個(gè)人業(yè)務(wù)為主要目的，但一旦智能手機(jī)普及率提高后，一些行業(yè)信息化應(yīng)用的加載是勢(shì)所必然。有實(shí)力的國(guó)內(nèi)企業(yè)可以抓住這一趨勢(shì)，較早加載信息化應(yīng)用，將智能手機(jī)這個(gè)個(gè)人信息處理終端很好地利用起來(lái)。
