機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 超低端手機(jī)是廠商和移動(dòng)運(yùn)營商成功的關(guān)鍵
• 中國和印度是增長的主力市場(chǎng)

市場(chǎng)數(shù)據(jù):

• 超低端手機(jī)在全球銷售量份額中將增兩倍
• 2013年全球超低端手機(jī)銷量將達(dá)3億部 

      Strategy Analytics新興市場(chǎng)通信戰(zhàn)略服務(wù)發(fā)布最新研究報(bào)告“超低端手機(jī)--手機(jī)廠商和移動(dòng)運(yùn)營商在新興市場(chǎng)的成功要素”。報(bào)告指出，售價(jià)為35美元以下的超低端手機(jī) (ULCH) 將成為手機(jī)廠商和移動(dòng)運(yùn)營商在新興市場(chǎng)能否取得成功的關(guān)鍵因素。Strategy Analytics 預(yù)計(jì)，2013年全球超低端手機(jī)銷量將達(dá)3億部，其中超過半數(shù)將在新興市場(chǎng)被售出，中國和印度是驅(qū)動(dòng)這一增長的主力市場(chǎng)。

由于運(yùn)營商試圖吸引新用戶，2007到2013年期間，超低端手機(jī)在全球手機(jī)銷售量中所占份額將增加兩倍。Strategy Analytics新興市場(chǎng)研究經(jīng)理Rahul Gupta評(píng)論道，“新興市場(chǎng)有著巨大的待開發(fā)的潛在用戶群，但這些潛在用戶的消費(fèi)力有限。因此，任何一家試圖在這一新用戶市場(chǎng)分得一杯羹的手機(jī)廠商和移動(dòng)運(yùn)營商，都要將超低端手機(jī)作為其核心戰(zhàn)略的一部分。”

Strategy Analytics全球無線服務(wù)執(zhí)行總監(jiān)Chris Ambrosio補(bǔ)充道，“對(duì)于尋求借助低成本手機(jī)發(fā)展新用戶的移動(dòng)運(yùn)營商來說，最重要的因素是選擇在采購、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌知名度上具有全球規(guī)模效應(yīng)的手機(jī)廠商進(jìn)行合作。”

僅僅是提供低成本手機(jī)還不足以在這一市場(chǎng)獲得成功，廠商還必須有選擇性的提供某些豐富應(yīng)用，如嵌入式游戲和調(diào)頻收音機(jī)等；同時(shí)，需要將分銷渠道和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)延伸到農(nóng)村地區(qū)，這些因素?zé)o疑增加了移動(dòng)運(yùn)營商和手機(jī)廠商開發(fā)超低端手機(jī)面臨的挑戰(zhàn)。