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2010年,中國成長為全球第二大電子書市場

發(fā)布時間:2010-04-19 來源:DIGITIMES

機遇與挑戰(zhàn):
  • 電子書市場需求大幅成長
  • 中國市場崛起
  • 品牌業(yè)者競爭可說趨向白熱化
市場數(shù)據(jù):
  • 2010年第1季出貨量已超越120萬臺
  • iPad預估今年銷售上看600萬臺

自亞馬遜(Amazon)于2007年發(fā)表Kindle后,2009年電子書閱讀器市場開始邁向成長期。據(jù)DIGITIMES Research統(tǒng)計,全球電子書閱讀器2010年第1季出貨量已超越120萬臺,年成長率超過200%。

DIGITIMES Research分析師郭明錤指出,若與2009年第4季全球電子書出貨量162萬臺相較,2010年第1季出貨量下滑約25%,出貨量下滑乃因第1季為消費性電子產(chǎn)品需求淡季。但從與去年同期相較、成長率超過200%來看,可明顯感受到電子書市場需求大幅成長。

此外,電子書市場也開始邁入激烈競爭時代。新品牌、新供應(yīng)鏈業(yè)者加入,以及新興市場成形,都是造成競爭加劇的關(guān)鍵因素。

整體而言,中國市場的崛起,是支撐今年第1季出貨量的關(guān)鍵原因之一。中國市場今年第一季出貨量已達約去年出貨量的60%,從目前供不應(yīng)求狀況來看,中國今年幾乎篤定為全球第二大電子書市場。其中漢王依舊為最大品牌商,新興品牌中國移動、方正、盛大、世創(chuàng)等今年將陸續(xù)投入市場,展開激烈競爭。

從產(chǎn)銷數(shù)字來看,品牌業(yè)者競爭可說趨向白熱化。全球最大圖書通路商邦諾的電子書Nook,已創(chuàng)下單月出貨量超越亞馬遜 Kindle的紀錄。郭明錤表示,此關(guān)鍵在于Nook雙屏幕設(shè)計帶動的創(chuàng)新體驗與實體通路銷售策略奏效。不過,Nook能否持續(xù)熱賣,關(guān)鍵還是在于邦諾能否有與亞馬遜抗衡的內(nèi)容資源,并持續(xù)于硬件產(chǎn)品上創(chuàng)新。就現(xiàn)況來看,美國市場已成全球一線品牌激烈戰(zhàn)場,并確定將持續(xù)為全球最大電子書市場。

至于蘋果熱門新產(chǎn)品iPad,郭明錤預估今年銷售上看600萬臺,但強調(diào)雖從iPad商業(yè)模式看來,蘋果對數(shù)字閱讀市場抱持相當大野心,然目前對電子書銷售影響仍有限。DIGITIMES Research預估,2010年全球電子書出貨量為930萬臺,并有機會上看千萬臺,鴻海、元太等廠商依舊是今年電子書供應(yīng)鏈主要廠商。
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