- 山寨手機(jī)與真品之間的巨大價(jià)格差距在短時(shí)間內(nèi)吸引了消費(fèi)者
- 山寨筆記本與真品之間的價(jià)格落差小，技術(shù)差距大
- 品質(zhì)問(wèn)題卻是目前上網(wǎng)本市場(chǎng)低迷的原因之一
- 四月開(kāi)始的上網(wǎng)本惡戰(zhàn)之間人硝煙滾滾
“由于沒(méi)有在一流公司的磨練，經(jīng)驗(yàn)積累不夠，加上測(cè)試設(shè)備很少，這些三流公司出來(lái)的研發(fā)人員只能夠搞出四流的產(chǎn)品，通常是大問(wèn)題沒(méi)有，但小問(wèn)題一堆，對(duì)于很多小問(wèn)題他們根本不懂和沒(méi)有概念。在上網(wǎng)本市場(chǎng)，山寨不會(huì)起來(lái)，不會(huì)有太多量的，山寨永遠(yuǎn)沒(méi)有機(jī)會(huì)。”
“市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)期還沒(méi)有來(lái)，上網(wǎng)本產(chǎn)業(yè)就已經(jīng)瘋了，現(xiàn)在倒下來(lái)很自然。山寨手機(jī)能夠暴發(fā)，主要原因是品牌和山寨間有巨大的價(jià)格落差，而筆記本電腦價(jià)差并不大，消費(fèi)者傾向于購(gòu)買品牌，在整個(gè)上網(wǎng)本市場(chǎng)中，山寨本只有一條小道，很多人擠在一條小道上，自然要洗牌。”針對(duì)最近深圳山寨上網(wǎng)本市場(chǎng)進(jìn)入低谷和廠商洗牌的現(xiàn)象，深圳漢大智能技術(shù)有限公司副總經(jīng)理?xiàng)畛娜绱私忉屨f(shuō)。
對(duì)于筆記本電腦產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，華碩Eee PC無(wú)疑打開(kāi)潘多拉盒子，讓大量的新興廠商看到了希望，大量上下游廠商在2008年下半年進(jìn)入上網(wǎng)本市場(chǎng)。到剛開(kāi)年的2009年3月，深圳上網(wǎng)本產(chǎn)業(yè)達(dá)到高潮，當(dāng)時(shí)估計(jì)有近200家方案設(shè)計(jì)和整機(jī)制造商，每個(gè)月出貨量超過(guò)300K（除去聯(lián)想、萬(wàn)利達(dá)和神舟的出貨量）。隨后，在英特爾收緊Atom處理器供應(yīng)、上游元器件缺貨、下游產(chǎn)品同質(zhì)化、品質(zhì)和退貨問(wèn)題出現(xiàn)、品牌廠商價(jià)格擠壓等一系列因素影響下，上網(wǎng)本產(chǎn)業(yè)從4月份開(kāi)始出現(xiàn)拋貨、惡性價(jià)格戰(zhàn)和洗牌，廠商數(shù)量、出貨量和售價(jià)不斷下降，并自6月份開(kāi)始進(jìn)入低谷，至今沒(méi)有明顯回暖跡象。
根據(jù)深圳市半導(dǎo)體行業(yè)協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)調(diào)研組的估計(jì)，目前深圳上網(wǎng)本企業(yè)數(shù)量不到100家，出貨量也降至150K左右（這其中還包括給海爾、同方、方正等國(guó)內(nèi)二三線品牌的出貨量）。其中方案設(shè)計(jì)公司30-40家，排名前幾位的頂星、創(chuàng)智成、聯(lián)達(dá)、杰微、匯科鑫各家每月出貨量在10K-50K之間，較高峰期已經(jīng)減半，而且大部分還是面向品牌廠商。下游約有50-60家上網(wǎng)本整機(jī)制造商，只有愛(ài)立順等個(gè)別廠商有10K左右的出貨量，有10-20家廠商出貨量過(guò)K，其它都只有幾百臺(tái)。而海爾、同方、方正和長(zhǎng)城等所謂品牌廠商的出貨量也不樂(lè)觀，大多在10-30K之間甚至更低，而且有些廠商被移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商“忽悠”，手里還有不少的庫(kù)存。
