機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 智能手機(jī)概念將消失

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 明后兩年智能手機(jī)銷量將占手機(jī)總銷量50%以上
• 2010年第四季度美國(guó)銷售的手機(jī)中50%是智能手機(jī)

智能手機(jī)市場(chǎng)的拐點(diǎn)也許就在明后兩年，也就是說(shuō)，屆時(shí)，智能手機(jī)的銷量將占到手機(jī)總銷量的50%以上。在2011世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC）上，記者親身感受到發(fā)生在智能手機(jī)世界的一系列變化。

智能手機(jī)概念將會(huì)消失

你會(huì)相信在兩年之內(nèi)，智能手機(jī)的概念將會(huì)消失嗎？Google首席執(zhí)行官Eric Schmidt就表示，未來(lái)兩年，因?yàn)槭袌?chǎng)上的手機(jī)都是智能機(jī)，屆時(shí)智能手機(jī)的概念將會(huì)消失。也許這個(gè)預(yù)測(cè)有些夸張，但智能手機(jī)行業(yè)的拐點(diǎn)確實(shí)已經(jīng)快要到來(lái)。2010年第四季度，美國(guó)市場(chǎng)銷售的手機(jī)中有50%是智能手機(jī)，這意味著，在美國(guó)市場(chǎng)上，智能手機(jī)已經(jīng)成功晉級(jí)最主流市場(chǎng)。而根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司 Gartner的統(tǒng)計(jì)，2010年全球手機(jī)終端銷售量總計(jì)為16億部，其中智能手機(jī)占19%，較2009年大幅增長(zhǎng)了72.1%，遠(yuǎn)高于手機(jī)市場(chǎng)整體增長(zhǎng)率的31.8%。Gartner還預(yù)計(jì)，2011年全球手機(jī)銷售18億部，其中智能手機(jī)銷售將達(dá)到4.6億部，比例接近30%。在MWC上，行業(yè)人士普遍認(rèn)為，未來(lái)兩年，智能手機(jī)跨過(guò)50%的門檻應(yīng)該沒(méi)有問(wèn)題。
　　
而那些早入行的智能手機(jī)業(yè)者已經(jīng)嘗到了甜頭，例如，HTC(宏達(dá)電)2010年的利潤(rùn)就是2009年的5倍。更多的手機(jī)廠商，包括中國(guó)的華為和中興也將產(chǎn)品戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)向智能手機(jī)市場(chǎng)。

中國(guó)廠商關(guān)注千元智能手機(jī)

有預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)說(shuō)，今年全球智能手機(jī)的最大增長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)自平價(jià)機(jī)。不知道這個(gè)預(yù)測(cè)是否符合歐美市場(chǎng)今年的趨勢(shì)，但對(duì)中國(guó)這樣的新興市場(chǎng)來(lái)說(shuō)絕對(duì)正確。雖然一些觀點(diǎn)認(rèn)為，低端智能手機(jī)的應(yīng)用人群給運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)的ARPU值不高，但不可否認(rèn)，低端智能手機(jī)對(duì)市場(chǎng)的普及將非常關(guān)鍵。
　　
中興執(zhí)行副總裁何士友在MWC上對(duì)記者說(shuō)，智能手機(jī)在中國(guó)的發(fā)展規(guī)律與在歐美市場(chǎng)恰恰相反。歐美市場(chǎng)先從高端機(jī)起步，但在中國(guó)市場(chǎng)會(huì)先從低端機(jī)開(kāi)始，低端機(jī)可以幫助用戶建立起使用習(xí)慣。華為終端公司副總裁徐昕泉也表示，因?yàn)榈投藱C(jī)對(duì)市場(chǎng)普及的貢獻(xiàn)原因，他們看到，中國(guó)運(yùn)營(yíng)商目前把精力放在千元智能手機(jī)上。同時(shí)，中國(guó)這兩大手機(jī)制造商也把中低端智能手機(jī)作為各自手機(jī)產(chǎn)品的發(fā)展重點(diǎn)。2010年中興智能手機(jī)銷售量為200萬(wàn)部，其中100萬(wàn)部為1500元左右Android 低端機(jī)；2011年中興智能手機(jī)銷售目標(biāo)1000萬(wàn)部，其中70%將是Android低端機(jī)。華為去年銷售335萬(wàn)部智能手機(jī)，今年智能手機(jī)目標(biāo)1000 萬(wàn)部，其中絕大多數(shù)將是千元智能機(jī)。
　　
當(dāng)然，市場(chǎng)上也對(duì)千元智能機(jī)提出質(zhì)疑，認(rèn)為它們不會(huì)像iPhone等高端機(jī)那么“聰明”，體驗(yàn)度不夠好，有些“雞肋產(chǎn)品”的感覺(jué)。但記者從MWC上的體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，基于聯(lián)發(fā)科新智能手機(jī)平臺(tái)MT6573的產(chǎn)品3D游戲和視頻播放非常流暢，因?yàn)槁?lián)發(fā)科在該平臺(tái)中集成了多個(gè)硬件加速器。相信隨著芯片平臺(tái)性價(jià)比的提升，千元智能手機(jī)將能夠滿足很多入門級(jí)客戶的需求，并幫助他們認(rèn)識(shí)了解并熟悉智能手機(jī)產(chǎn)品。
　　
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Juniper Research預(yù)測(cè)，隨著廠商競(jìng)爭(zhēng)日益激烈與低成本芯片方案的問(wèn)世，到2015年，入門款智能手機(jī)的價(jià)格甚至可能低至150美元到80美元，而這類手機(jī)的年出貨量將達(dá)到1.85億部。

