機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 中國DIY電腦市場沖擊傳統(tǒng)品牌市場
• 移動式PC將搶占臺式電腦市場份額
• 中國廠商主要生產(chǎn)19”W 16:10臺式電腦顯示器

市場數(shù)據(jù)：

• 2013年大陸移動式PC出貨量將達(dá)7千萬臺

DisplaySearch最新的PC報告指出，包括臺式電腦、AIO（一體機(jī)）和移動式PC（筆記本電腦、上網(wǎng)本和平板電腦）在內(nèi)的中國電腦市場總出貨成長速度超過全球其他地區(qū)。包括DIY和白牌電腦在內(nèi)的各種電腦顯示器出貨量從2010年的8千萬臺上升到2011年的9千5百萬臺。中國大陸個人電腦市場與成熟市場不同，臺式電腦仍廣受青睞享有高市占率，2011年市占率高達(dá)57%，而美國、西歐等成熟市場已于2007年開始從臺式機(jī)向移動式PC轉(zhuǎn)型，2011年移動式PC占比分別已達(dá)62%和71%。

“隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和國民可支配收入的增加，中國已然成為全球最大的顯示器和臺式電腦市場。”DisplaySearch中國大陸PC/IT市場分析師吳榮兵先生說到，“中國農(nóng)村地區(qū)電腦出貨量逐步增加，筆記本電腦滲透率較低，這些地區(qū)有著重要的市場契機(jī)和廣闊的發(fā)展空間。”

中國DIY電腦市場沖擊傳統(tǒng)品牌市場

中國大陸DIY市場主要銷售由顯示器等各部件組裝而成的電腦。組裝電腦沒有品牌名稱，僅是由各部件裝配而成的集合體，而顯示器是DIY電腦惟一可見的有品牌部分。因此，跟蹤顯示器出貨情況是研究DIY市場的最好途徑。聯(lián)想、宏碁、海爾和神舟等本土品牌一直努力改變消費(fèi)者購買行為，使其遠(yuǎn)離DIY而選擇品牌商捆綁顯示器銷售的預(yù)裝電腦，一如國際電腦品牌在成熟市場的發(fā)展模式。同時傳統(tǒng)臺式電腦市場也因此開始被AIO、筆記本電腦和平板電腦等搶走市場份額；而在中國大陸，DIY卻早已根深蒂固。戴爾、惠普、蘋果等國際品牌想要在快速成長的中國電腦市場分一杯羹，但他們不僅要面對本土品牌強(qiáng)有力的競爭，更要面對DIY電腦的夾擊，顯得相當(dāng)吃力。2010年中國電腦市場DIY出貨量將近2千5百萬臺，所占整個大陸電腦市場份額約為30%。本土電腦品牌聯(lián)想處于領(lǐng)先地位，在臺式機(jī)和一體機(jī)市場份額為17%，移動式PC市場份額則約達(dá)25%。

移動式PC將搶占臺式電腦市場份額

與全球電腦市場發(fā)展趨勢相同，中國大陸移動式PC出貨量從2010年的2千9百萬臺增加到2013年的7千萬臺，移動式PC將逐漸侵蝕并于2013年超過臺式電腦市場份額。臺式電腦與移動式PC市場同步成長，使得整個中國電腦市場在全球的份額也從2008年的15%有望提高到2017年的23%，與北美市場旗鼓相當(dāng)。與其它地區(qū)一樣，平板電腦作為消費(fèi)類電腦產(chǎn)品也相當(dāng)受歡迎，并持續(xù)侵蝕其他移動PC市場份額。

中國廠商主要生產(chǎn)19”W 16:10臺式電腦顯示器

在中國，臺式電腦仍是主流產(chǎn)品，因此顯示器的出貨尤為重要，并在多個層面影響整個平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈。中國市場對19寸16:10寬屏顯示器情有獨(dú)鐘,約占整個市場顯示器出貨的40%，同時全球該尺寸顯示器出貨的三分之二銷往中國。國外許多廠商已向16:9轉(zhuǎn)移，以平衡液晶電視面板的生產(chǎn)；而目前主要生產(chǎn)16:10顯示器面板五代線陸續(xù)轉(zhuǎn)向中小尺寸產(chǎn)品，這些都將推動中國顯示器市場逐漸從16:10轉(zhuǎn)移到16:9。

吳榮兵分析：“中國電腦市場正在緩慢跟上世界電腦市場16：9的發(fā)展趨勢。目前19寸16：10寬屏顯示器面板主要在五代線生產(chǎn)，但隨著面板商逐漸將5代線產(chǎn)能投放到利潤更高的智能手機(jī)顯示面板和平板電腦顯示面板上，投放到19”W 16:10面板的產(chǎn)能逐步減少，中國市場跟進(jìn)趨勢的步伐也隨之加大。”