楊朝文曾在聯(lián)想電腦從事多年筆記本電腦研發(fā)，參與過(guò)T43等經(jīng)典機(jī)型開(kāi)發(fā)，2005年離開(kāi)。目前他所在的漢大智能主要從事工業(yè)計(jì)算機(jī)和特種電腦開(kāi)發(fā)。雖然漢大智能目前也做上網(wǎng)本設(shè)計(jì)，但用楊朝文的話來(lái)說(shuō)，這只是業(yè)余愛(ài)好，玩玩而已，因?yàn)樯暇W(wǎng)本設(shè)計(jì)在楊朝文看來(lái)簡(jiǎn)單至極，被他形容為“像喝水一樣，一個(gè)多月就可以上線一款產(chǎn)品(一般山寨廠商是3-6個(gè)月)”，完全沒(méi)有技術(shù)含量可言。雖然才進(jìn)入上網(wǎng)本幾個(gè)月，漢大智能已經(jīng)推出了6款主板，據(jù)稱溫度要比同行低10度。
盡管楊朝文說(shuō)得輕松，但品質(zhì)問(wèn)題卻是目前上網(wǎng)本市場(chǎng)低迷的原因之一，而且深圳的一線上網(wǎng)本設(shè)計(jì)公司和所謂的品牌廠商在國(guó)外市場(chǎng)也被退貨，而這些退貨又在市場(chǎng)上拋售，嚴(yán)重?cái)_亂市場(chǎng)和打擊消費(fèi)者信心。不過(guò)，楊朝文對(duì)這種所謂一線的說(shuō)法不屑一顧，他表示，除了聯(lián)想外，國(guó)內(nèi)廠商基本上沒(méi)有筆記本研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，筆記本電腦的設(shè)計(jì)人才主要在臺(tái)灣地區(qū)，目前深圳上網(wǎng)本方案設(shè)計(jì)公司基本都是臺(tái)式PC或者三線筆記本電腦廠商背景，“由于沒(méi)有在一流公司的磨練，經(jīng)驗(yàn)積累不夠，加上測(cè)試設(shè)備很少，這些三流公司出來(lái)的研發(fā)人員只能夠搞出四流的產(chǎn)品，通常是大問(wèn)題沒(méi)有，但小問(wèn)題一堆，對(duì)于很多小問(wèn)題他們根本不懂和沒(méi)有概念。”
楊朝文調(diào)侃說(shuō)，很多做MP3MP4的山寨老板平常自己都不用筆記本電腦，就去做上網(wǎng)本，以為上網(wǎng)本和MP3MP4一樣，裝好機(jī)后能開(kāi)機(jī)就拿出去賣，這樣能不出問(wèn)題嗎？這些人把市場(chǎng)搞砸了。現(xiàn)在出口到海外去，人家一聽(tīng)山寨都搖頭，連老外都知道山寨這個(gè)詞了。現(xiàn)在這個(gè)產(chǎn)業(yè)有點(diǎn)亂，但是這個(gè)市場(chǎng)其實(shí)是很有前景的。這個(gè)產(chǎn)業(yè)本來(lái)應(yīng)該是大家靜下心來(lái)一起去賺別人的錢，結(jié)果自己搞砸了，產(chǎn)品不好被退貨之后，就以成本價(jià)往外拋，說(shuō)得難聽(tīng)一點(diǎn)，華強(qiáng)北上網(wǎng)本市場(chǎng)現(xiàn)在就是個(gè)垃圾場(chǎng)。
不過(guò)，楊朝文并不認(rèn)為品質(zhì)是山寨上網(wǎng)本起不來(lái)的原因，因?yàn)楹凸P記本電腦相比，上網(wǎng)本的設(shè)計(jì)太簡(jiǎn)單，摸爬滾打幾回后，就不會(huì)有大問(wèn)題。根本原因是，山寨和品牌上網(wǎng)本的差價(jià)太小。
“在上網(wǎng)本市場(chǎng)，山寨不會(huì)起來(lái)，不會(huì)有太多量的，山寨永遠(yuǎn)沒(méi)有機(jī)會(huì)。” 楊朝文觀點(diǎn)十分鮮明。他解釋說(shuō)，上網(wǎng)本產(chǎn)業(yè)和手機(jī)產(chǎn)業(yè)不太一樣，山寨手機(jī)賣得最好都是高仿機(jī)，高仿機(jī)和原版機(jī)的價(jià)格落差很大，有5-10部的價(jià)格差，但功能差不多，所以很多人愿意選擇幾百元的高仿機(jī)，就算壞了也無(wú)所謂，因此山寨手機(jī)廠商可以活得很滋潤(rùn)。但是山寨上網(wǎng)本和品牌上網(wǎng)本的價(jià)差才幾百元，大家可能都會(huì)選擇品牌上網(wǎng)本。例如神舟電腦等二三線品牌的10英寸上網(wǎng)本已經(jīng)賣到2,000元以下，讓山寨廠商很難受。