MWC是未來(lái)產(chǎn)品的方向標(biāo)，從展會(huì)高層演講和展示的最新智能手機(jī)上看，Hub(圈)概念是智能手機(jī)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)之一。微軟總裁鮑爾默在主題演講中介紹Windows Phone時(shí)強(qiáng)調(diào)，智能手機(jī)若被大眾接受就一定要易用，要實(shí)現(xiàn)“一鍵通”(One touch way)。在“一鍵通”的主題思想下，每按下一個(gè)鍵，就需要為用戶提供多種整合在一起的服務(wù)，供用戶選擇。記者體驗(yàn)了Windows Phone，當(dāng)你選擇一個(gè)聯(lián)系人，這個(gè)人電話號(hào)碼、他/她在Facebook和MSN上上傳的照片、他/她的地址都躍然“屏”上，你只需要選擇所需的服務(wù)，再按下那個(gè)服務(wù)就實(shí)現(xiàn)操作了。這就是一個(gè)Hub的概念。再如，過(guò)去我們用手機(jī)拍攝照片，然后要選擇存儲(chǔ)，如果想分享給朋友還要啟動(dòng)其他應(yīng)用。而現(xiàn)在，你只需要按下拍攝鍵，照片拍好后，屏幕上會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)分享朋友、存儲(chǔ)到云端等服務(wù)來(lái)供選擇。
　　
在MWC上，Hub概念無(wú)處不在。三星展示的 GALAXYS II也提供了Social Hub(社交圈)、Readers Hub(閱讀圈)、Music Hub(音樂(lè)圈)、Game Hub(游戲圈)，通過(guò)整合來(lái)簡(jiǎn)化操作，提升用戶體驗(yàn)。
　　
而在這個(gè)圈的概念之下，手機(jī)制造商與多種運(yùn)營(yíng)商、應(yīng)用開(kāi)發(fā)者之間的合作將會(huì)更多。

Android僅推出了3年多，2010年在智能手機(jī)市場(chǎng)的占有率就達(dá)到了22.7%，而它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Symbian的份額已從2009年的 46.9%下降到2010年的37.6%。但今年，Android可能會(huì)遇到了一個(gè)強(qiáng)勁的對(duì)手——Windows Phone7，這是一個(gè)完全不同于以往微軟手機(jī)操作系統(tǒng)的平臺(tái)。雖然微軟產(chǎn)品在智能手機(jī)市場(chǎng)上的占有率目前僅為4.2%。
　　
微軟CEO鮑爾默在主題演講中提到一個(gè)來(lái)自第三方的數(shù)據(jù)：93%的用戶對(duì)Windows Phone7表示滿意，90%的用戶希望把它介紹給自己的朋友。姑且不去質(zhì)疑這個(gè)數(shù)據(jù)的有效性，但從展會(huì)記者和業(yè)界朋友的親身體驗(yàn)來(lái)看，Windows Phone7確實(shí)是一款很不錯(cuò)的產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)多年的摸索，微軟已經(jīng)認(rèn)識(shí)到手機(jī)操作系統(tǒng)確實(shí)與PC操作系統(tǒng)是兩回事，用起來(lái)方便，集成了多種應(yīng)用。因此，他們的Windows Phone7與Windows7是兩個(gè)完全不同的產(chǎn)品。
　　
與此同時(shí)，微軟贏得了諾基亞的支持。根據(jù)Gartner的統(tǒng)計(jì)，2010年，諾基亞仍然是全球最大的手機(jī)制造商，銷售手機(jī)4.6億部，這給微軟手機(jī)操作系統(tǒng)贏得了一個(gè)起死回生的機(jī)遇。這支力量的技術(shù)平臺(tái)和商業(yè)模式確實(shí)給業(yè)界帶來(lái)了差異化。在本次MWC展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，我經(jīng)常聽(tīng)到別人在說(shuō)“Windows Phone”。這說(shuō)明，這第三支力量已經(jīng)開(kāi)始引起人們的廣泛關(guān)注。

在MWC2011上，中興執(zhí)行副總裁何士友對(duì)記者說(shuō)，2011年中興攜智能手機(jī)、平板電腦、上網(wǎng)盒三大種類產(chǎn)品全面進(jìn)軍智能領(lǐng)域，加速智能終端戰(zhàn)略拓展。

在MWC2011上，三星Galaxy S II高端手機(jī)產(chǎn)品最引人注目的就是各種“網(wǎng)圈”功能。“網(wǎng)圈”是三星手機(jī)面向消費(fèi)者多元化生活需求而設(shè)計(jì)的整合式應(yīng)用程序。