機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 春節(jié)備貨需求推升液晶電視出貨量
• 國(guó)內(nèi)6大電視品牌廠商對(duì)于面板采購(gòu)量高于原計(jì)劃
• 國(guó)內(nèi)電視面板整體庫(kù)存水位已上升約1周

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 2011年11月LCD TV液晶電視單月出貨量達(dá)421.9萬(wàn)臺(tái)
• 國(guó)內(nèi)6大電視品牌廠商面板單月采購(gòu)片數(shù)達(dá)444.9萬(wàn)片
• 2011年11月國(guó)內(nèi)液晶電視出貨量達(dá)185.6萬(wàn)臺(tái)

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)WitsView及國(guó)內(nèi)合作調(diào)研機(jī)構(gòu)群智咨詢調(diào)查顯示，2011年11月份國(guó)內(nèi)6大電視品牌廠之LCD TV液晶電視單月出貨量達(dá)到421.9萬(wàn)臺(tái)，優(yōu)于先前預(yù)估，月成長(zhǎng)率達(dá)19.5%。隨著春節(jié)備貨需求推升，預(yù)計(jì)12月份出貨量將持續(xù)向上攀升、達(dá)到470萬(wàn)臺(tái)，月增率估達(dá)11.6%。

至于面板采購(gòu)方面，據(jù)調(diào)查，由于液晶電視出貨量?jī)?yōu)于預(yù)期，國(guó)內(nèi)6大電視品牌廠商在2011年11月份對(duì)于電視面板之總采購(gòu)量也高于原本計(jì)劃，單月采購(gòu)片數(shù)來(lái)到444.9萬(wàn)片，月成長(zhǎng)率達(dá)32.9%，主要系針對(duì)2012年之春節(jié)銷售、進(jìn)行提前鋪貨，同時(shí)也為低迷之面板產(chǎn)業(yè)注入一股強(qiáng)心針。

不過(guò)，隨著國(guó)內(nèi)電視面板整體庫(kù)存水位已經(jīng)上升約1周，WitsView預(yù)估，國(guó)內(nèi)6大電視品牌廠商對(duì)于2011年12月份之電視面板采購(gòu)量，可能略為減少，月減幅度估約3%。

電視代工廠方面，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年11月份國(guó)內(nèi)液晶電視代工廠出貨總量約達(dá)185.6萬(wàn)臺(tái)，出貨規(guī)模排名前4大依序?yàn)檎遵Y、康冠、清華同方、惠科。但前3大國(guó)內(nèi)電視代工廠之代工量，約占國(guó)內(nèi)整體電視代工業(yè)務(wù)之60%。預(yù)估2011年國(guó)內(nèi)全年電視代工出貨量將達(dá)1500萬(wàn)臺(tái)，2012年代工出貨目標(biāo)為2400臺(tái)，主要成長(zhǎng)動(dòng)能將來(lái)自于日本和新興國(guó)家訂單。

WitsView研究協(xié)理劉陳宏（Burrell-Liu）指出，盡管北美Black Friday液晶電視銷售成長(zhǎng)10%以上，但目前看來(lái)，國(guó)內(nèi)春節(jié)后之整體液晶電視市場(chǎng)需求依舊尚未明朗。主要系2012年在國(guó)內(nèi)家電下鄉(xiāng)計(jì)劃即將結(jié)束，并且日本消費(fèi)券、數(shù)碼類比信號(hào)轉(zhuǎn)換也將告一段落，加上全球經(jīng)濟(jì)狀況未見(jiàn)好轉(zhuǎn)。

惟若下游品牌商能夠持續(xù)有效控制庫(kù)存，配合面板廠適當(dāng)控制產(chǎn)能，隨著新機(jī)種拉貨需求與五一前備貨需求釋出，一般預(yù)估，或許在2012年3月份左右，仍有機(jī)會(huì)看到面板報(bào)價(jià)反彈上揚(yáng)。