機遇與挑戰(zhàn)：

• 市場對智能電視接納程度高于其他電視品類
• 智能電視企業(yè)為用戶提供的功能性服務尚有欠缺

市場數(shù)據(jù)：

• 智能電視產(chǎn)品市場滲透率已達到8.3%

與近年來陸續(xù)出現(xiàn)的LED、互聯(lián)網(wǎng)、3D等電視新概念相比，今年新出現(xiàn)的智能電視顯然更能讓消費者接受和認可。據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的《智能電視消費者認知與需求狀況調(diào)研報告》顯示，在參與調(diào)研的網(wǎng)民中有九成以上都對智能電視有所了解，高達97%的接受調(diào)查者都認為智能電視較傳統(tǒng)電視增加的新功能中有自己所需要或感興趣的。而來自國內(nèi)零售市場的監(jiān)測數(shù)據(jù)則顯示，經(jīng)過近三四個月的集中推廣，目前智能電視產(chǎn)品的市場滲透率（即廠家的鋪貨比例）已達到8.3%。而此前的LED電視達到這一指標用了一年多時間，3D電視也用了將近一年才達到10.8%的滲透率。這顯示著市場對智能電視的接納程度明顯高于其他電視品類。 

報告分析，智能電視之所以能夠獲得消費者更多的青睞，與此前智能手機和智能電腦的大量普及不無關系，它們共同為智能化電子產(chǎn)品營造了良好的市場氛圍和消費基礎。據(jù)了解，目前各彩電企業(yè)都在各自開發(fā)智能電視的應用程序商店平臺，如三星的程序商店已有380個智能電視應用程序，松下也啟動了面向智能電視和電腦的應用商店，國內(nèi)企業(yè)TCL、康佳、創(chuàng)維、海爾也都基于較為成熟的Android智能系統(tǒng)開發(fā)了面向客戶的應用平臺。不過報告也指出，目前智能電視企業(yè)為用戶提供的功能性服務還遠不如智能手機、電腦那樣豐富，因此消費者對智能電視的滿意度還有待提高。“只有更多實用的功能程序才能最大限度地激發(fā)消費市場購買潛力。”