機(jī)遇與挑戰(zhàn)：
- 兩種明確的需求趨勢(shì)（特有錢人和經(jīng)濟(jì)不佳者），成為推動(dòng)上網(wǎng)本迅速火起來(lái)的根本原因。
- 中國(guó)大陸市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的高峰顯然還要數(shù)近期的電信運(yùn)營(yíng)商3G上網(wǎng)本大戰(zhàn)。
- 電信運(yùn)營(yíng)商的介入會(huì)影響上網(wǎng)本銷售模式的轉(zhuǎn)變
- 也可能改變各PC廠商在上網(wǎng)本市場(chǎng)中原有的格局。
市場(chǎng)數(shù)據(jù)：
- IDC預(yù)測(cè)，2009年整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上網(wǎng)本銷量有望達(dá)到190萬(wàn)臺(tái)
- 易觀國(guó)際則預(yù)計(jì)，2009年運(yùn)營(yíng)商上網(wǎng)本定制規(guī)模將達(dá)到140萬(wàn)臺(tái)
- 2008年主要以7、8、9英寸的上網(wǎng)本為主，而2009年則會(huì)以9、10、11英寸為主
上網(wǎng)本的成功也許是迎合了某些特定的需求，除與常規(guī)筆記本采用普通銷售模式一樣外，大部分是電信運(yùn)營(yíng)商定制，采取捆綁銷售，這也是其成功的一個(gè)關(guān)鍵因素。
兩種明確需求
上網(wǎng)本的發(fā)展顯然出乎各方意料，著名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC就曾將2008年上網(wǎng)本的全球出貨量從原先估計(jì)的300萬(wàn)臺(tái)調(diào)高至1080萬(wàn)臺(tái)，并預(yù)估2009年全球出貨量會(huì)達(dá)到2080萬(wàn)臺(tái)，占到整個(gè)筆記本電腦市場(chǎng)的11%至12%。
IT產(chǎn)品渠道商接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)透露，購(gòu)買上網(wǎng)本的實(shí)際上就兩種人：一種是特有錢的人，購(gòu)買上網(wǎng)本作為第二臺(tái)移動(dòng)電腦；另一種則是經(jīng)濟(jì)暫時(shí)不佳，但也想擁有一臺(tái)筆記本電腦，于是就選擇了上網(wǎng)本。也許就是這兩種明確的需求趨勢(shì)，成為推動(dòng)上網(wǎng)本迅速火起來(lái)的根本原因。
對(duì)于上網(wǎng)本突然流行的原因，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)力研究中心研究員秦合舫接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，“其實(shí)本質(zhì)的原因在于計(jì)算能力從終端向中心的集中，降低了對(duì)PC計(jì)算能力的要求”。
也許正是看到上網(wǎng)本的蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，《福布斯》(美國(guó)版或全球版)將“2008年度產(chǎn)品”授予了華碩的EeePC上網(wǎng)本。
在上網(wǎng)本初期競(jìng)爭(zhēng)，以華碩、宏碁、微星等這些中國(guó)臺(tái)資PC廠商處于領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，不過(guò)隨著這塊市場(chǎng)被各方認(rèn)可，其他國(guó)際PC巨頭開(kāi)始迅速跟進(jìn)并進(jìn)行反撲。去年10月，有聯(lián)想集團(tuán)內(nèi)部員工向《華夏時(shí)報(bào)》記者透露，該公司在中國(guó)臺(tái)灣與當(dāng)?shù)?G網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商威寶電信合作，推出了上網(wǎng)本0元銷售方案?；萜談t在今年1月19日，聯(lián)手著名設(shè)計(jì)師Vivienne Tam(譚燕玉)以中國(guó)牡丹為設(shè)計(jì)元素推出HP Mini1000時(shí)尚上網(wǎng)本參與中國(guó)大陸市場(chǎng)角逐。
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上網(wǎng)本登陸3G
不過(guò)中國(guó)大陸市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的高峰顯然還要數(shù)近期的電信運(yùn)營(yíng)商3G上網(wǎng)本大戰(zhàn)。
3G是諸多業(yè)內(nèi)人士關(guān)注多年的焦點(diǎn)，各產(chǎn)業(yè)鏈都想分得一杯羹，實(shí)際上這也成為各PC廠商在上網(wǎng)本市場(chǎng)上爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，各家無(wú)不期望借中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力改變其在上網(wǎng)本市場(chǎng)的地位。
IDC預(yù)測(cè)，2009年整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上網(wǎng)本銷量有望達(dá)到190萬(wàn)臺(tái)，易觀國(guó)際則預(yù)計(jì)，2009年運(yùn)營(yíng)商上網(wǎng)本定制規(guī)模將達(dá)到140萬(wàn)臺(tái)，據(jù)此計(jì)算，今年運(yùn)營(yíng)商上網(wǎng)本定制有望占整個(gè)銷量的73.7%。
