機遇與挑戰(zhàn)：

• 許多發(fā)達國家的平板電視普及程度較高，其需求增長開始放緩

市場數(shù)據(jù)：

• 2010年總體電視出貨量增長近18%
• 預計總體液晶電視出貨量將穩(wěn)步增長，到2014年達到2.7億臺

據(jù)市場調(diào)研公司DisplaySearch的最新季度全球電視出貨量與預測報告，2010年總體電視出貨量增長近18%，達到2.48億臺。但是，由于價格下降速度較慢導致發(fā)達市場的需求降溫，預計2011年出貨量增長率將低于4%。許多發(fā)達國家的平板電視普及程度較高，其需求增長開始放緩。消費者把CRT電視升級為平板電視，尤其是在新興市場，正在對總體電視出貨量增長做出越來越大的貢獻。2010年平板電視出貨量增長32%，但2011年將放緩至12%。

“平板電視的家庭安裝基礎(chǔ)超過50-60%，增長速度就會放緩，目前日本、西歐和北美的情形就是這樣。但是，新興市場的平板電視家庭普及率較低，仍將保持穩(wěn)定增長，” DisplaySearch的北美電視研究主管Paul Gagnon指出。

液晶電視繼續(xù)在全球電視出貨量中占主導地位，預計2011年占總體電視出貨量的84%左右。隨著CRT電視越來越稀少，液晶電視將成為計劃升級CRT電視的消費者的事實性選擇。2011年全球液晶電視出貨量將從2010年的1.92億臺左右增長到將近2.17億臺，增長率為13%。預計總體液晶電視出貨量將穩(wěn)步增長，到2014年達到2.7億臺。

在液晶電視領(lǐng)域，隨著成本溢價下降，幾種關(guān)鍵特點正在擴大份額。LED背光2011年將占總體液晶電視出貨量的50%左右，被許多大屏幕電視所采用，尤其是40英寸以上的電視。尺寸較大的電視通常具備各種功能特點，并重視性能。因此，主要與性能有關(guān)的特點，如高幀速率和1080p分辨率，在大尺寸電視中的占有率更高。120Hz和更高的刷新速度，2011年將占總體液晶電視的四分之一左右，而在40英寸電視中將超過60%。

2010年等離子電視市場形勢大為好轉(zhuǎn)，出貨量增長30%，扭轉(zhuǎn)了2009年下滑1.5%的局面。其增長主要緣于對成本敏感的消費者青睞價值型電視，以及液晶電視的價格下降相對緩慢。液晶電視平均銷售價格(ASP)2010年下跌10%，而等離子電視的ASP則下降15%。但DisplaySearch預測，隨著液晶電視在50英寸以下產(chǎn)品中擴大份額，2011年第一季度等離子電視出貨量增速明顯放緩，并將在下半年開始下滑。50英寸及更大尺寸的全球市場仍然相對較小，而且增長緩慢。

DisplaySearch目前也在追蹤和預測3D電視出貨量，按技術(shù)、尺寸、分辨率、幀速率和背光類型細分，并給出了各地區(qū)的預測。這些數(shù)據(jù)顯示，雖然3D電視2010年第四季度僅占全球電視營業(yè)收入的10%，出貨量高于200萬臺，但到2014年將迅速分別上升到50%以上和1億臺，屆時將成為所有技術(shù)類型的大尺寸電視的標準特點。最初，全功能電視中的3D占有率將最高，例如，2011年將占幀速率在120Hz以上的液晶電視的30%。但未來幾年，3D將迅速滲透比較基本的電視型號。3D主要面向主起居室電視，對于這類應用來說1080p分辨率很常見。等離子電視廠商開始把3D用于入門級高清電視，2011年約占720p等離子電視的17%。

全球電視市場，按技術(shù)類型細分

在包括中國、亞太、拉美、東歐、中東和非洲的新興地區(qū)，未來四年平板電視市場增長勢頭最強，平均每年增長17%。由于最近接受平板電視的印度市場開始發(fā)力，亞太地區(qū)有望取得最高的增長速度。相比之下，發(fā)達地區(qū)(北美、日本和西歐)同期難見增長。