利潤相對豐厚的小家電領域仍是眾多家電廠商新的投資點
2008年，受原材料價格的波動、人民幣和勞動力升值、全球經(jīng)濟低迷等不利因素的影響，家電業(yè)利潤整體下滑，小家電出口嚴重受挫。多元化成為許多家電廠商分散風險的競爭策略之一，利潤相對豐厚、整體呈現(xiàn)增長勢頭的小家電領域自然成為眾多家電廠商新的投資點。隨著眾多家電廠商的涌入，小家電市場競爭愈演愈烈，優(yōu)勝劣汰的“鐵律”使小家電品牌格局也越來越清晰，正確選擇潛在增長的小家電產(chǎn)品也將成為眾多小家電廠商和即將進入小家領域的家電廠商關注的焦點。

小家電市場掀起上市熱潮,創(chuàng)業(yè)板開啟中小企業(yè)融資新渠道
從市場環(huán)境角度，外銷出口壓力增大、內(nèi)銷競爭激烈，在這個充滿挑戰(zhàn)性的非常時，小家電企業(yè)急需更多資本注入，把企業(yè)做大做強，進一步增強市場競爭力，增強抵御出口市場風險的能力；從產(chǎn)品的生命周期理論出發(fā)，小家電正處于快速的成長期，這個時期的產(chǎn)品特點是有越來越多的消費者開始接受并使用，企業(yè)的銷售額直線上升，利潤增加。在此情況下，競爭對手也會紛至沓來，威脅原有企業(yè)的市場地位，需要企業(yè)進一步擴大生產(chǎn)線，加速擴大生產(chǎn)能力，也會需要資金的投注，于是上市融資就成為許多小家電企業(yè)的首選策略與戰(zhàn)略目標。

2008年5月，九陽股份以22.54元的發(fā)行價正式登陸深圳中小板并保持不錯的股市表現(xiàn)，九陽的成功上市激發(fā)了其他小家電企業(yè)上市的欲望。7月伊立浦的上市再次掀起了小家電企業(yè)的上市風潮。目前包括格蘭仕、富士寶、萬和等在內(nèi)的廣東小家電企業(yè)以及北京亞都科技，也正緊鑼密鼓的籌備上市事宜。而多年來，這些小家電上市企業(yè)的良好表現(xiàn)更是受到投資者的追捧。2009年3月31日，中國證監(jiān)會發(fā)布《創(chuàng)業(yè)板上市管理暫行辦法》，將從5月1號開始實施，8月份后創(chuàng)業(yè)板股票正式掛牌。創(chuàng)業(yè)板市場最大的特點是低門檻進入，這為許多有潛力的中小小家電企業(yè)提供了融資機會。但小家電企業(yè)大多主要以民營企業(yè)為主，存在體制創(chuàng)新不足、自主品牌少、股權稀釋難等問題，在上市的道路上并非一帆風順。

以出口為導向的企業(yè)轉戰(zhàn)國內(nèi)市場
2008年，“內(nèi)憂外患”的產(chǎn)業(yè)環(huán)境導致海外訂單流失，低成本出口優(yōu)勢逐漸減弱，中國小家電產(chǎn)品出口形勢不容樂觀。賽迪顧問數(shù)據(jù)顯示歐洲和美國是中國家電出口的主要市場，對美國家電產(chǎn)品出口出現(xiàn)了下滑趨勢，對歐洲出口雖然還保持著兩位數(shù)字的增長，但從出口產(chǎn)品結構上看，大家電產(chǎn)品做出了很大貢獻，而小家電產(chǎn)品則出現(xiàn)了明顯的下降。為了更好地使投資、出口、消費三駕馬車協(xié)調發(fā)展，國家啟動4萬億元刺激內(nèi)需的政策，眾多小家電品牌紛紛轉身搶灘國內(nèi)市場，不少小家電企業(yè)把更多的目光投向了城鎮(zhèn)與農(nóng)村市場。

渠道向橫向與縱向延伸，呈多維度發(fā)展
“向上提升，向下延伸”的小家電渠道策略是2008年小家電市場的一個亮點，許多小家電廠商在原有渠道基礎上加大渠道建設的力度，不斷提升終端品牌形象。同時，借助“家電下鄉(xiāng)”的利好政策向下延伸渠道。“家電下鄉(xiāng)”大大激活農(nóng)民購買能力，擴大農(nóng)村對小家電產(chǎn)品的需求，成為小家電新的增長點。2009年年初，財政部、商務部、工業(yè)和信息化部聯(lián)合發(fā)布《關于加大家電下鄉(xiāng)政策實施力度的通知》，擴大“家電下鄉(xiāng)”補貼品種，增加到10類。目前，除彩電、冰箱（含冰柜）、手機、洗衣機、摩托車、電腦、空調7類產(chǎn)品外，熱水器、微波爐和電磁爐3類廚衛(wèi)小家電也是享受售價13%補貼的產(chǎn)品。“家電下鄉(xiāng)”的擴容是對渠道下沉力度的考驗，在實施的過程中仍存在產(chǎn)品結構不合理，物流配送不及時，補貼返還不及時等一系列的問題。“家電下鄉(xiāng)”是一項系統(tǒng)而復雜的工程，如何緊緊抓住農(nóng)村市場的內(nèi)需，將是“出口轉內(nèi)銷”小家電廠商的重要突破點。

