- ELP行業(yè)逐步走向冷靜和成熟
- 點(diǎn)讀機(jī)熱銷，成為ELP行業(yè)新商機(jī)
- ELP行業(yè)資源整合是大勢(shì)所趨
- ELP核心功能集成發(fā)展化
- 娛樂(lè)、互動(dòng)性成發(fā)展趨勢(shì)
- 渠道結(jié)構(gòu)多元化趨勢(shì)更加明顯，傳統(tǒng)渠道和新興渠道進(jìn)一步融合
市場(chǎng)數(shù)據(jù)：
- 2008年，ELP市場(chǎng)銷量為622.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)為3.2%；銷售額為44.0億元，較2007年同期增長(zhǎng)0.5%
- 更多數(shù)據(jù)見(jiàn)文中圖表
2009年3月5日，中國(guó)權(quán)威ICT研究與管理咨詢機(jī)構(gòu)賽迪顧問(wèn)股份有限公司在“2009中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)年會(huì)”上發(fā)布《2008-2009年中國(guó)便攜式電子學(xué)習(xí)產(chǎn)品市場(chǎng)研究年度報(bào)告》顯示：中國(guó)便攜式電子學(xué)習(xí)產(chǎn)品市場(chǎng)在經(jīng)歷了產(chǎn)品發(fā)展初期的市場(chǎng)混亂之后, 各品牌廠商更為注重產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣和發(fā)展，中國(guó)便攜式電子學(xué)習(xí)產(chǎn)品市場(chǎng)逐漸走向成熟與理性。2008年，中國(guó)便攜式電子學(xué)習(xí)產(chǎn)品市場(chǎng)銷量為622.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)為3.2%；銷售額為44.0億元，較2007年同期增長(zhǎng)0.5%。2008年全年，中國(guó)便攜式電子學(xué)習(xí)產(chǎn)品市場(chǎng)總體比較平穩(wěn)，其中數(shù)碼學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)較2007年同期有所下滑，而電子詞典市場(chǎng)呈平穩(wěn)增長(zhǎng)之勢(shì)。
圖1 2006-2008年中國(guó)便攜式電子學(xué)習(xí)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率
市場(chǎng)現(xiàn)狀
ELP行業(yè)回歸理性
縱觀ELP市場(chǎng)在中國(guó)發(fā)展的6年，從ELP行業(yè)2003年開(kāi)始快速興起，經(jīng)過(guò)了2004年市場(chǎng)培育，2005年迅速成為眾商家爭(zhēng)奪的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。進(jìn)入2006年，該行業(yè)市場(chǎng)在缺少監(jiān)督與標(biāo)準(zhǔn)的前提下，部分廠商以“爭(zhēng)奪利潤(rùn)”為目的，夸大宣傳、虛假?gòu)V告、產(chǎn)品暴利等問(wèn)題層出不窮，業(yè)內(nèi)技術(shù)同質(zhì)化問(wèn)題亦十分嚴(yán)重，引發(fā)了全行業(yè)的信譽(yù)危機(jī)，市場(chǎng)進(jìn)入低迷狀態(tài)。然而，在經(jīng)歷了2007、2008年，隨著市場(chǎng)的整合和洗牌，ELP行業(yè)逐步走向冷靜和成熟，廠商更加注重技術(shù)、功能、內(nèi)容服務(wù)等方面的提升，而消費(fèi)者不再僅僅聽(tīng)從于廠商的廣告吹噓，而更加重視產(chǎn)品本身的實(shí)用性。
點(diǎn)讀機(jī)熱銷，成為ELP行業(yè)新商機(jī)
2008年，隨著奧運(yùn)期間愛(ài)國(guó)者妙筆產(chǎn)品的熱銷，一股點(diǎn)讀產(chǎn)品熱開(kāi)始彌漫電子產(chǎn)品市場(chǎng)。繼文曲星、e百分推出英語(yǔ)點(diǎn)讀機(jī)產(chǎn)品后，諾亞舟、步步高也相繼推出點(diǎn)讀學(xué)習(xí)機(jī)，并在央視及地方電視臺(tái)大規(guī)模廣告投入，共同爭(zhēng)奪開(kāi)學(xué)后的巨大市場(chǎng)。
禮品市場(chǎng)和學(xué)生群體帶動(dòng)市場(chǎng)季節(jié)性銷售明顯
目標(biāo)群體具有很強(qiáng)的針對(duì)性，當(dāng)下的ELP產(chǎn)品主要消費(fèi)人群仍然是學(xué)生群體。學(xué)生市場(chǎng)和禮品市場(chǎng)帶動(dòng)季節(jié)性銷售非常明顯，寒暑假前后成為便攜式電子學(xué)習(xí)產(chǎn)品的銷售旺季。
