機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 平板顯示產(chǎn)業(yè)上下游均陷入困境
• 平板彩電向四大升級(jí)方向求突破

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 未來(lái)5年新興市場(chǎng)電視的增長(zhǎng)率只有6%左右

近日，2011國(guó)際平板顯示產(chǎn)業(yè)高峰論壇在北京舉行。“LCD正處于十字路口，企業(yè)所處的環(huán)境陰云密布。”三星電子LCD事業(yè)部副社長(zhǎng)昔俊亨在論壇上慨嘆，去年以來(lái)行業(yè)進(jìn)入負(fù)的利潤(rùn)曲線(xiàn)。

不僅如此，產(chǎn)業(yè)上下游均陷入困境。“目前彩電業(yè)已行至十字路口，大家都在尋找突破口，誰(shuí)先找到誰(shuí)就將成為新一輪技術(shù)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的贏(yíng)家。”創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文表示。

為了在產(chǎn)業(yè)增速放緩中尋求突破，平板彩電四大升級(jí)方向已然浮現(xiàn)：從CCFL背光向LED背光的節(jié)能技術(shù)升級(jí)，從2D向3D的顯示技術(shù)升級(jí)，從數(shù)字電視向智能互聯(lián)網(wǎng)電視的應(yīng)用技術(shù)升級(jí)，甚至云終端升級(jí)，以及從LCD向OLED的物理顯示技術(shù)升級(jí)。

然而，前景還朦朧難辨。

【上游平板】下一代平板顯示解決方案亮相

本次論壇吸引了來(lái)自平板顯示產(chǎn)業(yè)的企業(yè)代表、專(zhuān)家學(xué)者和政府官員逾1000人到會(huì)。與會(huì)代表普遍認(rèn)同，未來(lái)5年，中國(guó)平板顯示產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

天馬微電子股份有限公司董事長(zhǎng)總經(jīng)理劉瑞林分析，目前平板顯示領(lǐng)域的技術(shù)已相當(dāng)成熟，但利潤(rùn)率走低，市場(chǎng)需求的成長(zhǎng)空間不大，整體發(fā)展呈下滑趨勢(shì)。中國(guó)內(nèi)地平板顯示產(chǎn)業(yè)在資金、政策和人力資源方面擁有優(yōu)勢(shì)，但在技術(shù)、勞動(dòng)力與產(chǎn)業(yè)鏈配套方面基本還處于跟隨、追趕日、韓、臺(tái)企業(yè)的階段。

液晶分會(huì)理事長(zhǎng)王東升表示，在近期國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，中國(guó)平板顯示產(chǎn)業(yè)也處于一個(gè)歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，產(chǎn)業(yè)界應(yīng)形成“以創(chuàng)新合作重振增長(zhǎng)”的共識(shí)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

那么下一步該怎么走？友達(dá)光電電視顯示器事業(yè)單位協(xié)理徐萬(wàn)記表示，消費(fèi)者的需求集中在健康節(jié)能、易用、多功能、時(shí)尚等幾方面。三星電子LCD事業(yè)部副社長(zhǎng)昔俊亨則提出了下一代平板顯示的解決方案，即氧化物TFT平臺(tái)、綠色顯示平臺(tái)以及互動(dòng)顯示平臺(tái)三大方案。本次論壇不僅發(fā)布了有關(guān)實(shí)現(xiàn)三屏無(wú)線(xiàn)互動(dòng)的解決方案、最新的超高分辨率TFT-LCD曝光設(shè)備及汽車(chē)導(dǎo)航系統(tǒng)，還展示了最新技術(shù)研究成果，如氧化物TFTs技術(shù)、塑料基板量產(chǎn)技術(shù)、提高TFT背板遷移率技術(shù)及3D、OLED、激光顯示技術(shù)等。

【平板彩電】智能電視尚待外部環(huán)境成熟

雖然今年中國(guó)市場(chǎng)將取代北美成為全球最大的平板電視市場(chǎng)，但是其增速已經(jīng)從去年的20%下降到個(gè)位數(shù)，特別是城市市場(chǎng)今年上半年已經(jīng)出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。Displaysearch預(yù)測(cè)，未來(lái)5年即便是新興市場(chǎng)電視的增長(zhǎng)率也只有6%左右，全球彩電行業(yè)進(jìn)入一輪低速增長(zhǎng)的調(diào)整期。

雖然彩電行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈上下游集體進(jìn)入了困難時(shí)期，但幾乎所有的彩電巨頭對(duì)于行業(yè)未來(lái)的升級(jí)方向都有著清晰的判斷，那就是從CCFL背光向LED背光的節(jié)能技術(shù)升級(jí)，從2D向3D的顯示技術(shù)升級(jí)，從數(shù)字電視向智能互聯(lián)網(wǎng)電視的應(yīng)用技術(shù)升級(jí)，甚至云終端升級(jí)，以及從LCD向OLED的物理顯示技術(shù)升級(jí)。

針對(duì)不同方向的技術(shù)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，彩電巨頭都開(kāi)始在代表未來(lái)的技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行布局，如外資集體下注3D，而國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商則掀起一輪“云電視”風(fēng)暴。

在創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文看來(lái)，眼前的四大升級(jí)方向中，LED背光和3D顯示技術(shù)的升級(jí)是未來(lái)3年占據(jù)主流的升級(jí)方向，而智能電視和OLED技術(shù)依然需要外部環(huán)境的成熟。

楊東文指出，智能電視的定義和標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，什么是智能電視依然眾說(shuō)紛紜，而包括開(kāi)放平臺(tái)、操作系統(tǒng)、應(yīng)用商店規(guī)范在內(nèi)的很多權(quán)威機(jī)構(gòu)制定的標(biāo)準(zhǔn)依然沒(méi)有出臺(tái)。

最為重要的是，智能電視的商業(yè)模式不成熟。Displaysearch大中華區(qū)副總裁謝勤益說(shuō)在這樣的情況下，電視廠(chǎng)商將主要研發(fā)和產(chǎn)品方向都放在智能電視上不僅有些超前，而且會(huì)影響其在LED、3D等相對(duì)成熟技術(shù)領(lǐng)域的布局步伐。