眾所周知，上網(wǎng)本定制實(shí)際上本質(zhì)就是電信運(yùn)營(yíng)商采用捆綁銷售的模式銷售上網(wǎng)本。據(jù)悉，華碩、宏碁當(dāng)時(shí)就是借此模式取得了成功。因此哪一家PC廠商能在定制中取得優(yōu)勢(shì)，那就可以奠定其未來(lái)在上網(wǎng)本市場(chǎng)的地位。
4月15日，中國(guó)移動(dòng)聯(lián)合17家筆記本電腦廠商推出29款TD-SCDMA上網(wǎng)本，值得注意的是列為G3上網(wǎng)本全網(wǎng)包銷類合作商的有8家，其中聯(lián)想、惠普、戴爾等幾大巨頭皆在此列。
而就在4月16日，聯(lián)想、惠普、華碩和三星等14家筆記本廠商也聯(lián)系了中國(guó)電信合作推出CDMAEV-DO上網(wǎng)本。4月28日，中國(guó)聯(lián)通發(fā)布的全業(yè)務(wù)品牌名稱“沃”，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為這標(biāo)志著聯(lián)通3G推廣正式啟動(dòng)，同時(shí)也意味著聯(lián)通全業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的啟動(dòng)。而有業(yè)內(nèi)人士稱，中國(guó)聯(lián)通現(xiàn)在也在緊鑼密鼓地與各PC廠商籌備WCDMA上網(wǎng)本。
IDC中國(guó)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)研究部主管經(jīng)理王吉平此前接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，電信運(yùn)營(yíng)商的介入會(huì)影響上網(wǎng)本銷售模式的轉(zhuǎn)變，同時(shí)更重要的是可能改變各PC廠商在上網(wǎng)本市場(chǎng)中原有的格局。
相 關(guān)
山寨版賤賣 威脅上網(wǎng)本成本生命線
從去年第四季度以來(lái)，上網(wǎng)本無(wú)疑成為PC乃至IT業(yè)內(nèi)的熱點(diǎn)詞語(yǔ)，無(wú)論是各PC品牌廠商，還是各山寨企業(yè)，都紛紛盯上了這一產(chǎn)品。而上網(wǎng)本背后的利潤(rùn)，卻是微乎其微。
山寨拉低利潤(rùn)
上網(wǎng)本的原型是華碩2007年年底率先推出的售價(jià)為2999元的低價(jià)便攜電腦EeePC(常稱之為“易PC”)。
華碩EeePC的推出在市場(chǎng)取得了極大的成功，隨后宏碁迅速跟進(jìn)，這些舉動(dòng)引起了國(guó)際其他PC巨頭的注意，惠普、聯(lián)想、戴爾也殺入這一市場(chǎng)，今年以來(lái)許多山寨上網(wǎng)本同樣盯上了這塊市場(chǎng)，并急速蔓延，這使得上網(wǎng)本市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)立刻變得激烈起來(lái)。
中關(guān)村數(shù)碼新天地公司銷售人員付立國(guó)4月27日接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)的回答也揭示出了一些上網(wǎng)本的現(xiàn)狀，“上網(wǎng)本的利潤(rùn)和筆記本電腦比較類似，大概是100-200元，但是部分型號(hào)是賠錢的，所以我們會(huì)向客戶推薦其他能賺一些的產(chǎn)品”。
之前有消息稱，隨著電信運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合PC品牌廠商密集推出3G上網(wǎng)本，國(guó)內(nèi)許多山寨上網(wǎng)本已經(jīng)開(kāi)始以成本價(jià)格進(jìn)行銷售了。其中，使用英特爾芯片的銷售價(jià)格在1700元左右，而使用威盛芯片相同的上網(wǎng)本價(jià)格則在1600元左右，1600-1700元?jiǎng)t被認(rèn)為是山寨上網(wǎng)本的成本價(jià)。
蠶食筆記本市場(chǎng)
對(duì)于上網(wǎng)本市場(chǎng)目前存在的問(wèn)題，齊小姐認(rèn)為，“配置相對(duì)低端，對(duì)于玩游戲等需求能力不強(qiáng)，就我們家來(lái)講，主要用低端產(chǎn)品打市場(chǎng)，用高端產(chǎn)品盈利。因?yàn)楸举|(zhì)上上網(wǎng)本功能性和筆記本電腦有差距”。她認(rèn)為，“預(yù)計(jì)上網(wǎng)本市場(chǎng)火熱的現(xiàn)象會(huì)持續(xù)到今年的八九月份”。
事實(shí)上無(wú)論上網(wǎng)本將來(lái)會(huì)如何，現(xiàn)在其處于火熱狀況是不置可否的，而且上網(wǎng)本已經(jīng)開(kāi)始蠶食傳統(tǒng)筆記本電腦的市場(chǎng)空間，這從英特爾高管試圖對(duì)其重新定位就可看出。英特爾高級(jí)副總裁兼超便攜事業(yè)部總經(jīng)理阿南德強(qiáng)調(diào)，上網(wǎng)本只適合孩子使用，而不適合成年人。
據(jù)悉，英特爾最初期望上網(wǎng)本規(guī)格在10英寸以下。不過(guò)目前上網(wǎng)本已經(jīng)開(kāi)始向12英寸拓展。其中，三星、戴爾已經(jīng)推出了12英寸的上網(wǎng)本。
而IDC中國(guó)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)研究部主管經(jīng)理王吉平此前在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，今年上網(wǎng)本的一個(gè)特色則是尺寸有所增加。2008年主要以7、8、9英寸的上網(wǎng)本為主，而2009年則會(huì)以9、10、11英寸為主。王吉平表示，隨著上網(wǎng)本的發(fā)展，這一產(chǎn)品與傳統(tǒng)筆記本電腦之間會(huì)逐漸融合。對(duì)于融合后PC出現(xiàn)的變化，他認(rèn)為，“可能還會(huì)出現(xiàn)一個(gè)新的產(chǎn)品，如上網(wǎng)本當(dāng)時(shí)人們沒(méi)有想到一樣”。
