機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 2008年，中國(guó)超移動(dòng)筆記本電腦市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，
• Netbook成為推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的主要力量
• 市場(chǎng)主要增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)自家用市場(chǎng)
• 用戶在選擇NetBook產(chǎn)品時(shí)也更加注重產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)、個(gè)性化配置以及節(jié)能環(huán)保等方面

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 2008年，中國(guó)超移動(dòng)筆記本市場(chǎng)銷售量為80.6萬(wàn)臺(tái)，銷售額達(dá)到28.9億元。
• 2008年Netbook市場(chǎng)銷售量為79.7萬(wàn)臺(tái)，銷售額達(dá)到28.1億元
• UMPC在2008年的銷售量降至0.6萬(wàn)臺(tái)，銷售額僅為0.6億元
• 未來(lái)3年中國(guó)超移動(dòng)筆記本電腦市場(chǎng)銷量將保持快速，2011年市場(chǎng)容量有望達(dá)到175.7億元人民幣。
• 預(yù)計(jì)2009-2011年，中國(guó)超移動(dòng)筆記本電腦市場(chǎng)銷售額的年均復(fù)合增長(zhǎng)水平將達(dá)到59.0％。

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2008年，中國(guó)超移動(dòng)筆記本電腦市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，整體市場(chǎng)銷量規(guī)模達(dá)到80.6萬(wàn)臺(tái)，銷售額為28.9億元。從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，Netbook、MID市場(chǎng)的興起和快速發(fā)展給了UMPC致命一擊。以低價(jià)、便攜為關(guān)鍵詞的Netbook自產(chǎn)品上市伊始就備受消費(fèi)者的青睞，產(chǎn)品不斷推陳出新，市場(chǎng)亦由一枝獨(dú)秀轉(zhuǎn)向百花齊放；憑借輕巧便攜、網(wǎng)絡(luò)功能強(qiáng)大而惹人關(guān)注的MID成為超移動(dòng)筆記本電腦市場(chǎng)的新熱點(diǎn)；而價(jià)格高昂、受眾狹小的UMPC可謂腹背受敵，產(chǎn)品的高端定位在新的市場(chǎng)環(huán)境下顯得尤為尷尬，市場(chǎng)占有率急速下滑，前景堪憂。

展望未來(lái)幾年，受全球金融風(fēng)暴影響，低價(jià)超移動(dòng)筆記本電腦市場(chǎng)需求將持續(xù)增加。上游廠商將繼續(xù)加大處理器和芯片的研發(fā)力度，為超移動(dòng)產(chǎn)品提供更多的平臺(tái)選擇；激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將促使各廠商投入更多資源在這一領(lǐng)域，產(chǎn)品線不斷豐富，整體市場(chǎng)將得到進(jìn)一步發(fā)展。

2008年，中國(guó)超移動(dòng)筆記本電腦市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，Netbook成為推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的主要力量。市場(chǎng)主要增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)自家用市場(chǎng)，從區(qū)域來(lái)看，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)銷售量最大。2008年，中國(guó)超移動(dòng)筆記本市場(chǎng)銷售量為80.6萬(wàn)臺(tái)，銷售額達(dá)到28.9億元。在產(chǎn)品銷售渠道方面，為區(qū)別于傳統(tǒng)筆記本電腦產(chǎn)品，超移動(dòng)筆記本電腦產(chǎn)品加大了與3C賣場(chǎng)的合作力度，入駐網(wǎng)上商城，并積極拓展新渠道，例如手機(jī)賣場(chǎng)、電視購(gòu)物、與電信運(yùn)營(yíng)商合作等新的營(yíng)銷模式也被部分廠商采用。

圖1  2008年中國(guó)超移動(dòng)筆記本電腦市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來(lái)源：賽迪顧問(wèn)  2009，01

回顧2008年，中國(guó)超移動(dòng)筆記本電腦市場(chǎng)呈現(xiàn)出如下特征：

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Netbook市場(chǎng)——超移動(dòng)筆記本電腦市場(chǎng)的主導(dǎo)者

