機遇與挑戰(zhàn)：

• 2011年上半年中國彩電并沒有按預期增長

市場數(shù)據(jù)：

• 2011年上半年液晶電視零售總規(guī)模1692.1萬臺
• 2011年上半年國內(nèi)品牌液晶電視價格降幅為9.2%

在經(jīng)歷了一季度量價齊跌的慘痛之后，2011年上半年中國彩電并沒有按預期增長。

奧維咨詢(AVC)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年液晶電視零售總規(guī)模1692.1萬臺，同比增長7.8%，保持了相對平穩(wěn)的增長態(tài)勢；液晶電視零售額656.6億元，銷售額同比下跌1.4%。等離子電視在上半年的銷售量為115萬臺，同比增幅為29.2%。

“液晶電視總體均價在上半年進一步下滑，其中國內(nèi)品牌價格下降幅度明顯，2011年上半年國內(nèi)品牌液晶電視價格降幅為9.2%”，奧維咨詢(AVC)平板研究中心副總經(jīng)理彭健鋒對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。

而AVCDisplay數(shù)據(jù)顯示，2011年1~6月，在全球電視需求增長較為穩(wěn)定的情況下，液晶面板價格保持基本穩(wěn)定。以42英寸產(chǎn)品為例，液晶模組價格從今年一月份開始的價格穩(wěn)定在215美元，五月份又回升至220美元。截至一季度末，液晶面板價格基本穩(wěn)定。

對此，一名國內(nèi)大型彩電廠商高管表示，上半年國家的宏觀調(diào)控給彩電企業(yè)帶來的壓力是非常明顯的，“新增住房大幅減少，導致剛性需求有所下降。”

然而，等離子電視卻依舊維持高速增長。7月15日，四川長虹發(fā)布上半年業(yè)績預增公告稱，預計2011年上半年歸屬于母公司所有者的凈利潤約在22000萬元至25000萬元之間，同比增長440%~515%。其中歸屬于母公司所有者的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤預計超過15000萬元。

對此，彭健鋒表示，等離子在3D電視應用上的確具有優(yōu)勢，“等離子的快速增長，也得益于等離子面板及上游供應的增長，特別是長虹虹歐工廠的順利量產(chǎn)和三星SDI對中國等離子企業(yè)的戰(zhàn)略性支持。”

從中國市場的液晶和等離子兩種顯示技術競爭格局來看，在2D時代的勝負高下已分，那就是到2011年5月，液晶已經(jīng)占據(jù)95%的平板電視份額。

今年二季度3D等離子電視在行業(yè)內(nèi)部的滲透率已經(jīng)達到了26.7%，而3D液晶僅為8.4%。為了適應這種新型競爭態(tài)勢，近期三星、TCL和海爾等主力企業(yè)，也重新加入到等離子行業(yè)的陣營中。