機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• OLED在日后替代LCD可以斷定是必然的結(jié)果
• OLED電視最大的優(yōu)點(diǎn)之一就是超薄
• 2011年OLED面板已經(jīng)真正進(jìn)入了爆發(fā)期

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 2015年將僅占40寸及以上尺寸市場(chǎng)2.5%的市占率

OLED，即有機(jī)發(fā)光二極管（Organic Light-Emitting Diode），又稱為有機(jī)電激光顯示（Organic Electroluminesence Display, OELD）。OLED具備輕薄、省電等特性，并且還有許多LCD不可比擬的優(yōu)勢(shì)。OLED在日后替代LCD可以斷定是必然的結(jié)果，因?yàn)镺LED是顯示技術(shù)真正的革新。

OLED作為最新一代產(chǎn)品，其實(shí)早在2007年，索尼就推出全球首款11英寸的OLED電視，但是由于成本過(guò)高，高售價(jià)導(dǎo)致其銷售不佳，2010年3月索尼宣布停止日本國(guó)內(nèi)的OLED電視的生產(chǎn)和銷售。但這并不意味著索尼放棄了OLED方面的探索。索尼相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在未來(lái)三、四年內(nèi)，OLED技術(shù)在消費(fèi)級(jí)電視市場(chǎng)中的比重將會(huì)大幅攀升，索尼一直關(guān)注著OLED技術(shù)發(fā)展動(dòng)向，將投入大量資金在OLED技術(shù)研發(fā)上。

除索尼表示將達(dá)規(guī)模研發(fā)和生產(chǎn)OLED電視之外，韓國(guó)電子業(yè)界領(lǐng)軍企業(yè)——三星電子和LG電子也于今年11月同時(shí)發(fā)布消息，將在明年年初的國(guó)際消費(fèi)電子展覽會(huì)(CES)上推出55英寸有機(jī)發(fā)光二極管(OLED)電視。業(yè)界普遍認(rèn)為，此舉將提前拉開OLED電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的序幕。
      
OLED電視最大的之一就是超薄，它具有其他電視無(wú)法比擬的優(yōu)點(diǎn)，機(jī)身厚度僅為3毫米足以令人瞠目結(jié)舌。據(jù)報(bào)道，第三代電視機(jī)核心技術(shù)——“低溫多晶硅TFTAMOLED即薄膜晶體管結(jié)合主動(dòng)矩陣技術(shù)的有機(jī)發(fā)光顯示器項(xiàng)目”在南海經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)正式啟動(dòng)，該項(xiàng)目同時(shí)填補(bǔ)了中國(guó)內(nèi)地第三代電視生產(chǎn)在該領(lǐng)域的空白。
      
另外，在由國(guó)家工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局、工業(yè)和信息化部電子信息司指導(dǎo)，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)（CVIA）和奧維咨詢（AVC）主辦的“2011年第三季度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”上，奧維咨詢的副總經(jīng)理金曉峰也表示，有部分品牌大尺寸的OLED電視將可能在2012年出現(xiàn)在市面上，而真正元年將在2013年出現(xiàn)。

金曉峰認(rèn)為，依照目前OLED發(fā)展預(yù)估，OLED電視將于2012年后期進(jìn)入市場(chǎng)，加入到40寸以上機(jī)型的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。但由于價(jià)格太高及數(shù)量有限，到2015年將僅占40寸及以上尺寸市場(chǎng)2.5%的市占率。目前預(yù)測(cè)新推出的OLED電視價(jià)格將比高端LED液晶電視高出2-3倍。

由此我們不難看出，2011年OLED面板已經(jīng)真正進(jìn)入了爆發(fā)期，各大調(diào)研機(jī)構(gòu)也紛紛表示看好OLED產(chǎn)業(yè)前景。DisplaySearch研究總監(jiān)張兵預(yù)計(jì)，2015年之后OLED電視會(huì)逐步普及，估計(jì)在3年之后，可望成為平面顯示主流。