機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 平板電腦為蘋果公司的Mobile PC出貨增溫
• 許多領(lǐng)先品牌采取保守出貨態(tài)度
• 三星挾其強(qiáng)勁的歐洲市場(chǎng)躍居第二的位置

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 蘋果公司在2012年第一季出貨將近1,720萬(wàn)臺(tái)Mobile PC
• 2012年第一季所有Mobile PC的出貨數(shù)量為7,620萬(wàn)臺(tái)

根據(jù)NPD DisplaySearch最新的季度Mobile PC出貨數(shù)量與預(yù)測(cè)報(bào)告初步調(diào)查結(jié)果，蘋果公司在2012年第一季出貨將近1,720萬(wàn)臺(tái)Mobile PC，年成長(zhǎng)率為118%。而約有80%的蘋果出貨來(lái)自iPad，第一季出貨量為1,360萬(wàn)臺(tái)，年成長(zhǎng)率達(dá)162%。

2012年第一季所有Mobile PC的出貨數(shù)量為7,620萬(wàn)臺(tái)，由于季節(jié)性的影響較前一季下跌了15%。以去年同期相比則成長(zhǎng)30%，其中平板電腦年成長(zhǎng)124%，筆記本電腦和小筆電則僅有12%的年成長(zhǎng)率。

從區(qū)域別來(lái)看，中國(guó)領(lǐng)先其他區(qū)域?yàn)榧境砷L(zhǎng)最強(qiáng)的市場(chǎng)。“中國(guó)區(qū)域市場(chǎng)出貨數(shù)量持續(xù)成長(zhǎng)，總體Mobile PC為13%，若就筆記本電腦和上網(wǎng)本部分則是12%的季成長(zhǎng)，平板電腦則有16%的成長(zhǎng)。”NPD DisplaySearch資深分析師Richard Shim強(qiáng)調(diào)，“這是值得注意的一點(diǎn)，因?yàn)槠渌膮^(qū)域市場(chǎng)和產(chǎn)品包括電視和監(jiān)視器目前呈現(xiàn)持續(xù)衰退的狀況。”

平板電腦為蘋果公司的Mobile PC出貨增溫，使得今年第一季的市占率達(dá)到22.5%，將近HP市占率的兩倍，其它前五大品牌則是由筆記本電腦出貨量決定排名。
 

表一、Q1 12全球前五大Mobile PC品牌出貨排名初步調(diào)查結(jié)果

 

Q1 12全球前五大Mobile PC品牌出貨排名初步調(diào)查結(jié)果

在筆記本電腦和上網(wǎng)本市場(chǎng)，許多領(lǐng)先品牌采取保守出貨態(tài)度，專注于利潤(rùn)上，與過去搶市占率的策略不同。HP是少數(shù)前幾大上網(wǎng)本品牌里與去年同期相比能維持正成長(zhǎng)的廠商，出貨量較去年多出約70萬(wàn)臺(tái)。目前HP仍為領(lǐng)先品牌，市占率為16.2%，不過在歐洲地區(qū)失守，出貨量與去年同期相比下滑了17%。Acer排名第二，出貨量為650萬(wàn)臺(tái)，市占率為11.9%。雖然Acer本季重心也在中國(guó)，但是Lenovo才是中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)勁成長(zhǎng)下最大的獲益品牌，另外Lenovo在北美也獲得市場(chǎng)突破。Dell因?yàn)閷Ｗ⒃谏逃檬袌?chǎng)，所以市占率被Lenovo侵蝕。ASUS則是前五大品牌中對(duì)筆記本電腦和上網(wǎng)本市場(chǎng)最積極的廠商，在所有區(qū)域都獲得顯著的成長(zhǎng)和市占率，從去年第四季較為疲弱的出貨狀況復(fù)蘇。
 

表2、 Q1 12全球前五大筆記本電腦和上網(wǎng)本品牌出貨排名初步調(diào)查結(jié)果

 

Q1 12全球前五大筆記本電腦和上網(wǎng)本品牌出貨排名初步調(diào)查結(jié)果

蘋果仍然稱霸平板電腦市場(chǎng)，Q1’12獲得68.2%的高市占率。Barnes&Noble則跌出前五名。Amazon維持平盤，不過排名從第二掉到第三名。三星挾其強(qiáng)勁的歐洲市場(chǎng)躍居第二的位置。RIM和ASUS則揮別前一季的疲弱重回前五大排行榜。
 

表3、Q1 12全球前五大平板電腦品牌出貨排名初步調(diào)查結(jié)果

 

Q1 12全球前五大平板電腦品牌出貨排名初步調(diào)查結(jié)果