機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能終端市場(chǎng)商機(jī)無(wú)限
• 全球各大知名智能手機(jī)廠(chǎng)商間的競(jìng)爭(zhēng)已趨于白熱化
• 國(guó)內(nèi)智能手機(jī)發(fā)展勢(shì)頭頗為強(qiáng)勁

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 今年第四季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)占比或?qū)⑦_(dá)24.0%
• 前8個(gè)月，我國(guó)累計(jì)生產(chǎn)手機(jī)6.99億臺(tái)，同比增長(zhǎng)了19.3%

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能終端市場(chǎng)商機(jī)無(wú)限，全球各大知名廠(chǎng)商間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)趨于白熱化，紛紛以強(qiáng)勢(shì)的姿態(tài)搶攻市場(chǎng)。近來(lái)，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的發(fā)展勢(shì)頭也頗為強(qiáng)勁，市場(chǎng)份額得到了較大提升。據(jù)艾媒咨詢(xún)?nèi)涨鞍l(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)呈現(xiàn)猛烈增長(zhǎng)趨勢(shì)，由2010年12.0%的用戶(hù)市場(chǎng)占比，增長(zhǎng)到2011年第三季度的19.5%，預(yù)計(jì)今年第四季度占比或?qū)⑦_(dá)到24.0%。

國(guó)內(nèi)智能手機(jī)規(guī)模的擴(kuò)大，很大程度上得益于各大手機(jī)廠(chǎng)商以及運(yùn)營(yíng)商對(duì)中低端智能機(jī)型的推廣和普及，中國(guó)正在引領(lǐng)著智能手機(jī)平價(jià)時(shí)代的到來(lái)。目前，蘋(píng)果新品余震未平，三星(微博)、谷歌、HTC(微博)、諾基亞(微博)等非蘋(píng)果陣營(yíng)更是緊咬不放、頻頻出擊，全球智能終端市場(chǎng)充滿(mǎn)變數(shù)。在這樣的背景下，國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商或可繼續(xù)走平價(jià)親民路線(xiàn)，特別是中小企業(yè)應(yīng)積極把握住機(jī)會(huì)，深掘尚存巨大潛力的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)。

論時(shí)下最熱門(mén)的終端，莫過(guò)于智能手機(jī)了。蘋(píng)果iPhone手機(jī)取得的巨大成功，讓各大廠(chǎng)商看到了智能終端市場(chǎng)蘊(yùn)藏著的無(wú)限商機(jī)，紛紛強(qiáng)勢(shì)出擊，不斷發(fā)布各種類(lèi)別不同、性能多樣的智能手機(jī)新品，智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)早已是硝煙彌漫，產(chǎn)品規(guī)模也是持續(xù)擴(kuò)張著。據(jù)臺(tái)灣資策會(huì)預(yù)估，今年全球智能型手機(jī)市場(chǎng)可望達(dá)4.52億臺(tái)規(guī)模，將較去年增長(zhǎng)55.8%。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，隨著手機(jī)使用環(huán)境的不斷成熟以及經(jīng)濟(jì)各方面的逐步發(fā)展，手機(jī)在人們的生活中已經(jīng)變得十分普及。據(jù)工信部日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前8個(gè)月，我國(guó)累計(jì)生產(chǎn)手機(jī)6.99億臺(tái)，同比增長(zhǎng)了19.3%。

在全球智能手機(jī)強(qiáng)勁發(fā)展的形勢(shì)下，我國(guó)的智能手機(jī)占據(jù)手機(jī)市場(chǎng)的比重也越來(lái)越大，功能機(jī)正在被智能手機(jī)逐步替代。根據(jù)艾媒咨詢(xún)?nèi)涨鞍l(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)手機(jī)用戶(hù)數(shù)將超過(guò)9億，達(dá)到9.3億，年增長(zhǎng)率為8.1%。數(shù)據(jù)還顯示，中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)用戶(hù)存量數(shù)據(jù)中，功能手機(jī)用戶(hù)由2010年第四季度市場(chǎng)占比88.0%下滑到2011年第三季的80.5%；相反智能手機(jī)則呈現(xiàn)猛烈增長(zhǎng)趨勢(shì)，由2010年12.0%的用戶(hù)市場(chǎng)占比，增長(zhǎng)到2011年第三季度的19.5%，預(yù)計(jì)2011年第四季度中國(guó)智能手機(jī)用戶(hù)市場(chǎng)占比將達(dá)24.0%。

國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的普及也帶動(dòng)了手機(jī)瀏覽器、手機(jī)支付、手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)等的發(fā)展。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)日前發(fā)布的《中國(guó)手機(jī)瀏覽器發(fā)展?fàn)顩r研究報(bào)告》顯示，目前我國(guó)手機(jī)瀏覽器用戶(hù)規(guī)模達(dá)到2.15億，占手機(jī)網(wǎng)民比例的67.6%。除此之外，智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展也帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)手機(jī)支付進(jìn)入應(yīng)用普及化階段；手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)也顯現(xiàn)出巨大前景，引得網(wǎng)游大佬們紛紛進(jìn)軍。

