機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 電子書市場(chǎng)蕭條，平板電腦占盡優(yōu)勢(shì)
• 電子書后續(xù)價(jià)值匱乏
• 新一輪電子書行業(yè)洗牌大幕即將拉開(kāi)

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 電子書企業(yè)漢王科技上半年虧損1.73億元

兩年前曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的電子書，如今風(fēng)光不再。7月30日，知名電子書企業(yè)漢王科技公布的上半年財(cái)報(bào)顯示，其上半年虧損1.73億元，較去年同期減少300.64%。與此同時(shí)，市場(chǎng)傳出已有廠商醞釀退出電子書市場(chǎng)。 種種跡象表明，新一輪的電子書行業(yè)洗牌大幕即將拉開(kāi)。

平板電腦占盡優(yōu)勢(shì)

“現(xiàn)在基本上不賣電子書了。買電子書的錢還不如買個(gè)平板電腦。”7月31日，濟(jì)南賽博科技市場(chǎng)一銷售人員說(shuō)。

正如該銷售人員所說(shuō)，位于濟(jì)南山大路附近的多家科技市場(chǎng)，只有一家賣電子書的公司揚(yáng)帆科技。該公司的負(fù)責(zé)人初鑫說(shuō)：“現(xiàn)在電子書市場(chǎng)非常蕭條，一個(gè)月賣不了幾臺(tái)。”按照初鑫的說(shuō)法，以iPad為代表的平板電腦對(duì)電子書的閱讀功能有著極強(qiáng)的替代性，同時(shí)又具備電子閱讀器缺少的其他功能，可謂優(yōu)勢(shì)占盡。

一位前來(lái)買平板電腦的濟(jì)南市民孫儀說(shuō)，他在1年錢花2000多元購(gòu)買了一款電子書。“這個(gè)價(jià)錢現(xiàn)在可以買個(gè)挺不錯(cuò)的平板電腦。”據(jù)他介紹，因?yàn)殡娮訒膬?nèi)容更新比較困難，現(xiàn)在已經(jīng)閑置在家了。

據(jù)了解，國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)電子書廠商規(guī)模并不大，只有硬件產(chǎn)品，沒(méi)有內(nèi)容。大的廠商如漢王雖然有電子書城，但基礎(chǔ)還不是很穩(wěn)固；盛大開(kāi)放的內(nèi)容平臺(tái)上，有相當(dāng)一部分還是一些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，是否能吸引用戶付費(fèi)還很難說(shuō)。

初鑫說(shuō)，兩年前，電紙書在平板電腦未成氣候之前打了個(gè)時(shí)間差，而且打的是禮品牌，這樣的市場(chǎng)策略很難持久。

“電子書功能太少了，遠(yuǎn)不及平板電腦，但價(jià)格卻與平板電腦相差無(wú)幾。”據(jù)初鑫介紹，昂達(dá)、臺(tái)電、紐曼等品牌，7英寸大小、采用Android系統(tǒng)的平板電腦價(jià)格一直在400-800元，而電子書直到兩個(gè)月降價(jià)前，還普遍都在1000元左右。

事實(shí)上，從今年5月份開(kāi)始，電子書市場(chǎng)就掀起了降價(jià)潮。5月13日，漢王旗下電子書大幅降價(jià)，最高降幅超過(guò)40%。隨后，紐曼、愛(ài)國(guó)者等涉及電子書的企業(yè)紛紛跟風(fēng)降價(jià)。盛大旗下的果殼電子宣布，推出近一年的盛大電子書Bambook由999元下調(diào)至499元，相當(dāng)于半價(jià)出售。

對(duì)于這波降價(jià)潮，企業(yè)方面的說(shuō)法是，降價(jià)是為了開(kāi)啟大眾市場(chǎng)，以便日后專攻內(nèi)容平臺(tái)，但這種不惜虧本的降價(jià)潮還是備受市場(chǎng)質(zhì)疑。

電子書后續(xù)價(jià)值匱乏

漢王科技管理層認(rèn)為，公司的虧損主要是電子書產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境發(fā)生了較大變化，漢王產(chǎn)品的單價(jià)、銷量都有下降，致使其收入大幅度下滑。

對(duì)于電子書的大幅降價(jià)，初鑫認(rèn)為用戶不完全是因?yàn)殡娮訒F而不購(gòu)買，而是因?yàn)闊o(wú)論購(gòu)買哪一家的電子書，都很難通過(guò)其電子書城找到較多自己想要的內(nèi)容，于是購(gòu)買電子書閱讀器成了一次性消費(fèi)，后續(xù)價(jià)值匱乏。

據(jù)了解，對(duì)于國(guó)內(nèi)大多數(shù)電子書企業(yè)來(lái)說(shuō)，目前主要靠硬件終端盈利。

這種突破底線的降價(jià)無(wú)疑會(huì)將很多企業(yè)逼入另一個(gè)絕境。以漢王科技為例，目前其電子閱讀器售價(jià)599元，已是虧本銷售。漢王科技與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的合作消息曾經(jīng)廣為流傳，但近日卻陷入僵局，據(jù)傳主要原因是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)出的299元價(jià)格讓漢王科技無(wú)法接受。

“據(jù)我了解，市場(chǎng)上已經(jīng)開(kāi)始瘋傳方正、愛(ài)國(guó)者兩家企業(yè)正不約而同地剝離其電子書硬件業(yè)務(wù)，目前處于清理庫(kù)存階段。在深圳的朋友告訴我，很多早期進(jìn)入電子書領(lǐng)域的廠家也開(kāi)始轉(zhuǎn)投平板電腦。”初鑫說(shuō)。

有IT行業(yè)分析師表示，大多數(shù)電子書廠家主要靠硬件盈利，大幅降價(jià)的做法，最終會(huì)使整個(gè)行業(yè)進(jìn)入絕境，這是遲早的事情。

盡管現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)經(jīng)歷著很嚴(yán)峻的考驗(yàn)，但在張凱看來(lái)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)還是有著廣闊的前景，關(guān)鍵是要打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，建立合適的盈利模式。“只有終端生產(chǎn)商與上游內(nèi)容提供商攜手，國(guó)內(nèi)電子書產(chǎn)業(yè)才能健康發(fā)展，而不是某個(gè)企業(yè)一家通吃。”

正如上述IT行業(yè)分析師所說(shuō)，漢王科技副總裁王邦江在上個(gè)月舉行的第四屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)上表示，通過(guò)前段時(shí)間的實(shí)踐，漢王科技改變了思路：其作為終端設(shè)備提供者，借用其他公司的平臺(tái)、內(nèi)容和推廣渠道，可以把價(jià)格降下來(lái)。“將來(lái)可以通過(guò)內(nèi)容服務(wù)分成方式來(lái)解決終端價(jià)格和用戶需要的內(nèi)容問(wèn)題。”