他認(rèn)為，山寨上網(wǎng)本廠商的出現(xiàn)是因?yàn)槠放茝S商不降價(jià)造成的，如果以后品牌大廠慢慢把產(chǎn)品價(jià)格降下來(lái)，市場(chǎng)就會(huì)轉(zhuǎn)到這些廠商手里去，轉(zhuǎn)到有品牌的廠商手里去，山寨廠商幾乎沒(méi)有機(jī)會(huì)，這個(gè)市場(chǎng)最終還是會(huì)回歸到傳統(tǒng)的IT行業(yè)里去。而且山寨廠商在國(guó)內(nèi)做出品牌的機(jī)會(huì)也不大，因?yàn)閭鹘y(tǒng)IT大廠在各方面都已經(jīng)做得爐火純青了，小廠商靠著一點(diǎn)小本錢就想跟上去是不可能的。他笑道，年初國(guó)內(nèi)一家上網(wǎng)本設(shè)計(jì)公司握著5,000萬(wàn)人民幣，就高喊不差錢，真是不知天高地厚。
不過(guò)，這也并不代表山寨廠商完全沒(méi)得做了。楊朝文話鋒一轉(zhuǎn)，山寨的活路還是有的，只是不會(huì)有這么多人都活在上面。這次的洗牌會(huì)淘汰掉大量廠商，剩下的人就可以專心做事情了——目前漢大智能的英特爾Atom主板報(bào)價(jià)已經(jīng)至70美元下，威盛主板報(bào)價(jià)則在60美元以下，這已經(jīng)比業(yè)內(nèi)平均售價(jià)低了5個(gè)美元，如果量大這兩款主板還有5美元的調(diào)價(jià)空間，楊朝文笑稱這是推動(dòng)行業(yè)洗牌。
楊朝文表示，首先是海外市場(chǎng)尤其是第三世界市場(chǎng)，山寨廠商還有很大的機(jī)會(huì)，因?yàn)楹Ｍ馐袌?chǎng)還沒(méi)有爛，目前萬(wàn)利達(dá)和聯(lián)達(dá)在出口市場(chǎng)就表現(xiàn)不錯(cuò)；其次是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，如果山寨廠商能夠好像當(dāng)年的史玉柱一樣深入縣級(jí)市場(chǎng)推廣，和基層運(yùn)營(yíng)商合作，走“農(nóng)村包圍城市”的路線，仍有很大的機(jī)會(huì)，不過(guò)這需要的資金實(shí)力和決心就不是通常意義的山寨所承擔(dān)的了。他指出：“上網(wǎng)本最適合的市場(chǎng)是農(nóng)村，是低收入群體，高端人群基本上不買這個(gè)東西。一兩千元的上網(wǎng)本可以滿足上網(wǎng)需求，價(jià)格也不如臺(tái)式機(jī)和筆記本那么高，所以農(nóng)村是一個(gè)很大的尚待普及的市場(chǎng)。如果能夠聯(lián)合當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商一起來(lái)推廣，用農(nóng)村包圍城市的方式去做，不愁做不起來(lái)。”
幾個(gè)月前山寨上網(wǎng)本一片火熱的時(shí)候，英特爾對(duì)Atom的出貨有了一些限制，也是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)洗牌的原因之一。為了在上網(wǎng)本和傳統(tǒng)筆記本間建立起防火墻，英特爾正在大力推廣CULV平臺(tái)，面向11-13英寸輕薄筆記本市場(chǎng)，而Atom被限制在10英寸以下，此前利用Atom生產(chǎn)12英寸上網(wǎng)本的DELL、聯(lián)想和創(chuàng)智成都受到了英特爾的警告。英特爾的舉動(dòng)，也給上網(wǎng)本市場(chǎng)的未來(lái)增添了變數(shù)。
對(duì)此，楊朝文表示，上網(wǎng)本對(duì)英特爾來(lái)說(shuō)是雙韌劍，它不會(huì)放棄這個(gè)市場(chǎng)，放棄就意味著拱手讓給了其他廠商，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)很快起來(lái)，這是它不愿意看到的。所以，它一定會(huì)出貨，只是可能會(huì)偶爾玩點(diǎn)手腕而已，但也無(wú)關(guān)痛癢了。
對(duì)于業(yè)界盛傳威盛平臺(tái)的散熱差和愛(ài)死機(jī)，楊朝文很興奮地說(shuō)：“我們最擅長(zhǎng)做威盛的產(chǎn)品了，它的性能和英特爾相比的確有一些差距，但它的品質(zhì)不用擔(dān)心。”他解釋說(shuō)，威盛的芯片本身沒(méi)有質(zhì)量問(wèn)題，但是它要求做設(shè)計(jì)的公司技術(shù)實(shí)力要很強(qiáng)，要懂它的東西，比如散熱分析、散熱設(shè)計(jì)等，技術(shù)能力不夠的公司做威盛平臺(tái)就很容易出問(wèn)題。
（作者：袁泉， yuanq@szsia.com）
