- 平板割喉戰(zhàn)
- 臺廠沒虧就算賺
- 今年平板市場規(guī)模預估為8000萬臺
- 全球筆記本電腦2011年成長率僅為2％至3％
2010年蘋果（Apple）推出第一款iPad，短短不到兩年的時間，就創(chuàng)下一項奇跡。
這項奇跡，不是蘋果2012年仍將獨霸6成，甚至7成平板計算機市場，也不是短短一年就涌入20多個大大小小品牌搶市；而是，平板計算機堪稱是信息業(yè)史上降價幅度最大、陣容最“堅強”的產(chǎn)品。
沒人打得過蘋果！“非蘋陣營”低價求活路
2011年曾是“平板元年”，但除了蘋果的iPad2以外，宏碁、宏達電（HTC）、RIM等的近日售價，幾乎都比一年前推出時的定價打了5至6折?；萜眨℉P）2011年第三季更是以低于100美元，幾乎是兩折的賠本價，才在去年底前順利清掉庫存。
前一季才加入戰(zhàn)局的兩大書店體系：亞馬遜（AmazON）與邦諾（Barnes & Noble）更狠，一問世就祭出200美元的超低價，在原本陷入價格混戰(zhàn)的平板計算機市場中，再投下震撼彈。
這都透露出一個重要訊息，拓墣產(chǎn)業(yè)分析師李易聰從物料清單（BOM）分析，200美元約是平板計算機的價格底線，因此2012年不易再出現(xiàn)跨品牌全面大跌。但面對這樣的價位，不論是對臺灣品牌或是代工業(yè)者，最好的獲利狀況，可能僅止于“打平”。
2012年，面對一個才上市兩年的產(chǎn)品，臺商卻意外的走到無利可圖的窘境。
1月6日，臺北南港展覽館，仁寶集團尾牙開鑼前夕。
仁寶總經(jīng)理陳瑞聰在媒體聯(lián)訪時語帶沉重的說，今年7000多萬臺的平板計算機市場將呈現(xiàn)兩極化，上層是蘋果、囊括約7成市占率；剩下的則是“有內容的”，也就是亞馬遜、邦諾這類書商，可藉由銷售電子書、音樂、影片等電子商務貼補硬件價格損失。
臺廠跟著遭殃！代工被砍單，品牌遭夾擊
若再分析，臺灣做蘋果代工的鴻海，2011年利潤陷入毛利率保7戰(zhàn)，若做書商的生意，李易聰認為可能在損益平衡邊緣。若走第三條路；如華碩與宏碁做自有品牌，因為臺商既沒有如蘋果的國際強勢品牌，也沒有書商的電子商務可以補貼硬件售價，慘遭上下夾擊，“其實滿辛苦的”，陳瑞聰認為。
在筆記型計算機市場鎊自排名第四與第五名，合計市占率近17％的宏碁與華碩，2011年在平板計算機出貨量，估計可能各在180萬臺至200萬臺間，合計全球市占率僅約5％至8％。
2011年第二季，宏碁宣布一年內要招募1000名軟件工程師，董事長王振堂發(fā)下豪語，將成為“非蘋陣營”龍頭。不料幾個月后，宏碁大降全年平板出貨目標，從500至700萬臺降為250萬臺到300萬臺，預定2012年1月，發(fā)表新款平板計算機的宏碁強調不會退出市場，但“目前的確沒有亮麗成績”，宏碁發(fā)言人汪島雄說。
至于代工業(yè)者，2011年第四季，英業(yè)達與廣達因為惠普、RIM大砍平板計算機下單量而宣布裁員，在選舉前夕引來特別多的社會關注。因此，即便市調機構拓墣對今年平板市場規(guī)模預估為8000萬臺，比2011年大增約四成，但仁寶的出貨預估僅為150萬臺，比2011年還少。
論技術、論成本控制力，臺灣確實有理由對平板計算機寄予厚望，但結果卻正好相反。關鍵理由有二：
一：做不出差別化。三星電子軟件外包廠仕橙研策技術總監(jiān)陳俊宏認為，“非蘋陣營”不論產(chǎn)品規(guī)格或售價，都只是蘋果的“模仿者”，使用流暢度與內容豐富性卻不如蘋果，“與其這樣，為什么不買‘正版’iPad？”
反倒是三星利用掌握關鍵零組件的優(yōu)勢，在5英寸與7英寸殺出一條生路，與10英寸的iPad作出區(qū)隔。李易聰認為，三星今年將是第四大平板計算機供應商，落居在蘋果、亞馬遜、邦諾（前三大合計市占率約八成）之后。
二：不熟悉電信渠道運作。另一個不利臺廠的事實是，平板計算機正循著手機的模式，走向依賴電信運營商補貼的渠道，例如遠傳、歐洲伏得風（Vodafone）等，這類渠道目前是三星、宏達電等手機業(yè)者的強項，而“宏碁、華碩擅長的都是計算機渠道”，陳俊宏說，電信渠道業(yè)者不常變動合作伙伴，這樣的生態(tài)不利于后進者的計算機品牌。
這一仗走至今日，臺商確實陷入窘境。
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平板計算機在短短兩年間，市場規(guī)模從零成長到6000萬臺，2012年還將成長3成以上，2011年出貨量也約為傳統(tǒng)筆記本電腦總量的3成，相對的，全球筆記本電腦2011年成長率僅為2％至3％，沒抓住平板計算機，臺商不僅在高成長市場中缺席，更喪失了3C整合的最佳轉型機會。
只能寄望微軟！Win8上路，待2013年放量
眼下唯一能夠期待的，李易聰認為，只有即將發(fā)表的Android4.0與微軟2012秋推出的Win8。因為Win8是臺灣長期熟悉的軟件環(huán)境，進入障礙較低。不過陳瑞聰也說，“（Win8）真正平板的量，明年才會放量。”
2011年包括仁寶、鴻海、宏碁等大廠不約而同宣布大舉投資軟件，就是預見軟件將成為未來產(chǎn)品勝負的關鍵。
2012年，成為決定臺灣是否將走向平板末日的關鍵年。如果在2012年，臺灣沒有趕快把設計與軟件整合做好，把握住年底Win8的契機，臺灣在全球供應鏈中，淪為與新興國家的競爭者殺價搶食代工訂單的底層命運就可預見。
