機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 全球3D電視洗牌
• 中國(guó)品牌顯神通

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 三星電子和索尼在中國(guó)的市場(chǎng)份額合計(jì)僅為12%
• 三星電子和LG電子在世界3D電視市場(chǎng)上的占有率總和為44%

全球3D（立體影像）電視市場(chǎng)格局正在發(fā)生改變。今年以來(lái)，索尼、松下、夏普等日本領(lǐng)軍企業(yè)紛紛衰退，取而代之的是創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹、康佳等中國(guó)企業(yè)。在技術(shù)含量極高的3D電視市場(chǎng)，中國(guó)再次發(fā)揮出價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

此外，韓國(guó)兩大電視制造商正在改變世界市場(chǎng)格局。在全球3D電視市場(chǎng)，三星電子以超過(guò)30%的占有率穩(wěn)居首位，而今年LG電子力壓日本索尼升至世界第2位。 在3D電視市場(chǎng)中國(guó)企業(yè)后來(lái)居上

據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Display Search 20日公布的《第三季度世界3D電視銷量》顯示，中國(guó)有4家企業(yè)進(jìn)入前十，分別是創(chuàng)維（50萬(wàn)臺(tái)，第4位）、海信（49萬(wàn)臺(tái)，第5位）、長(zhǎng)虹（34萬(wàn)臺(tái)，第7位）、康佳（27萬(wàn)臺(tái)，第9位）。

相反，日本企業(yè)的成績(jī)卻低迷不堪。僅在1年前，索尼的世界市場(chǎng)占有率還高達(dá)34%，與三星電子展開激烈競(jìng)爭(zhēng)，但現(xiàn)在卻跌至11%，排名也降至第3位。松下（從第3降至第6位）、夏普（從第6降至第10位）、東芝（從第7降至第13位）等日本企業(yè)的排名也均下降。業(yè)內(nèi)人士表示：“中國(guó)企業(yè)生產(chǎn)的3D電視售價(jià)比韓國(guó)和日本企業(yè)便宜30%左右。在這種價(jià)格優(yōu)勢(shì)面前，所有企業(yè)都感到束手無(wú)策。”

在中國(guó)市場(chǎng)上，這種“價(jià)格優(yōu)勢(shì)”最為明顯。去年第四季度，三星電子和索尼還在中國(guó)3D電視市場(chǎng)展開激烈競(jìng)爭(zhēng)，兩家企業(yè)的市場(chǎng)占有率合計(jì)高達(dá)61%。但自創(chuàng)維從今年年初開始推出低價(jià)3D電視后，現(xiàn)在三星電子和索尼在中國(guó)的市場(chǎng)份額合計(jì)僅為12%。中國(guó)企業(yè)獨(dú)占80%的本國(guó)市場(chǎng)。僅9個(gè)月時(shí)間，世界最強(qiáng)電視制造商就被中國(guó)的價(jià)格攻勢(shì)擊潰。目前，中國(guó)企業(yè)尚未進(jìn)軍海外3D電視市場(chǎng)。

LG電子升至世界第二

在除中國(guó)以外的北美、歐洲和亞洲等其他市場(chǎng)，韓國(guó)獨(dú)占前二位。今年第三季度，LG電子的銷量達(dá)95萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)索尼（75萬(wàn)臺(tái)）登上世界第2位。僅在今年年初，LG電子的排名還不及索尼和松下，列第4位。但今年2月至3月，推出采用新技術(shù)（偏光眼鏡式）的3D電視后銷量迅速增長(zhǎng)。LG電子在北美和歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)也超過(guò)了索尼，證明此次逆轉(zhuǎn)并非曇花一現(xiàn)。

今年第三季度，三星電子的銷量達(dá)208萬(wàn)臺(tái)，穩(wěn)居世界首位。三星電子和LG電子在世界3D電視市場(chǎng)上的占有率總和為44%。在北美（65%）、歐洲（61%）、亞洲（除中國(guó)，77%）等主要市場(chǎng)，超過(guò)了60%。LG電子李常務(wù)自信地表示：“明年這個(gè)時(shí)候?qū)⒊^(guò)三星電子登上世界第1位。”