同時，小家電的網(wǎng)絡銷售正在以快捷、便利、價格低廉等優(yōu)勢，與線下企業(yè)爭搶正在快速增長的小家電市場。

標準促進產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，能效標準成為重中之重
小家電標準的缺失致使小電器產(chǎn)品良莠不齊，阻礙了小家電產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。2008年，315消費電子投訴網(wǎng)共受理小家電行業(yè)投訴688宗，去除10宗投訴因為投訴人填寫的內(nèi)容或電話不實以及投訴內(nèi)容帶有辱罵性語言被列為無效投訴，投訴有效率高達98.55%，其中小家電知名品牌投訴量較多，質量和售后服務成為小家電內(nèi)銷的主要壁壘。在出口上，標準的落后與缺失也使得中國小電器產(chǎn)業(yè)屢屢遭遇技術壁壘。因此，小家電產(chǎn)業(yè)亟需相關標準來引導市場良性發(fā)展。

2008年環(huán)境能源問題成為全球焦點。隨著技術的突破，健康、環(huán)保、節(jié)能將是今后各種產(chǎn)品的發(fā)展方向。隨著人們的節(jié)能環(huán)保意識也逐漸的增強，世界上很多國家都制定了家電環(huán)保節(jié)能的新標準，在保護環(huán)境、節(jié)約能源的大背景下高效節(jié)能環(huán)保已成為小家電產(chǎn)品發(fā)展的必然趨勢。中國也頒布了一系列法規(guī)和條例，支持鼓勵發(fā)展中國小家電產(chǎn)業(yè)注重節(jié)能、環(huán)保具有自主知識產(chǎn)權的創(chuàng)新產(chǎn)品。《中華人民共和國節(jié)約能源法》的正式實施,推動了節(jié)能家電產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。隨著國家政策的大力推廣、企業(yè)新產(chǎn)品的拉動、廠商與消費者節(jié)能環(huán)保意識的不斷提高，節(jié)能的小家電必將成為小家電產(chǎn)業(yè)的熱點。

致力科技創(chuàng)新，打造融合產(chǎn)品，實現(xiàn)跨界合作
隨著中國人民生活水平的不斷提高，對小家電產(chǎn)品的需求也呈現(xiàn)出越來越個性化、人性化、數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡化、綠色化發(fā)展的趨勢，小家電產(chǎn)品的邊界越來越模糊。“融合”產(chǎn)品將成為小家電家電領域的主流方向。小家電與數(shù)碼產(chǎn)品的融合較為普遍，亞都一款奧運紀念產(chǎn)品設置MP3功能并且可以根據(jù)音樂驅動噴泉，格蘭仕獨具特色的MP4微波爐已經(jīng)上市，冰箱微波爐也即將面世。

產(chǎn)品的升級伴隨技術的革新，《中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃的建議》 為小家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展指引了明確的發(fā)展方向?！督ㄗh》提出家電產(chǎn)業(yè)必須通過提高自主創(chuàng)新能力增強的國際競爭力。要加快從加工裝配為主向自主研發(fā)制造延伸。為了滿足廣大社會和現(xiàn)代家庭的需求，許多小家電企業(yè)以科技服務為宗旨，以技術、品質、研發(fā)作支撐，精耕細作，不斷創(chuàng)新，技術積累。

小家電產(chǎn)品融合的同時，行業(yè)與市場間的界限也逐漸被企業(yè)戰(zhàn)略所打破。廚衛(wèi)小家電的跨界合作更為明顯，通過家居和家裝促進家電的整體營銷策略實現(xiàn)向整體廚房的過渡。以美的、海爾等家電巨頭為首的企業(yè)紛紛進駐廚房市場，推出自主品牌的櫥柜，并與百安居、家得寶等家居渠道合作，逐步向樓盤裝修拓展。

面對金融海嘯的“嚴冬”，小家電產(chǎn)業(yè)猶如冬梅迎寒綻放，待到春風吹,葉滿枝頭綻花蕾。