機遇與挑戰(zhàn)：

• 液晶監(jiān)視器持續(xù)降低成本能力
• LED TV將成成長主軸
• 中間客層偏好高性價比商品

市場數據：

• 2011年全球液晶監(jiān)視器出貨總量約1億8千萬臺

集邦科技(TrendForce)旗下研究部門 WitsView 預估，2011年全球液晶監(jiān)視器出貨總量約達1億8千萬臺，保守估計年成長6%，因高零售價格敏感度且受面板漲跌的高度牽動等雙重特性，品牌業(yè)者須自行吸收跌價損失風險，故更需要嚴格控管與調節(jié)庫存來避險。因此，在市場無明顯的成長力道拉抬之下，未來液晶監(jiān)視器將持續(xù)以降低成本能力為優(yōu)先。

WitsView指出，2011年LED TV將成為2011年液晶電視成長主軸。展望2011年，在LED TV成本逐漸下降后，平價化的LED TV將成為2011年液晶電視成長主軸，另外3D電視、智能電視等潛力電視商品，無疑仍為市場熱門話題，但卻受限于成本與開發(fā)時程等配套方案，尚未能大舉進軍電視市場。因此，WitsView預估2010年全球液晶電視出貨總量約達2億2千萬臺，年成長22%。

該機構表示，自2000年起全球經濟已逐漸復蘇，但回溫與成長的速度卻始終低于預期，所得與消費仍然存在的緊縮壓力，支出相對保守的態(tài)度下，新產品的換機需求時間延長，加上2010年問世的平板電腦(tablets)及熱 賣的智能手機，更分食了消費者的支出預算，使得其它IT或TV產品的全球市場規(guī)模成長動能呈現趨緩。

因此，在景氣低檔緩升下，除了差異化產品能帶動市場外，2011年多數商品將走向平價風潮，意味著絕大多數的中間客層偏好經濟實惠等高性價比商品，而非景氣榮景下的高規(guī)格、高單價等雙高思維。

預估，2010年全球液晶電視出貨總量約達1億8千萬臺，年成長僅25%，遠低于2009年的40%成長性，可見2010年市場雖有LED TV的熱度加持，但卻在終端售價與價差過高的限制下，無法有效帶動LCD TV的銷售。且2010上半年TV品牌業(yè)者的樂觀備貨，更使得LED TV出現庫存問題，故第三季起隨即展開低價促銷活動，刺激低迷的需求，以致現階段歐美旺季之際，消費者卻無法一次感受到大幅度的折扣差距，買氣較以往低迷。