機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 2009冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)盡管產(chǎn)銷(xiāo)下滑，但是
• 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整初見(jiàn)成效，變頻、節(jié)能產(chǎn)品市場(chǎng)占比大幅提高
• 市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高，一些弱勢(shì)品牌依然沒(méi)有擺脫被淘汰的命運(yùn)
• “家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等國(guó)家政策的出臺(tái)，直接促進(jìn)了三四級(jí)市場(chǎng)的銷(xiāo)售

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 2010年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)全年銷(xiāo)量有望增長(zhǎng)10%，達(dá)到2500萬(wàn)臺(tái)規(guī)模
• 國(guó)產(chǎn)品牌空調(diào)分別達(dá)到85%銷(xiāo)售量占有率和78%銷(xiāo)售額占有率

國(guó)家信息中心與中國(guó)家電網(wǎng)17日聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告預(yù)計(jì)，2010冷凍年度（2009年8月至2010年8月）國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)將走出低谷，全年銷(xiāo)量有望增長(zhǎng)10%，達(dá)到2500萬(wàn)臺(tái)規(guī)模。

中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)霍杜芳表示，2009冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)盡管產(chǎn)銷(xiāo)下滑，但是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整初見(jiàn)成效，市場(chǎng)集中度繼續(xù)提升，變頻、節(jié)能產(chǎn)品市場(chǎng)占比大幅提高，節(jié)能產(chǎn)品在2010冷年將迎來(lái)快速增長(zhǎng)。

國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額達(dá)85%
國(guó)家信息中心市場(chǎng)處處長(zhǎng)蔡瑩用“低開(kāi)高走”來(lái)形容2009冷凍年度，“在金融危機(jī)影響下，2009冷年面臨著內(nèi)需不振以及行業(yè)高達(dá)1500萬(wàn)臺(tái)庫(kù)存的不利局面。但是進(jìn)入5月份以來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)始呈現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì)，5月至8月的銷(xiāo)量占到全年銷(xiāo)量的63%，同比提高近10個(gè)百分點(diǎn)，正是這段時(shí)間的火暴銷(xiāo)售才避免了2009冷年整體銷(xiāo)售形勢(shì)的大幅下滑。”

國(guó)家信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2009冷凍年度國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)規(guī)模為2320萬(wàn)臺(tái)，與2008冷凍年度相比，零售量同比下降5.46%，銷(xiāo)售額下降12.78%，加上2008冷凍年度，國(guó)內(nèi)空調(diào)零售市場(chǎng)已經(jīng)是連續(xù)兩年呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。

同時(shí)，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高，一些弱勢(shì)品牌依然沒(méi)有擺脫被淘汰的命運(yùn)。

數(shù)據(jù)顯示，在相同的市場(chǎng)范圍，2009冷凍年度整體品牌數(shù)目由2008冷凍年度的34個(gè)減少為29個(gè)，其中具備相當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)能力（零售量或零售額占有率高于1%）的品牌由2008冷年的19個(gè)減少到17個(gè)；銷(xiāo)售量占有比例低于1%的品牌共有15個(gè)，銷(xiāo)售量占有率低于0.01%的品牌有2個(gè)。

從中外品牌競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌空調(diào)分別以85%銷(xiāo)售量占有率和78%銷(xiāo)售額占有率，雙雙創(chuàng)下2004年以來(lái)的最高記錄，其絕對(duì)優(yōu)勢(shì)毋庸置疑。而空調(diào)外資品牌，在金融危機(jī)及渠道結(jié)構(gòu)等多重因素的作用下，三四級(jí)市場(chǎng)拓展不利，銷(xiāo)售比例下降明顯。

中國(guó)家電網(wǎng)主編呂盛華指出，今年“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等國(guó)家政策的出臺(tái)，直接促進(jìn)了三四級(jí)市場(chǎng)的銷(xiāo)售，而外資品牌過(guò)于依賴(lài)國(guó)美、蘇寧等連鎖，這也失去了大量的市場(chǎng)。此外，從近幾年區(qū)域市場(chǎng)而言，華東、華北的空調(diào)銷(xiāo)售出現(xiàn)下滑，而華南、華中等區(qū)域開(kāi)始上升。“企業(yè)自主銷(xiāo)售渠道建設(shè)成為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的關(guān)鍵，” 呂盛華表示。

變頻市場(chǎng)升溫
中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)霍杜芳指出，空調(diào)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整將進(jìn)一步深化，在零售市場(chǎng)體現(xiàn)為，變頻空調(diào)、節(jié)能空調(diào)的市場(chǎng)占比會(huì)進(jìn)一步提高，全年有望達(dá)到20%的市場(chǎng)份額。

數(shù)據(jù)顯示，變頻空調(diào)2009冷年銷(xiāo)售量占到總體市場(chǎng)的17.3%，創(chuàng)歷史最好水平，比2008冷年提高了10個(gè)百分點(diǎn)。值得關(guān)注的是，國(guó)產(chǎn)品牌在變頻市場(chǎng)的占有率超過(guò)76%，一改過(guò)去變頻空調(diào)市場(chǎng)被大金、松下等外資品壟斷的局面。

美的空調(diào)新聞發(fā)言人張治國(guó)表示，變頻空調(diào)在2010冷凍年度將會(huì)繼續(xù)維持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)：一是消費(fèi)者節(jié)能意識(shí)的提高，國(guó)家政策也在引導(dǎo)；二是行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)在技術(shù)、采購(gòu)等方面的不斷發(fā)力，一舉突破了多年的價(jià)格瓶頸，價(jià)格的平民化會(huì)促進(jìn)銷(xiāo)售的上升。