2008年是Netbook收獲的一年，2007年底華碩發(fā)布Eee PC，在筆記本電腦市場(chǎng)開辟了一個(gè)新的細(xì)分市場(chǎng)。Eee PC外觀簡(jiǎn)潔、易于攜帶、功能簡(jiǎn)單、價(jià)格低廉，并且能夠滿足用戶的日常辦公和一般性?shī)蕵?lè)要求。因此產(chǎn)品一經(jīng)上市便受到了廣大消費(fèi)者的追捧，同時(shí)也吸引了產(chǎn)業(yè)鏈上游和PC廠商的高度關(guān)注。隨著市場(chǎng)關(guān)注度的不斷提高，原本認(rèn)為Eee PC只是曇花一現(xiàn)的PC廠商也終于放下身段紛紛效仿。不同品牌的Netbook產(chǎn)品現(xiàn)身市場(chǎng)，使Netbook得到了更快的發(fā)展，市場(chǎng)也由華碩一家獨(dú)大發(fā)展到百家爭(zhēng)鳴。

上游廠商競(jìng)爭(zhēng)方面，威盛電子為了挑戰(zhàn)Intel的壟斷地位，攜手微軟在深圳宣布成立“開放式超移動(dòng)產(chǎn)業(yè)策略聯(lián)盟”， 聯(lián)盟成立目的就是整合Netbook供應(yīng)鏈，為下游廠家迅速進(jìn)入移動(dòng)產(chǎn)業(yè)提供更快捷的渠道，這實(shí)際上就是“山寨手機(jī)”運(yùn)作模式的拷貝。為了這一模式能夠真正運(yùn)作，未來(lái)聯(lián)盟還會(huì)引入液晶面板等產(chǎn)業(yè)鏈廠家，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈整合的優(yōu)勢(shì)。

2008年Netbook市場(chǎng)銷售量為79.7萬(wàn)臺(tái)，銷售額達(dá)到28.1億元，成為超移動(dòng)筆記本電腦市場(chǎng)的主導(dǎo)者。隨著市場(chǎng)的快速發(fā)展和用戶需求的改變，各廠商為避免產(chǎn)品同質(zhì)化過(guò)渡、增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，逐漸加快了產(chǎn)品更新頻率、不斷提升產(chǎn)品性能、在外觀設(shè)計(jì)方面也在積極創(chuàng)新。用戶在選擇產(chǎn)品時(shí)也更加注重產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)、個(gè)性化配置以及節(jié)能環(huán)保等方面。

MID市場(chǎng)——搭上無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展快車的新寵兒

MID市場(chǎng)在2008年只是小試牛刀，產(chǎn)品銷售量只有0.3萬(wàn)臺(tái)，銷售額為0.2億元。雖然市場(chǎng)上產(chǎn)品型號(hào)不多，但是卻得到了各界的廣泛關(guān)注。隨著無(wú)線網(wǎng)絡(luò)使用環(huán)境的成熟，介于超移動(dòng)筆記本和手機(jī)之間的產(chǎn)品以及互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端MID將具有廣泛的發(fā)展前景。英特爾為了發(fā)揮MID無(wú)時(shí)無(wú)刻讓使用者連網(wǎng)的特性，與電信網(wǎng)絡(luò)芯片的廠商Option合作，由其提供MID所需的2.75G(EDGE)、3.5G(HSDPA)模塊，同時(shí)MID還配備了支持Wi－Fi、WiMAX技術(shù)的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)模塊。除此之外，MID上還包括了藍(lán)牙和GPS等功能模塊。MID最主要的特點(diǎn)就是專注于互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。對(duì)于移動(dòng)商務(wù)人士和休閑娛樂(lè)的人來(lái)說(shuō)，以MID為代表的產(chǎn)品將是很好的選擇。

UMPC市場(chǎng)——逐漸沒落的貴族

2008年是UMPC市場(chǎng)備受打擊的一年。價(jià)格高昂、受眾狹小的UMPC受到Netbook和MID的前后夾擊，產(chǎn)品的高端定位在新的市場(chǎng)環(huán)境下顯得尤為尷尬，市場(chǎng)占有率不斷下降，前景堪憂。UMPC在2008年的銷售量降至0.6萬(wàn)臺(tái)，銷售額僅為0.6億元。由于產(chǎn)品銷售情況欠佳，部分廠商已經(jīng)退出出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

賽迪顧問(wèn)預(yù)測(cè)，未來(lái)3年中國(guó)超移動(dòng)筆記本電腦市場(chǎng)銷量將保持快速，2011年市場(chǎng)容量有望達(dá)到175.7億元人民幣。預(yù)計(jì)2009-2011年，中國(guó)超移動(dòng)筆記本電腦市場(chǎng)銷售額的年均復(fù)合增長(zhǎng)水平將達(dá)到59.0％。

表1  2009－2011年中國(guó)超移動(dòng)筆記本電腦市場(chǎng)銷售額預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來(lái)源：賽迪顧問(wèn)  2009，01