機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 全球電視出貨量連續(xù)兩年持平
• 預(yù)計(jì)液晶電視將持續(xù)獲得更大的市場(chǎng)份額
• 大尺寸電視在整體電視市場(chǎng)市占率持續(xù)提高

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 2012年出口到發(fā)達(dá)市場(chǎng)的電視總量預(yù)計(jì)將較去年下降11%
• 2012年液晶電視預(yù)計(jì)將占全球電視總出貨量的88%以上
• 2012年中國(guó)液晶電視出貨量預(yù)計(jì)將較去年成長(zhǎng)11%

根據(jù)NPD DisplaySearch季度全球電視出貨和預(yù)測(cè)報(bào)告Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report指出，全球電視出貨量連續(xù)兩年持平，2012年出口到西歐、日本等發(fā)達(dá)市場(chǎng)的電視總量預(yù)計(jì)將較去年下降11%，由此抵消了新興市場(chǎng)8%的年成長(zhǎng)。盡管如此，隨著CRT和等離子電視逐步淡出市場(chǎng)，液晶電視將持續(xù)獲得更大市場(chǎng)份額。

“在發(fā)達(dá)地區(qū)，尤其是平板電視滲透率較高的國(guó)家，消費(fèi)者仍持謹(jǐn)慎態(tài)度。價(jià)格依然是一個(gè)重要的影響因素，我們預(yù)計(jì)液晶電視價(jià)格將持續(xù)下降，從而縮小和等離子電視的價(jià)格差。” NPD DisplaySearch北美電視研究總監(jiān)Paul Gagnon表示,“此外，由于許多電視品牌商采取保守措施，將利潤(rùn)放在首位，預(yù)計(jì)價(jià)格降幅將不會(huì)如前幾年那么大。”

盡管全球電視總出貨量連續(xù)兩年無(wú)增長(zhǎng)，但由于液晶電視不斷蠶食CRT和等離子電視市場(chǎng)，預(yù)計(jì)液晶電視將持續(xù)獲得更大的市場(chǎng)份額。2012年液晶電視預(yù)計(jì)將占全球電視總出貨量的88%以上，高于2011年的82%，并將于2013年超過(guò)90%；相反地，等離子電視在2010年達(dá)到最高市占率7%后，將于2012年下降到5%。2012年液晶電視將成長(zhǎng)7%，達(dá)到2億2千萬(wàn)臺(tái)，而到2013年將達(dá)到2億4千1百萬(wàn)臺(tái)；2012年等離子電視出貨量將下降24%，為1千310萬(wàn)臺(tái)，并將于2015年下降到3百萬(wàn)臺(tái)以下。最新的電視面板技術(shù)OLED將于2012年應(yīng)用于大尺寸電視上，但出貨量較小，僅為5萬(wàn)臺(tái)或更少。

除了在平板電視市場(chǎng)份額有所提高之外，大尺寸電視在整體電視市場(chǎng)市占率持續(xù)提高，從而將2012年電視出貨的平均尺寸提高到近35寸，而四年前僅為30寸不到。大尺寸面板廠(chǎng)家數(shù)量的增加使面板平均面積價(jià)格快速下降。這一點(diǎn)對(duì)發(fā)達(dá)市場(chǎng)尤為重要，因?yàn)閮r(jià)格降低能夠促使現(xiàn)有平板電視用戶(hù)更換更大尺寸電視，從而帶來(lái)新一波換機(jī)需求；對(duì)新興市場(chǎng)而言，價(jià)格降低也可加快平板電視更替CRT電視的進(jìn)程。

2012年LED背光液晶電視滲透率達(dá)70%

預(yù)計(jì)2012年LED液晶電視的滲透率將提高到70%，2011年此一比率僅為45%。如此高的預(yù)測(cè)值主要基于低成本直下式LED背光模塊的應(yīng)用，且較CCFL售價(jià)更低。新型的直下式LED模塊較側(cè)光式更為笨重些，但其較低的價(jià)格將吸引大部份注重性?xún)r(jià)比的消費(fèi)者。盡管如此，側(cè)光式LED液晶電視的出貨量將達(dá)直下式液晶電視的5倍之多，且側(cè)光式液晶電視的價(jià)格預(yù)計(jì)將于今年下半年開(kāi)始快速下降。

2012年3D電視市占比將沖高到90%

雖然3D電視在北美市場(chǎng)初期反應(yīng)一般，但在其他地區(qū)卻深受歡迎，2011年出貨量超出2千4百萬(wàn)臺(tái)，2012年預(yù)計(jì)將大幅成長(zhǎng)90%，達(dá)到4千6百萬(wàn)臺(tái)。預(yù)計(jì)3D電視在西歐和中國(guó)的滲透率超出25%，在東歐達(dá)20%。盡管2012年3D在北美市場(chǎng)的滲透率較低，僅為19%，但隨著3D成為大部分大尺寸電視的標(biāo)準(zhǔn)性能，到2014年北美市場(chǎng)預(yù)計(jì)將成為3D電視出貨量最大的地區(qū)，且將成為40寸及更大尺寸電視的最大市場(chǎng)。

中國(guó)液晶電視出貨

中國(guó)在2009年成為全球最大的電視市場(chǎng)，并在2011年成為全球最大的液晶電視市場(chǎng)。然而，隨著中國(guó)城市家庭平板電視滲透率達(dá)到最高水平以后，中國(guó)的平板電視出貨增幅將減緩。2012年中國(guó)液晶電視出貨量預(yù)計(jì)將較去年成長(zhǎng)11%，低于前一年的17%。中國(guó)五一假期的銷(xiāo)售結(jié)果則充分體現(xiàn)了電視市場(chǎng)回落的趨勢(shì)。 NPD DisplaySearch中國(guó)電視市場(chǎng)研究總監(jiān)Bing Zhang表示：“中國(guó)五一假期的銷(xiāo)售分析表明，假期的零售要低于預(yù)期，僅有個(gè)位數(shù)的成長(zhǎng)，并在假期之后小幅提高了庫(kù)存水平”。