機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 8月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)格局變化
• 小米手機(jī)發(fā)布使得中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)變動(dòng)

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• Android智能手機(jī)產(chǎn)品關(guān)注比例攀升達(dá)到52.5%
• 諾基亞的用戶關(guān)注比例為27.9%
• 1000-3000元中高端智能手機(jī)關(guān)注度達(dá)到七成
• 8月聯(lián)想品牌關(guān)注比例達(dá)到1.1%

一、市場(chǎng)概述及主要觀點(diǎn)

8月就在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)暑促正酣之際，8月16日小米手機(jī)發(fā)布，這使得中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)猶如落下一顆重磅炸彈。一時(shí)間圍繞小米及智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的言論四起。小米究竟有沒(méi)有引起中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌、產(chǎn)品關(guān)注格局的改變？互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC通過(guò)對(duì)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)，推出2011年8月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告。

報(bào)告要點(diǎn)：

●品牌關(guān)注格局：諾基亞以27.9%的關(guān)注比例位居榜首，但與上月相比，關(guān)注比例大幅下降3.7個(gè)百分點(diǎn)。三星品牌關(guān)注度上升明顯，與HTC差距進(jìn)一步縮小。

●產(chǎn)品關(guān)注格局：2000元以上中高端智能手機(jī)為用戶關(guān)注的焦點(diǎn)，最受關(guān)注的15款產(chǎn)品中，2000元以上產(chǎn)品共占據(jù)12款。

●不同參數(shù)智能手機(jī)關(guān)注分析：Android智能手機(jī)產(chǎn)品關(guān)注比例再度攀升，達(dá)到52.5%，1000-3000元價(jià)格段產(chǎn)品用戶關(guān)注度集中，累計(jì)占據(jù)七成比例。

●案例分析：不論是整體手機(jī)市場(chǎng)還是智能手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌聯(lián)想關(guān)注比例在最新發(fā)布的新品樂(lè)PhONeS1的提升作用下，出現(xiàn)明顯上升。但在智能手機(jī)市場(chǎng)，品牌排名仍不及華為。

二、品牌關(guān)注格局分析

●諾基亞關(guān)注度仍居首位，但較上月下降明顯

ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年8月，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，諾基亞的用戶關(guān)注比例為27.9%，盡管仍為最受用戶關(guān)注的智能手機(jī)品牌，但與上月相比，其關(guān)注比例已經(jīng)明顯下降3.7%。諾基亞Symbian系統(tǒng)關(guān)注度的下降趨勢(shì)已經(jīng)無(wú)法遏制。

●三星、索尼愛(ài)立信品牌關(guān)注度上升明顯，縮小與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差距

盡管從品牌排名來(lái)看，三星、索尼愛(ài)立信兩大品牌未發(fā)生變化，但從關(guān)注比例來(lái)看，得益于幾款明星機(jī)型的提升，二者關(guān)注比例均較上月出現(xiàn)較大幅度上升。其中三星與其最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手HTC的關(guān)注度差距僅剩0.2%。 [page]
諾基亞產(chǎn)品獨(dú)樹(shù)一幟的景象難再現(xiàn)

三、產(chǎn)品關(guān)注格局分析

●諾基亞產(chǎn)品獨(dú)樹(shù)一幟的景象難再現(xiàn)

以往中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，前十五大最受用戶關(guān)注的產(chǎn)品中，諾基亞至少占據(jù)十個(gè)以前席位，而如今，隨著加入智能手機(jī)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增加，諾基亞的昔日勝景已經(jīng)難再現(xiàn)。ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年8月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，最受用戶關(guān)注的十五款產(chǎn)品中，諾基亞僅有五款產(chǎn)品上榜，且冠軍產(chǎn)品C5-03領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)并不明顯，被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手緊咬。

●Android系統(tǒng)智能手機(jī)上榜數(shù)量占優(yōu)

從上榜的十五大智能手機(jī)搭載的操作系統(tǒng)來(lái)看，Android系統(tǒng)產(chǎn)品數(shù)量最多，達(dá)到9款，盡管分屬不同的品牌，但從操作系統(tǒng)陣營(yíng)來(lái)看，Android勢(shì)頭強(qiáng)勁。

●2000元以上智能手機(jī)為用戶關(guān)注焦點(diǎn)

從智能手機(jī)的均價(jià)來(lái)看，目前仍然較非智能手機(jī)手機(jī)高出不少。ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年8月，最受關(guān)注的十五大智能手機(jī)產(chǎn)品中，2000元以上中高端智能手機(jī)共有12款產(chǎn)品上榜，為用戶關(guān)注的焦點(diǎn)。

