機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 價(jià)格較高的主動(dòng)3D液晶電視供應(yīng)增加

市場數(shù)據(jù):

• 6月份平板電視的平均價(jià)格達(dá)到1133美元
• 40-49英寸主動(dòng)3D電視的溢價(jià)升至9%

據(jù)IHS iSuppli公司的報(bào)告：“Price Gap CONTInues between Active vs. Passive 3-D LCD TVs”，由于價(jià)格較高的主動(dòng)3D液晶電視供應(yīng)增加，美國平板電視價(jià)格6月份連續(xù)第三個(gè)月上漲。

6月份平板電視的平均價(jià)格達(dá)到1133美元，比5月的1123美元上漲10美元或0.9%。液晶電視的整體平均價(jià)格上漲5美元至1050美元，而上月等離子價(jià)格則穩(wěn)定在1590美元。盡管6月價(jià)格漲幅不大，但這是4月以來連續(xù)第三個(gè)月上漲，而4月之前則是連續(xù)四個(gè)月下降。如圖所示。

美國平板電視價(jià)格6月份升至1133美元

上月價(jià)格最化最大的是主動(dòng)3D液晶電視。這類電視采用相對昂貴的主動(dòng)快門眼鏡，向每只眼睛投射1080p高清圖像。其競爭對手是被動(dòng)3D電視，采用重量較輕和價(jià)格較便宜的眼鏡產(chǎn)生3D效果，但每只眼睛圖像的分辨率降至540線。

主動(dòng)與被動(dòng)液晶3D電視之間的價(jià)格差異在6月份變得更加明顯，40-49英寸主動(dòng)3D電視的溢價(jià)升至9%，50英寸升至14%。而5月份這兩類電視的價(jià)格差異只有7%。

主動(dòng)與被動(dòng)3D液晶電視的價(jià)格差距擴(kuò)大，主要是因?yàn)楸粍?dòng)3D電視價(jià)格下跌，40-49英寸被動(dòng)3D下跌3%，50英寸及更大尺寸的被動(dòng)3D下滑8%。盡管被動(dòng)3D電視在美國上市只有六個(gè)月，但由于被動(dòng)型號的價(jià)格穩(wěn)步下降，而且配套的3D眼鏡價(jià)格變得更讓人容易承受，預(yù)計(jì)未來的3D市場將青睞被動(dòng)3D，目前占優(yōu)勢的主動(dòng)快門技術(shù)將落入下風(fēng)。

其它趨勢透露消費(fèi)者偏好

在液晶電視中，各種尺寸的LED背光電視價(jià)格6月下降1-5%，20英寸以下以及30-39英寸降幅最大。IHS iSuppli公司的研究顯示，流行的32英寸LED背光電視價(jià)格比5月下降7%，比2010年6月下挫23%。同時(shí)，今年30-34英寸的美國LED電視出貨量預(yù)計(jì)增長96%。

互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)液晶電視6月份有漲有跌，該技術(shù)開始進(jìn)入尺寸更小的電視，同時(shí)繼續(xù)與大中型電視市場競爭。21-29英寸互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)電視上漲2%，但30-39英寸下跌4%。對于21-29英寸電視來說，上網(wǎng)功能被視為高端特點(diǎn)。

在等離子電視領(lǐng)域，清理過時(shí)型號以及推出新型號，使得6月價(jià)格保持平衡。50英寸及更大尺寸的等離子電視價(jià)格下跌1%，但40-49英寸電視上漲3%。

總體來看，6月份的趨勢顯示許多高端功能的價(jià)格下降。IHS公司認(rèn)為，考慮到美國電視市場是成熟市場，品牌廠商應(yīng)該不斷推出新功能，如全高清、LED、互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)功能和3D，以繼續(xù)向前發(fā)展。同時(shí)心中還要一直想著價(jià)格。在美國房地產(chǎn)市場低迷、失業(yè)率高企和汽油價(jià)格高漲的情況下，更應(yīng)如此。