智能電視機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 眾彩電廠商將主攻方向聚焦于智能電視
• 未來智能電視的消費(fèi)將迅速增長
• 智能電視市場規(guī)范日益標(biāo)準(zhǔn)化

智能電視市場數(shù)據(jù)：

• 智能電視預(yù)期購買率已達(dá)到32%
• 今年年底智能電視銷售占比將超過25%

隨著社會的發(fā)展，電視將逐漸發(fā)展成為一個開放的業(yè)務(wù)承載平臺，成為用戶家庭智能娛樂終端。家電廠家正在從“硬件”盈利模式向“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”盈利模式轉(zhuǎn)變，改變原來一次性銷售的盈利模式，通過銷售電視機(jī)，同時提供內(nèi)容和服務(wù)，形成電視終端的市場溢價，并產(chǎn)生持續(xù)服務(wù)的盈利能力。今年上半年，眾多彩電廠商將主攻方向聚焦于智能產(chǎn)品，包括三星、海信、TCL等在內(nèi)的中外彩電品牌推出了超過40個系列的智能電視，智能電視已經(jīng)成為今年平板電視市場的新熱點(diǎn)。

中國企業(yè)頻頻發(fā)力

據(jù)資料顯示，自今年春季彩電企業(yè)新品發(fā)布以來，已陸續(xù)有TCL、康佳、三星、海爾、LG、創(chuàng)維、廈華、松下、夏普等中外品牌超過40個系列的智能電視上市銷售，就連主攻電腦的聯(lián)想也在蠢蠢欲動，打算今年11月份推出智能電視。在智能大潮中，本土品牌頻頻發(fā)力，成功超越外資品牌，占據(jù)智能市場的半壁江山，從而徹底扭轉(zhuǎn)了去年在智能領(lǐng)域落后的局面。

智能電視產(chǎn)品的豐富，極大地促進(jìn)了市場銷售。在今年五一小長假期間，智能電視市場零售量滲透率已增長為8.3%，零售額滲透率達(dá)到了12.5%。

有數(shù)據(jù)顯示，五一期間智能電視市場零售量、滲透率已經(jīng)增至8.3%，零售額更是達(dá)到了12.5%，其中康佳等國內(nèi)骨干彩電企業(yè)貢獻(xiàn)了80%以上的份額。中國電子商會副秘書長陸刃波對記者表示，本土品牌此番反應(yīng)十分迅速，在智能電視發(fā)展之初就占據(jù)了主動。去年五一期間，外資品牌的3D電視一家獨(dú)大，占據(jù)100%份額。隨后，本土品牌花了將近一年的時間，直到今年三四月份才奮力趕上，到今年五一，本土品牌完全超越外資品牌，達(dá)到65.1%。而智能電視的發(fā)展，本土品牌完全避免了發(fā)展滯后的被動局面，一舉占據(jù)了八成份額。

據(jù)中國電子商會消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室近日發(fā)布的《智能電視消費(fèi)市場需求分析》顯示，盡管目前智能電視銷量只占平板電視市場的10%，但智能電視預(yù)期購買率已達(dá)到32%，消費(fèi)者對智能電視期望很高，其中像電腦一樣隨意上網(wǎng)、瀏覽網(wǎng)頁和視頻，以及多屏互動功能，成為智能電視熱門功能需求。

陸刃波指出，TCL、海信等本土品牌在智能技術(shù)方面取得的重大突破，不僅將推動智能電視行業(yè)發(fā)展，還有助于整體提高國內(nèi)彩電行業(yè)的核心競爭力，改變過去受制于人的被動局面。

據(jù)中國電子商會發(fā)布的有關(guān)市場調(diào)研報告顯示，2011年內(nèi)打算購買平板電視的消費(fèi)者中，64%對智能電視有認(rèn)知，打算購買智能電視的有17%?？梢灶A(yù)見，隨著智能電視消費(fèi)熱潮的興起，我國彩電業(yè)轉(zhuǎn)型升級的步伐會進(jìn)一步加快，那些轉(zhuǎn)型速度快、核心能力強(qiáng)、自身特色突出、有效滿足消費(fèi)需求的企業(yè)將成為市場贏家。