排名	產(chǎn)品名稱	上市時(shí)間	操作系統(tǒng)	主屏尺寸(英寸)	攝像頭像素(萬(wàn))	最新報(bào)價(jià)
1	諾基亞 C5-03	2010	Symbian 9.4 S60 5.0	3.2	500	￥1,200
2	蘋(píng)果 iPhone 4(16GB)	2010	iOS 4	3.5	500	￥4,846
3	摩托羅拉 ME525(Defy)	2010	Android OS v2.2	3.7	500	￥2,420
4	三星 i9100(16GB)	2011.5	Android OS v2.3	4.3	800	￥4,999
5	諾基亞 N8	2010	Symbian^3	3.5	1200	￥2,810
6	HTC Wildfire S(G13)	2011.4	Android OS v2.3.3	3.2	500	￥2,060
7	諾基亞 5230	2009	Symbian 9.4 S60 5.0	3.2	200	￥1,190
8	三星 Galaxy Ace S5830	2011.1	Android OS v2.2	3.5	500	￥2,250
9	魅族M9(8GB)	2010.12	Android OS v2.2	3.5	500	￥2,499
10	HTC 渴望S S510e(G12)	2011.4	Android OS v2.3	3.7	500	￥3,425
11	HTC Sensation(G14)	2011.5	Android OS v2.3.2	4.3	800	￥3,300
12	三星 I9000(8GB)	2010.4	Android OS v2.1	4.0	500	￥2,660
13	諾基亞 X7	2011	Symbian Anna	4.0	800	￥3,270
14	諾基亞 C6	2010	Symbian 9.4 S60 5.0	3.2	500	￥1,660
15	HTC Incredible S(G11)	2011.3	Android OS v2.2	4	800	￥2,750

　　表2011年8月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)最受關(guān)注十五大產(chǎn)品及其參數(shù)

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Android智能手機(jī)關(guān)注度再度攀升

四、不同參數(shù)智能手機(jī)關(guān)注分析

1、不同操作系統(tǒng)智能手機(jī)關(guān)注分布

●Android操作系統(tǒng)智能手機(jī)關(guān)注度再度攀升

ZDC數(shù)據(jù)顯示，2011年8月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，搭載Android操作系統(tǒng)的智能手機(jī)用戶關(guān)注度已經(jīng)達(dá)到52.5%，較上月再度攀升2個(gè)百分點(diǎn)。而諾基亞Symbian系統(tǒng)智能手機(jī)的關(guān)注度則持續(xù)下滑，本月跌破三成。其他操作系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例變動(dòng)幅度不大。
2、不同價(jià)格段智能手機(jī)關(guān)注分布

●1000-3000元中高端智能手機(jī)關(guān)注度達(dá)到七成

ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年8月，在暑促效應(yīng)影響下，諸多中高端智能機(jī)型價(jià)格下調(diào)，1000-3000元價(jià)格段智能手機(jī)用戶關(guān)注度達(dá)到七成，較上月上升1.3%。3000元以上高端智能手機(jī)關(guān)注度則相應(yīng)出現(xiàn)小幅下降。
3、不同像素智能手機(jī)關(guān)注分布

●500萬(wàn)及以上像素智能手機(jī)關(guān)注度持續(xù)攀升

隨著智能手機(jī)攝像頭像素參數(shù)的不斷提升，ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年8月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，500萬(wàn)及以上像素智能手機(jī)的用戶關(guān)注度累計(jì)達(dá)到76.2%，較上月上升近一個(gè)百分點(diǎn)，預(yù)計(jì)這種上升趨勢(shì)仍將持續(xù)。 [page]
案例分析：聯(lián)想

五、案例分析：聯(lián)想關(guān)注比例上升

1、2011年6-8月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)聯(lián)想品牌關(guān)注走勢(shì)

聯(lián)想，這家在國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)中居領(lǐng)頭羊位置的品牌，在智能手機(jī)成為市場(chǎng)主流的新形勢(shì)下，開(kāi)始面臨變革和創(chuàng)新，盡管在其他品牌的沖擊下，聯(lián)想在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的品牌關(guān)注比例有一段時(shí)間曾出現(xiàn)下滑，但隨著聯(lián)想智能手機(jī)新品的發(fā)布，聯(lián)想在智能手機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注比例開(kāi)始回升。

ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，8月聯(lián)想品牌關(guān)注比例達(dá)到1.1%，較上月上升0.2%。這與其最新發(fā)布的聯(lián)想樂(lè)phoneS1受到用戶追捧息息相關(guān)。 2、聯(lián)想產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

從聯(lián)想目前的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，其產(chǎn)品仍以非智能手機(jī)為主，占比88.3%，智能手機(jī)產(chǎn)品比例僅為11.7%，仍然偏低。從關(guān)注比例來(lái)看，占比近九成的非智能手機(jī)僅獲得45.4%的關(guān)注比例，而占比僅一成左右的智能手機(jī)卻獲得五成以上關(guān)注比例，可見(jiàn)，智能手機(jī)對(duì)聯(lián)想品牌的提升拉攜作用顯著，產(chǎn)品關(guān)注度貢獻(xiàn)率較高。

智能手機(jī)已經(jīng)成為市場(chǎng)發(fā)展及用戶關(guān)注的主流，如何抓住智能手機(jī)機(jī)遇，推出具有個(gè)性化、差異化且用戶體驗(yàn)良好的智能手機(jī)，值得國(guó)產(chǎn)品牌深思。