國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的迅速發(fā)展，很大程度上得益于終端廠(chǎng)商以及運(yùn)營(yíng)商對(duì)中低端智能機(jī)型的大力推崇。

一方面，隨著Android操作系統(tǒng)呈現(xiàn)迅速上升態(tài)勢(shì)，華為(微博)、中興(微博)等國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商趁機(jī)在中國(guó)以及國(guó)外市場(chǎng)上力推中低階智能手機(jī)，這對(duì)于目前存在著很大一部分中低端用戶(hù)的全球市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，相對(duì)蘋(píng)果iPhone以及其他品牌的高端智能機(jī)型，無(wú)疑具有發(fā)展優(yōu)勢(shì)。艾媒咨詢(xún)發(fā)布最新的《2011年中國(guó)Android智能手機(jī)用戶(hù)調(diào)查研究報(bào)告》顯示，2011年中國(guó)Android智能手機(jī)用戶(hù)使用品牌調(diào)查中，國(guó)內(nèi)品牌華為、中興、酷派(微博)三個(gè)品牌的Android市場(chǎng)占有率超過(guò)30%以上，在中國(guó)Android智能手機(jī)用戶(hù)使用比例均超過(guò)HTC、索尼愛(ài)立信(微博)(微博)和LG。

另一方面，近幾年來(lái)國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商更是在市場(chǎng)上大推千元智能機(jī)。以中國(guó)電信(微博)為例。據(jù)《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》報(bào)道，今年1-9月，天翼3G智能手機(jī)累計(jì)銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)部，9月當(dāng)月更是創(chuàng)造200萬(wàn)部的銷(xiāo)量新高。并且，據(jù)悉，今年年底之前，中國(guó)電信還將聯(lián)合包括華為在內(nèi)的多家合作伙伴推出更多新款千元大屏智能手機(jī)，進(jìn)一步掀起智能手機(jī)普及熱潮，預(yù)計(jì)市場(chǎng)需求量將超過(guò)1000萬(wàn)部。相信在中國(guó)電信的推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)普及型智能手機(jī)將更加多元化。

由此可見(jiàn)，隨著智能手機(jī)逐步取代功能手機(jī)，智能終端更加普及，智能手機(jī)走向平價(jià)時(shí)代的腳步已經(jīng)越來(lái)越近了，而中國(guó)將引領(lǐng)這股潮流。

隨著蘋(píng)果新品iPhone 4S的推出和三星、諾基亞等廠(chǎng)商群雄環(huán)飼、動(dòng)作頻頻，智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，無(wú)疑它們已占據(jù)了大部分的高端市場(chǎng)份額。因此，國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商要想贏得進(jìn)一步的發(fā)展，應(yīng)繼續(xù)貫徹平價(jià)親民策略，或可在中低端市場(chǎng)上另有一番作為。

中國(guó)電信天翼移動(dòng)終端管理中心主任馬道杰表示，由于千元智能手機(jī)生產(chǎn)成本問(wèn)題，一款手機(jī)必須銷(xiāo)量過(guò)百萬(wàn)才可能有利潤(rùn)空間，國(guó)際品牌手機(jī)企業(yè)由于成本無(wú)法降低不愿涉足這一市場(chǎng)，而國(guó)內(nèi)眾多中小手機(jī)企業(yè)因?yàn)殇N(xiāo)量無(wú)法突破百萬(wàn)門(mén)檻也只好“望洋興嘆”。但由于性?xún)r(jià)比高，3G千元智能手機(jī)廣受市場(chǎng)歡迎，以至常常造成缺貨。因此，他鼓勵(lì)中小手機(jī)企業(yè)積極進(jìn)軍這一領(lǐng)域。

另外，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2011年是智能手機(jī)的井噴年，也是市場(chǎng)洗牌年，國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商應(yīng)抓住機(jī)遇，可以通過(guò)與運(yùn)營(yíng)商的深度合作，特別是千元智能手機(jī)，從而推動(dòng)自身在智能手機(jī)領(lǐng)域的快速發(fā)展。

國(guó)內(nèi)終端廠(chǎng)商在力推中低端智能機(jī)型時(shí)，一方面應(yīng)注重產(chǎn)品和廠(chǎng)商品牌的建設(shè)，樹(shù)立國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的明星級(jí)產(chǎn)品，品牌效應(yīng)利用得好將可以給企業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)利益。另一方面，在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的智能手機(jī)市場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商在確保產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，可以多加關(guān)注細(xì)分市場(chǎng)，根據(jù)不同的市場(chǎng)制定不同的策略、推出不同類(lèi)別機(jī)型，注重消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，從而贏得更多的用戶(hù)，確保企業(yè)的收益。