機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 液晶電視Q4陷入寒冬
• 供應(yīng)鏈寒氣逼人

市場數(shù)據(jù)：

• 北美品牌Vizio液晶電視市占率從20%下滑至15%
• 2011年全球液晶電視銷售量成長恐低于5%

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液晶電視終端通路需求遲不見起色，不僅國際面板大廠產(chǎn)能去化不見旺季效益，甚至包含仁寶、緯創(chuàng)幾家筆記本電腦(NB)暨液晶電視(LCD TV)代工廠對于第4季市場看法更趨保守，盡管日系液晶電視品牌廠紛調(diào)升對臺代工廠釋單比重，但整體訂單量卻未同步拉高，顯示第4季液晶電視通路持續(xù)陷入寒冬，甚至比NB產(chǎn)業(yè)寒氣更凝重。

臺系液晶電視供應(yīng)鏈業(yè)者指出，日系客戶生產(chǎn)計畫大致都能掌握，品牌客戶并不需要刻意隱藏In-house產(chǎn)量，然目前看到日系客戶第4季對臺代工廠釋單極度保守，感受上甚至比NB產(chǎn)業(yè)還要差，顯示液晶電視終端買氣實在太差，不僅面板供應(yīng)業(yè)者感受寒冬持續(xù)，連帶波及液晶電視代工廠出貨，紛調(diào)整年度出貨預(yù)估量。 液晶電視市場第4季持續(xù)陷入寒冬，甚至比NB產(chǎn)業(yè)寒氣更重。

仁寶、緯創(chuàng)內(nèi)部便評估指出，盡管因日幣升值幅度大，日系液晶電視品牌廠對于臺代工廠釋單比重將逐季增加，臺代工廠原本亦估計液晶電視出貨量可望持續(xù)增加，然實際上近期訂單量卻面臨更保守情況，對于旺季熱度亦難掌握，凸顯液晶電視市場持續(xù)在谷底回蕩。

其中，仁寶第3季液晶電視出貨量呈現(xiàn)逐月下滑趨勢，7~9月單月供貨量一路從59萬、50萬臺縮減至40萬臺，盡管仁寶主要大客戶東芝(Toshiba)2011年下半釋單比例已從原先5成調(diào)高至近65％，但仁寶卻仍感受不到訂單量同步成長力道，2011年液晶電視出貨量被迫下調(diào)至650萬臺。

液晶電視制造龍頭冠捷雖握有自有品牌AOC與飛利浦(Philips)品牌訂單，但亦因整體市場需求不佳，下調(diào)2011年出貨量，從原先1,800萬臺下修至約1,500萬臺；緯創(chuàng)第3季表現(xiàn)雖相對較佳，出貨量仍逐月成長，一路從55萬臺爬升至80萬臺，然近期亦將全年液晶電視出貨量從1,100萬臺下修至約850萬臺；至于手握Sony液晶電視訂單的鴻海，2011年也面臨出貨量下修窘境。

瑞軒方面，由于北美品牌Vizio液晶電視市占率從20%下滑至15%，瑞軒2011年亦面臨出貨量明顯下修危機(jī)，2011年上半出貨量僅約180萬~190萬臺，全年將難達(dá)成原預(yù)計600萬~700萬臺出貨目標(biāo)，然隨著北美感恩節(jié)、圣誕節(jié)等銷售旺季到來，瑞軒第3季營收仍季增7%，瑞軒并預(yù)期，出貨高峰有機(jī)會在11月出現(xiàn)，第4季傳統(tǒng)旺季仍可期待。

供應(yīng)鏈業(yè)者指出，2011年全球液晶電視銷售量成長恐低于5%，以現(xiàn)在整體大尺寸面板供貨產(chǎn)能充沛，面板售價不斷探底，液晶電視價格亦越來越低，但通路銷售量一直未見起色，讓整個液晶電視供應(yīng)鏈相關(guān)業(yè)者十分憂心，甚至不知如何挽救市場買氣。