- 傳統(tǒng)返校旺季促銷使LCD價格反升
- 液晶監(jiān)視器廠商手上庫存多偏高
- 面板跌價帶來存貨跌價損失
- 第三季LCD監(jiān)視器終端平均零售201美元
- 第三季17吋LCD監(jiān)視器平均售價季增超8%
市場研究機(jī)構(gòu)WitsView最新終端零售價調(diào)查顯示，今（2010）年第三季在傳統(tǒng)返校旺季促銷下，液晶監(jiān)視器LCDMonitor終端平均零售價格為 201美元，較上季不跌反升、季增2.2%。主要系IT終端市場需求萎縮、導(dǎo)致液晶監(jiān)視器廠商手上庫存多偏高，但面板跌價又帶來存貨跌價損失之壓力，在成本壓力考慮下，今年第三季廠商的LCDMonitor產(chǎn)品價格降幅多有限，只有18.5吋、19吋等主流機(jī)種價格調(diào)降，17吋機(jī)種則因新機(jī)上市，第三季平均售價還季增8%以上。
展望第四季，WitsView指出，盡管液晶顯示器品牌廠商已于第三季進(jìn)行一波促銷活動，但因歐美返校潮對于消費(fèi)性PC需求并不強(qiáng)，加上產(chǎn)品降價幅度有限，導(dǎo)致第三季LCDMonitor產(chǎn)品終端銷售結(jié)果不如預(yù)期。不過，隨著廠商的庫存成本壓力經(jīng)過第三季消化后，應(yīng)可于第四季舒緩，預(yù)料品牌廠商為了達(dá)成年度銷售目標(biāo)，第四季將會釋出更強(qiáng)力的降價促銷攻勢，以爭取全年市占率。
個別尺寸規(guī)格來看，根據(jù)WitsView調(diào)查，今年第三季17吋液晶監(jiān)視器平均零售價格為152美元，較上季的141美元，還調(diào)漲8.3%。主要是受到新機(jī)上市、且多為高階機(jī)種所帶動。18.5吋平均零售價為129美元，較上季調(diào)降6.1%，19吋平均售價177美元，較上季下跌3.2%，主因是18.5吋、19吋為品牌廠商今年第三季降價促銷主力機(jī)種。21.5吋平均售價192美元，較上季調(diào)漲4%。22吋平均售價246美元，較上季調(diào)升1.1%。
個別區(qū)域來看，今年第三季美國市場17吋液晶監(jiān)視器產(chǎn)品的價格，較上季大漲28.4%，漲幅最大。包括18.5吋、19吋、22吋等機(jī)種，第三季平均零售價則分別較上季下跌10%以上，尤其19吋機(jī)種跌價幅度達(dá)19.7%。英國市場今年第三季也以18.5吋機(jī)種平均零售價較上季跌13%，跌勢較大，19 吋、22吋價格跌幅也分別有5%、4%。
亞洲市場方面，日本市場今年第三季包括17吋、22吋等機(jī)種第三季零售價亦均較上季調(diào)漲 5%，18.5吋零售價則也較上季下跌10.8%。至于中國大陸市場第三季各尺寸LCDMonitor產(chǎn)品價格多平穩(wěn)，僅19吋機(jī)種平均零售價較上季漲 2.7%。
整體來說，WitsView表示，今年第二季受到傳統(tǒng)淡季影響，加上歐洲債信危機(jī)沖擊、IT產(chǎn)品終端需求急速萎縮，使得液晶顯示器品牌廠商手上的高價庫存遲遲無法被消化。加上面板價格又逐步下滑，讓存或產(chǎn)生跌價損失，讓廠商多面臨雙重成本力道夾擊。