內(nèi)容更具吸引力

當(dāng)前，市場上智能電視概念很熱，但是很多消費(fèi)者并不清楚智能電視究竟能做什么？對此，TCL董事長李東生做了一番形象的描述。比如，智能電視能聽能說：運(yùn)用基于云計(jì)算的語音識別和合成技術(shù)，可聽指令、對話;能看：采用手勢和姿態(tài)識別與控制技術(shù)，用手勢就可控制電視;能成長：可持續(xù)在線升級，通過電視應(yīng)用程序商店可下載新的程序，實(shí)現(xiàn)功能擴(kuò)展。 [page]

曾經(jīng)被爆炒的互聯(lián)網(wǎng)電視，因?yàn)槭艿秸叩挠绊?，?nèi)容匱乏而發(fā)展緩慢，與互聯(lián)網(wǎng)電視不同，智能電視是一個開放的平臺，開發(fā)者可以開發(fā)很多應(yīng)用，可加載“無限的內(nèi)容、無限的應(yīng)用”，就如同智能手機(jī)一樣，可以根據(jù)自己的喜好來隨意安裝軟件，各種游戲娛樂任其選擇。

專家表示，智能電視是互聯(lián)網(wǎng)電視的升級版，無論在政策環(huán)境還是內(nèi)容選擇上，智能電視都有著互聯(lián)網(wǎng)電視無法比擬的優(yōu)勢。

消費(fèi)前景被看好

陸刃波指出，智能電視的消費(fèi)普及與開放式應(yīng)用程序商店的發(fā)展密切相關(guān)，只有有了更多實(shí)用的功能程序，才能最大限度地激發(fā)消費(fèi)者的購買潛力。

據(jù)悉，彩電企業(yè)都在開發(fā)各自的開放式應(yīng)用程序商店平臺，各種應(yīng)用程序商店競相問世。據(jù)了解，2010年啟動的三星應(yīng)用程序商店已有380個用于智能電視的應(yīng)用程序，并向全球120個國家提供服務(wù)。松下也啟動了面向電視、平板電腦的應(yīng)用商店VIERAConnectMarket。TCL也有自主開發(fā)的Android+win－dows系統(tǒng)的電視應(yīng)用程序商店。海信是我國較早推出自主知識產(chǎn)權(quán)智能電視操作系統(tǒng)的廠商之一，自主創(chuàng)新研發(fā)了HiTV-OS系統(tǒng)?？导淹瞥隽舜钶dAndroid操作系統(tǒng)的智能3D電視——網(wǎng)銳Android。長虹推出的智能家電軟件平臺“軒轅”，是一個數(shù)字電視交互式平臺，包括嵌入式操作系統(tǒng)、嵌入式中間件，形成一個多標(biāo)準(zhǔn)兼容、多協(xié)議融合和多業(yè)務(wù)集成的交互電視軟件平臺與相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。海爾彩電配備了Android智能?？ǖ?D電視已經(jīng)大規(guī)模上市銷售，可實(shí)現(xiàn)100多個軟件的下載和安裝。

近日，TCL、長虹、海信三家?guī)缀跽紦?jù)電視領(lǐng)域半壁江山的企業(yè)開始抱團(tuán)作戰(zhàn)。三家電視廠商成立的中國智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟（下稱“中智盟”）發(fā)布了首個應(yīng)用程序商店技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)SDK，并宣布與寬帶資本共同推進(jìn)設(shè)立智能多媒體創(chuàng)投基金。

中國電子商會消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室日前發(fā)布了《智能電視消費(fèi)市場需求分析》，數(shù)據(jù)顯示，盡管目前智能電視銷量只占平板電視市場的10%，但智能電視預(yù)期購買率已達(dá)到32%，大中城市對智能電視的需求超過四成。

