機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 3D電視占總體電視出貨量份額仍很小
• 需要有相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)

市場數(shù)據(jù)：

•  3D年出貨量有望增長兩倍
• 預(yù)計2010年全球出貨量將達(dá)到420萬臺

據(jù)iSuppli公司，消費者開始購買3D電視，但必須解決許多突出問題，這種新的電視技術(shù)才可能起飛，這些問題包括標(biāo)準(zhǔn)化、內(nèi)容供應(yīng)以及互操作性。

3D電視3月首次上市，由于日益受到歡迎以及早期接受者的接納，預(yù)計2010年全球出貨量將達(dá)到420萬臺。2011年全球3D電視出貨量將是今年的三倍，達(dá)到1290萬臺，2012年再增長一倍達(dá)到2740萬臺。
iSuppli公司的圖表顯示，在2010年第一季度購買新電視的美國消費者中，4%稱其購買的是支持3D的電視，其中60%購買的是3D液晶電視，其余的40%購買的是3D等離子電視。4月份，26款電視具有3D功能，而3月時是23款。

2010年銷售的多數(shù)3D電視將在美國、日本和西歐等成熟電視市場，這些地區(qū)存在升級或替換老式的非3D電視的可觀市場。其它已嘗試3D的國家包括韓國和澳大利亞。

3D騰飛之前仍需解決幾個問題
盡管表現(xiàn)強(qiáng)勁，但3D電視在總體電視市場中的份額仍然很小。相比之下，預(yù)計今年所有類型的液晶電視出貨量將達(dá)到1.7億臺，LED背光液晶電視全球出貨量將達(dá)到2600萬臺。

iSuppli公司認(rèn)為，雖然3D這種新型電視技術(shù)未來幾年似乎肯定會強(qiáng)勁增長，但在關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)化、內(nèi)容供應(yīng)和3D眼鏡互操作性這三個關(guān)鍵問題得到解決之前，消費者不會大規(guī)模接受。

就標(biāo)準(zhǔn)來說，為每只眼睛建立1080p 3D圖像的3D電視藍(lán)光標(biāo)準(zhǔn)在2009年推出。但是，其它標(biāo)準(zhǔn)仍然在設(shè)計之中以保證成功推出，包括針對多種3D格式的HDMI 1.4、每秒60幀分辨率的SMPTE、針對3D眼鏡的CEA和面向有線傳輸3D內(nèi)容的SCTE。

內(nèi)容也是一個關(guān)鍵因素。盡管消費者將期待電影《阿凡達(dá)》那樣的效果，但能否獲得同樣的浸入式體驗，取決于內(nèi)容供應(yīng)等因素。認(rèn)識到這個事實，內(nèi)容提供商和廣播公司正在聯(lián)手制訂3D內(nèi)容供應(yīng)與服務(wù)計劃。ESPN已經(jīng)宣布計劃推出全球第一個3D網(wǎng)絡(luò)，而迪斯尼和索尼均宣布2010年推出3D影片。

3D眼鏡
第三個問題與3D眼鏡的使用有關(guān)。除了3D藍(lán)光播放器和3D藍(lán)光電影以外，3D眼鏡是消費者最青睞的3D電視捆綁品。

電視廠商可能搭配一副或者兩副3D眼鏡以吸引消費者購買3D電視，額外的眼鏡可以讓更多的家人或客人共享3D體驗，但其價格可能不便宜。另外，各品牌電視的3D眼鏡之間不一定能夠通用，即與某一種電視捆綁或者一同購買的3D眼鏡不一定能用于另一電視。分析師表示，不用3D眼鏡觀看3D電視的技術(shù)至少幾年以后才會推出。

觀看3D內(nèi)容可能造成的健康損害也令人擔(dān)心。例如，三星電子提醒其澳大利亞顧客，當(dāng)心潛在的暈眩、運(yùn)動病和定向障礙。

同樣，美國加州大學(xué)伯克利分校的一個研究小組證實了視覺輻輳-調(diào)節(jié)沖突(vergence-accommodation conflict)現(xiàn)象，它可能導(dǎo)致疲勞、眼睛緊張和頭痛等癥狀。該問題源于觀眾眼睛在屏幕上的焦點與觀眾在3D影像中以為的聚焦位置不一致。

總之，iSuppli公司認(rèn)為標(biāo)準(zhǔn)將在促使更多消費者接受3D電視方面發(fā)揮關(guān)鍵作用。因為從內(nèi)容制作到內(nèi)容消費的3D價值鏈?zhǔn)且粋€復(fù)雜的多層次系統(tǒng)，需要有相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)來保證互操作性、降低產(chǎn)品計劃方面的風(fēng)險和鼓勵創(chuàng)新。如果缺乏標(biāo)準(zhǔn)，將在整個價值鏈中造成很大的不確定性，妨礙3D產(chǎn)品開發(fā)和不利于消費者的接受。