機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 足球世界杯吸引億萬(wàn)觀眾收看
• 高清機(jī)頂盒增長(zhǎng)迅速，Pace在市場(chǎng)份額方面領(lǐng)先

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 有望推動(dòng)全球電視機(jī)頂盒(STB)出貨量增長(zhǎng)10%
• 2010年全球STB出貨量將從2009年的1.328億個(gè)增長(zhǎng)到1.465億個(gè)
• 高清STB預(yù)計(jì)出貨量將從2009年的4520萬(wàn)個(gè)增長(zhǎng)到5920萬(wàn)個(gè)

據(jù)iSuppli公司，足球世界杯吸引億萬(wàn)觀眾收看，有望推動(dòng)全球電視機(jī)頂盒(STB)出貨量增長(zhǎng)10%，而且球迷青睞高清(HD)機(jī)頂盒，以避免錯(cuò)過任何精彩細(xì)節(jié)。

2010年全球STB出貨量將從2009年的1.328億個(gè)增長(zhǎng)到1.465億個(gè)。增長(zhǎng)主要來(lái)自高清STB，預(yù)計(jì)此類STB出貨量將從2009年的4520萬(wàn)個(gè)增長(zhǎng)到5920萬(wàn)個(gè)，勁增1400萬(wàn)個(gè)或31%。

世界杯是全球收視率最高的體育賽事，觀眾數(shù)以億計(jì)，將刺激2010年STB出貨量強(qiáng)勁增長(zhǎng)。除了刺激出貨量，世界杯還將使STB市場(chǎng)今年出現(xiàn)反常的季節(jié)性特點(diǎn)。預(yù)計(jì)今年上半年出貨量將高于下半年，這在消費(fèi)電子行業(yè)中是罕見現(xiàn)象。

高清高增長(zhǎng)

高清STB的出貨量最近幾年保持快速增長(zhǎng)。2009年，高清STB出貨量增長(zhǎng)600萬(wàn)個(gè)以上，從2008年的3910萬(wàn)個(gè)增長(zhǎng)到4520萬(wàn)個(gè)。到2012年，高清STB出貨量將首次超過標(biāo)清(SD)STB。到2014年，高清STB將達(dá)到1.14億個(gè)，復(fù)合年度增長(zhǎng)率為20.3%。

與此同時(shí)，2009年標(biāo)清STB出貨量從2008年的9190萬(wàn)個(gè)下降到8760萬(wàn)個(gè)。2010年出貨量將持平于8730萬(wàn)個(gè)。由于服務(wù)提供商更加注重高清內(nèi)容和消費(fèi)者舍棄標(biāo)清格式，未來(lái)五年標(biāo)清STB出貨量將繼續(xù)下滑。圖1所示為iSuppli公司對(duì)2008-2014年標(biāo)清及高清STB出貨量的預(yù)測(cè)。

圖1：全球機(jī)頂盒出貨量預(yù)測(cè)(以百萬(wàn)計(jì))，按標(biāo)清和高清細(xì)分。
 
Pace市場(chǎng)份額居首

與此同時(shí)，2009年市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)顯示，隨著Pace公司完成對(duì)飛利浦STB業(yè)務(wù)的收購(gòu)，正在成為新的市場(chǎng)份額王者。

英國(guó)Pace公司2009年底成為最大的STB供應(yīng)商，出貨量達(dá)1720萬(wàn)個(gè)，占總體市場(chǎng)的13%。其出貨量比2008年增長(zhǎng)11%，是三大STB廠商中唯一一家出貨量沒有下滑的公司。

表1所示為2009年按出貨量市場(chǎng)份額排名的10大STB OEM廠商。摩托羅拉排名從第一降到第二，出貨量為1470萬(wàn)個(gè)，占總體STB市場(chǎng)的11.1%。Technicolor Inc.(原來(lái)的Thomson SA)排名第三，出貨量為1240萬(wàn)個(gè)，市場(chǎng)份額是9.3%。
 

2009年最大三家STB廠商合計(jì)出貨量超過4400萬(wàn)個(gè)，占總體市場(chǎng)的三分之一以上。