如同此前的3D電視，智能電視在今年下半年到明年上半年也將有較大幅度的降價空間，這將加速智能電視普及。重慶蘇寧彩電事業(yè)部相關(guān)人士表示，上半年智能電視的占有率在13%左右，像三星這種主力推廣智能電視的品牌占比更高一些，預(yù)計(jì)到今年年底，智能電視銷售占比將超過25%。

由此可見，智能電視已經(jīng)有一個很好的市場氛圍和消費(fèi)基礎(chǔ)。另外，在智能電視產(chǎn)品準(zhǔn)備方面，也已經(jīng)很豐富。目前康佳、海爾、創(chuàng)維、TCL、廈華等主流本土品牌以及三星、LG都有智能電視上市銷售，夏普、松下、索尼也都推出了互聯(lián)網(wǎng)電視，預(yù)計(jì)未來智能電視的消費(fèi)將迅速增長。

市場規(guī)范日趨標(biāo)準(zhǔn)化

近日，由國內(nèi)3家家電企業(yè)TCL、海信、長虹組成的中國智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟（以下簡稱中智盟）在京發(fā)布了中國首個應(yīng)用程序商店技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)SDK（統(tǒng)一的軟件開發(fā)套件）。

該聯(lián)盟今年5月成立以來，僅3個月時間就推出了首個標(biāo)準(zhǔn)，3家家電企業(yè)“迫不及待”的背后，是家電產(chǎn)業(yè)對于智能電視業(yè)務(wù)未來發(fā)展的渴望。

但就目前形勢來看，智能電視還處于發(fā)展初期，市場還不規(guī)范，各種偽智能電視還在侵害消費(fèi)者的權(quán)益。對此，中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所范科峰博士表示，目前旨在規(guī)范市場和引導(dǎo)智能電視消費(fèi)的一系列標(biāo)準(zhǔn)正在加緊制定之中，有的已經(jīng)出臺，將會對市場起到有力的規(guī)范作用。

范科峰介紹說，今年（2011）上半年，《網(wǎng)絡(luò)電視多媒體通信設(shè)備要求》、《網(wǎng)絡(luò)電視多媒體通信功能要求》以及《彩色電視機(jī)信息化指數(shù)評測通用規(guī)范》已經(jīng)出臺。另外，如《網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)應(yīng)用技術(shù)要求》、《網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)用戶認(rèn)證管理系統(tǒng)技術(shù)要求》等標(biāo)準(zhǔn)也在報批之中。下一步還會制定一些新的標(biāo)準(zhǔn)，包括《智能電視應(yīng)用程序商店技術(shù)要求》、《智能電視接口內(nèi)容過濾技術(shù)要求》、《智能電視接口互操作協(xié)議》、《智能電視操作系統(tǒng)安全技術(shù)要求》。

為了抑制“偽智能”的泛濫，方便消費(fèi)者購買智能電視，國家相關(guān)部門還加大了智能電視產(chǎn)品的檢測力度，并建立了關(guān)于智能電視的評價體系。國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心副總工程師李劍對記者表示，日前，該中心聯(lián)合了國內(nèi)六大企業(yè)以及清華大學(xué)、天津大學(xué)、北京郵電大學(xué)成立了消費(fèi)電子信息化推進(jìn)委員會，在消費(fèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域開展智能產(chǎn)品評價體系的研究，定期發(fā)布智能電視的信息化指數(shù)，為智能電視的“智商”進(jìn)行打分，方便消費(fèi)者購買。

總體來看，2011年是中國智能電視的發(fā)展繼續(xù)進(jìn)行更高層面的結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級的一個關(guān)鍵年頭。市場增長的機(jī)會點(diǎn)將主要集中在技術(shù)升級包括新技術(shù)的發(fā)展，誰占領(lǐng)了“智”的最高點(diǎn)，誰將成為智能市場的主宰者。如何更好地把握市場增長的機(jī)會，對企業(yè)的資源整合和精細(xì)化管理提出了更高的要求，緊扣行業(yè)發(fā)展脈搏、看準(zhǔn)形勢、強(qiáng)化自身實(shí)力，才能立于不敗之地。