未來(lái)趨勢(shì)
資源整合是大勢(shì)所趨
隨著ELP用戶規(guī)模的擴(kuò)張，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)分工整合成為大勢(shì)所趨。以學(xué)校和出版社主導(dǎo)的內(nèi)容提供商、以技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新為主的軟硬件解決方案提供商、以品牌和市場(chǎng)運(yùn)作為主的終端廠商以及書(shū)店等零售商將會(huì)基于自身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行縱向分工，并依托強(qiáng)勢(shì)廠商進(jìn)行必要的整合，最終形成上下游協(xié)同合作的大產(chǎn)業(yè)。
核心功能集成發(fā)展化
目前，ELP產(chǎn)品同質(zhì)化較嚴(yán)重，廠商期望通過(guò)新技術(shù)來(lái)創(chuàng)新產(chǎn)品功能和賣點(diǎn)，謀求ELP市場(chǎng)更大的份額。數(shù)碼學(xué)習(xí)機(jī)發(fā)展到多功能集成時(shí)代，在核心功能上有效整合了復(fù)讀機(jī)、單詞機(jī)、電子辭典、電子書(shū)、U盤(pán)、MP3、錄音筆、讀卡器等多種功能，全面兼容網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)、情景教學(xué)、隨身外教、單詞聯(lián)想記憶、同步教材講解、互動(dòng)全真題庫(kù)、權(quán)威辭典、在線圖書(shū)館等多種模式，以及內(nèi)存自由擴(kuò)充功能。未來(lái)市場(chǎng)，智能語(yǔ)音操控技術(shù)、全屏觸摸輸入和新一代手寫(xiě)輸入技術(shù)也將成為市場(chǎng)主流。
娛樂(lè)、互動(dòng)性成發(fā)展趨勢(shì)
ELP產(chǎn)品的功能主要靠企業(yè)的技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)，而技術(shù)恰恰是企業(yè)綜合實(shí)力最直接的體現(xiàn)。技術(shù)研發(fā)決定了ELP產(chǎn)品的硬件水平，對(duì)消費(fèi)者而言最直觀的體驗(yàn)是，課件的展示方式。未來(lái)的數(shù)碼學(xué)習(xí)產(chǎn)品在功能上具有娛樂(lè)性、互動(dòng)性的發(fā)展趨勢(shì)，在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)上具有時(shí)尚色彩、造型美觀、個(gè)性化的特征需求，“互動(dòng)性”是將消費(fèi)者與ELP產(chǎn)品緊密聯(lián)系在一起的重要功能，是體現(xiàn)產(chǎn)品個(gè)性化的重要功能。對(duì)于ELP產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，“互動(dòng)性”將是改變目前學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品的“教”與“學(xué)”的生硬方式，解決教與學(xué)雙向溝通問(wèn)題的重要因素。
渠道結(jié)構(gòu)多元化趨勢(shì)更加明顯，傳統(tǒng)渠道和新興渠道進(jìn)一步融合
未來(lái)，ELP產(chǎn)品的銷售渠道將繼續(xù)多元化的發(fā)展趨勢(shì)，書(shū)店、家電連鎖、商場(chǎng)、IT賣場(chǎng)、專業(yè)電器店、網(wǎng)上商城等銷售渠道各具優(yōu)劣勢(shì)，各自互為補(bǔ)充，相得益彰。隨著廠商向各個(gè)渠道的拓展，ELP產(chǎn)品在商場(chǎng)的比重將會(huì)逐步下降，在家電連鎖的銷售比重則逐步提高，主要與家電連鎖的拓展速度和消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣的變化有關(guān)系。隨著ELP產(chǎn)品定位的逐步清晰，在IT賣場(chǎng)的比重將會(huì)逐步走低，但是IT渠道在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)仍將占據(jù)相當(dāng)?shù)谋戎?。?shū)店具有目標(biāo)消費(fèi)群集中、購(gòu)買環(huán)境較好、品類眾多的優(yōu)勢(shì)，在未來(lái)將仍然居主流渠道地位。未來(lái)中國(guó)ELP市場(chǎng)的渠道結(jié)構(gòu)多元化趨勢(shì)更加明顯，傳統(tǒng)渠道和新興渠道進(jìn)一步融合，差異將縮小。
圖2 2009－2011年中國(guó)便攜式電子學(xué)習(xí)產(chǎn)品市場(chǎng)銷售量及其發(fā)展速度預(yù)測(cè)
